2月17日消息，亞馬遜全球開店宣布帖子工具已更新，短視頻功能正式上線，現在起，在帖子中可發(fā)布60秒以內9:16豎版短視頻，包含一個簡短標題，所展示的商品會固定在畫面底部。該功能無需額外付費，目前已在美國站上線。

據了解，帖子相當于品牌在亞馬遜上的社交賬號。通過多條視頻帖子可以更完整地講述品牌故事，增加品牌記憶度。此外,視頻帖子的邊看邊買功能，更符合當代消費者的購物習慣，也能幫助賣家有效提升轉化率。有效運用帖子功能可獲取額外的免費流量入口，帖子疊加視頻功能引流和轉化效果拉滿。

亞馬遜美國站推出視頻帖子功能 圖源：亞馬遜全球開店公眾號

長期以來，帖子一直是品牌與消費者非正式聯系的一個有效工具，有助于品牌與（潛在）消費者建立更為親密的情感共鳴，打造品牌影響力，為商品附加上情感價值。數據顯示，帖子（非視頻版）在2020年4月至2021年7月期間，為廣告主帶來了超過144億的展示量和7.26億的互動次數。觀看視頻的用戶被轉化的可能性是沒有觀看視頻的用戶的3.6倍。

對于視頻帖子的上線審核，賣家需要遵循亞馬遜的以下合規(guī)要求：畫面四周不要有黑邊，要對上傳的視頻格式和分辨率進行優(yōu)化，確保視頻符合平臺規(guī)范；視頻中的重要內容不得遮擋用戶界面，畫面中心時注意力高度集中的區(qū)域，確保頂端和底部各留出15%的空間能讓視頻內容呈現在核心畫面。

圖源：亞馬遜全球開店公眾號

另外，不要出現引流內容，視頻中不能出現買家評論和星級評定，不可以提及亞馬遜商標、商品或服務，不允許添加外部網站和社交媒體的URL。標題中禁止使用不明確的指引，可以在帖子標題中使用清晰準確的行動號召（CTA），但禁止使用“點擊此處”或其他不明確的指引。

聲明和實證有效，帖子中的聲明必須真實準確，必須有證據可以證實聲明。帖子中的任何聲明不得與商品詳情頁中的內容相矛盾。聲明中涉及的獎項、榮譽或研究方面的材料的簽發(fā)時間不得超過18個月。