3月27日消息，知乎在日前發(fā)布2023年第四季度和全年財報業(yè)績。根據(jù)財報，2023年全年知乎總營收41.99億元（人民幣，下同），同比增長16.5%。知乎2023年第四季度總收入為11.38億元，較2022年同期的人民幣11.14億元微增2.2%。其中，來自B端的營銷服務(wù)收入4.65億元，而2022年同期為5.72億元，雖然同比下降18.7%，但環(huán)比增長21.5%。

來自C端的付費會員收入為4.56億元，較2022年同期的4.03億元增長13.3%，主要受訂閱會員數(shù)量持續(xù)增長所帶動。目前，付費閱讀業(yè)務(wù)為知乎最大收入來源，月平均訂閱會員達到1420萬，同比增長9.2%。

知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源表示：“2023年第四季度，我們成功應(yīng)對了充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟和競爭環(huán)境，在獨具價值的社區(qū)生態(tài)支撐下，通過多引擎商業(yè)化戰(zhàn)略實現(xiàn)了顯著的收入增長和效率提升。我們也對內(nèi)容策略進行了優(yōu)化，從而鞏固知乎作為可信賴社區(qū)的地位。我們將用戶體驗放在首位，并提升戰(zhàn)略執(zhí)行、成本控制和整體效率，為實現(xiàn)可持續(xù)增長，及為用戶和利益相關(guān)方持續(xù)創(chuàng)造價值，奠定了良好的基礎(chǔ)?！?/p>

知乎2023年第四季度和全年財報業(yè)績 圖源：知乎投資者網(wǎng)站

在財報發(fā)布后的業(yè)績會上，周源表示，知乎2024年的戰(zhàn)略，首先要加快實現(xiàn)盈利，為實現(xiàn)這一目標(biāo)，比較重要的工作是優(yōu)化成本和費用結(jié)構(gòu)；其次是在經(jīng)營過程中，不斷提升運營效率。就運營層面而言，公司將把工作重心放在優(yōu)化社區(qū)核心用戶的體驗上，加大高質(zhì)量內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。在AI方面，公司今年將加快AI應(yīng)用場景的開發(fā)。

值得注意的是，知乎還在業(yè)績會上表示，預(yù)計在2024年Q4，實現(xiàn)單季度非公認會計準(zhǔn)則凈利盈利。

知乎管理層還表示，知乎2023年Q4的營銷服務(wù)收入沒有同比恢復(fù)，除了外部和宏觀環(huán)境的原因外，另一重要原因在于知乎主動進行商業(yè)內(nèi)容治理，“為了贏得信任感，不惜以犧牲一些短期低質(zhì)量收入為代價”。

談及未來的營銷服務(wù)以及商業(yè)廣告規(guī)劃，知乎方面表示，2024年知乎仍然會處于商業(yè)產(chǎn)品升級的調(diào)整期，在加強優(yōu)化數(shù)據(jù)基建的同時，探索信任感更強的商業(yè)化模式。“知乎始于社區(qū)，當(dāng)社區(qū)成為大家信賴的家園，就擁有了不止于社區(qū)的機會。知乎未來將成為開放的閉環(huán)，在可信賴基礎(chǔ)上深耕閉環(huán)，拓展更多開放的新機會?！敝茉慈缡钦f。

知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源 圖源：知乎公眾號