5月12日消息，天貓健康近日攜手脫毛儀行業(yè)頭部商家發(fā)布《2024天貓脫毛儀行業(yè)人群洞察白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，天貓健康脫毛儀產(chǎn)品以女性消費者為主，占比高達83%，其中，精致俏佳人、時尚輕奢族、格調(diào)生活家在行業(yè)中成交規(guī)模較大且轉(zhuǎn)化表現(xiàn)優(yōu)異；男性消費者脫毛意識雖然相對較弱，但也呈上升趨勢增長，占比已達17%。

圖源：阿里健康官微

近年來，消費者脫毛意識和需求逐步增強，天貓家用脫毛儀商品供給呈上漲趨勢，尤以春夏季成交旺盛。

白皮書借助天貓健康脫毛儀行業(yè)人群發(fā)展趨勢、行業(yè)消費行為規(guī)模和效率表現(xiàn)、消費者全網(wǎng)購物行為等數(shù)據(jù)對脫毛儀行業(yè)消費者進行聚類，聚焦脫毛儀行業(yè)高占比、高轉(zhuǎn)化的六大核心消費群體，并通過數(shù)字化洞察能力剖析人群核心屬性、消費心智和偏好等，輸出差異化人群溝通靈感輔助品牌制定人群溝通策略。

在消費訴求上看，消費者在追求脫毛功效的同時，產(chǎn)品的智能化、使用體驗感、安全性、產(chǎn)品顏值等因素也成為消費者考慮因素；在決策鏈路上，信任推薦疊加真實體驗成為促成新用戶購買的關(guān)鍵推力；在觸達路徑上，站內(nèi)“猜你喜歡”“淘寶直播”種草、站外短視頻曝光成為人群高偏好渠道。

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此外，隨著家用脫毛儀產(chǎn)品外觀越發(fā)精致、居家脫毛已成精致美新潮流；家用脫毛儀逐漸走進親友禮贈場景，成為送女友、送閨蜜首選的變美利器。

阿里健康平臺事業(yè)部營銷中心負責人田磊磊談及人群溝通策略時稱：“在以拉新為重的脫毛儀行業(yè)，正確的營銷思路是生意增量的重要來源，而把握并且了解核心消費者是營銷的關(guān)鍵。我們將會更高效地利用平臺算法和數(shù)據(jù)資源，整合行業(yè)核心人群、輸出數(shù)據(jù)洞察，為品牌拉新增長貢獻新思路。”

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，白皮書顯示，各品牌通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，如引入藍寶石冰點技術(shù)、實現(xiàn)能量波長差異化、開發(fā)智能化操作模式等，進一步提高消費者使用體驗。家用脫毛儀市場保持高速增長，并朝著更加智能、個性定制和高效方向發(fā)展。目前，主流品牌產(chǎn)品價格集中在1500元左右中高價格區(qū)間，多數(shù)產(chǎn)品賣點集中在藍寶石冰點技術(shù)無痛不傷膚。

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