不可否認的是，泰國電商市場現(xiàn)已成為東南亞乃至全球電商領域中的重要組成部分。

近日，根據(jù)Data Reportal和We Are Social聯(lián)合發(fā)布的一份報告，泰國互聯(lián)網上的社交媒體用戶群正在不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，隨著互聯(lián)網的逐漸普及，泰國人已“躋身頂級社交媒體用戶之列”，各項社交電商相關指數(shù)都不斷飆升。

泰國社交電商使用率居世界前列 圖源：Bangkok Post

具體來說，報告中指出，截至2024年1月，泰國人每日使用社交媒體的時間為2.31小時，排名全球第17。而Facebook、Instagram、TikTok等社交媒體平臺在泰國的滲透率都居高不下，用戶人數(shù)都是千萬級別。

與此同時，泰國是“每周在線購物的領先者”，16歲-64歲的泰國互聯(lián)網用戶中有70%的人每周都會進行在線購物，排名全球前20。

而Statista的數(shù)據(jù)則對Data Reportal和We Are Social的數(shù)據(jù)做了補充，其在2023年2月份發(fā)布的一份報告顯示，超過一半的泰國受訪者會定期在社交電商平臺上購物。截至目前，泰國社交電商市場規(guī)模已成功突破110億美元，并且隨著該市場社交電商滲透率的不斷提高，預計到2026年泰國社交電商收入將達到10億美元以上。

泰國電商滲透率將持續(xù)提高 圖源：Statista

種種數(shù)據(jù)表明，社交電商已成泰國電商市場的重要抓手，只要拿下社交電商，就相當于在泰國市場上成功了一半。

正因如此，作為東南亞地區(qū)電商領頭羊的Shopee早早就在泰國布局了Shopee Live直播服務，并推出一系列官方激勵計劃來推動直播電商業(yè)務的發(fā)展。在去年9.9超級大促期間，Shopee泰國站通過深挖直播潛力取得了顯著成效，實現(xiàn)了日均訂單量較日常水平勁增36倍的矚目業(yè)績，有力證明了其社交電商策略的正確性。

而以社交電商起家的TikTok在泰國市場上更是如魚得水。根據(jù)DataReportal的TikTok社交網絡用戶數(shù)量調查報告，泰國已成世界上TikTok使用率最高的國家，有49.3%的泰國用戶都在使用TikTok。而業(yè)內人士指出，在泰國，“超一半的TikTok用戶在看短視頻的過程中會產生購買欲望……這也是TikTok的成功所在。”

泰國TikTok用戶滲透率最高 圖源：eMarketer

不過需要注意的是，機遇和挑戰(zhàn)往往并肩而立，從近日泰國電商市場的行情來看，賣家出海泰國可能不會如想象中那么順利。

一方面，泰國電商合規(guī)已被提上日程，相關政策也是持續(xù)收緊。如今在泰國發(fā)展電商業(yè)務的平臺，不僅需要提交第三方賣家的詳細信息，而且還必須按規(guī)定定期收集、審查并且提交賣家們的收入信息，確保稅款無誤。盡管電商合規(guī)是理之當然，但這也在一定程度加大了平臺和賣家出海的工作量和業(yè)務運營風險。

泰國發(fā)布電商新規(guī) 圖源：brandinside

另一方面，泰國目前真正實現(xiàn)盈利的電商平臺少之又少，為穩(wěn)住盈利曲線，Shopee、Lazada等平臺不得不減少對泰國站點賣家的補貼，賣家利潤空間也不斷縮小。數(shù)據(jù)顯示，截止2023年11月，Shopee和Lazada東南亞銷售傭金漲幅已高達150%。

總而言之，掘金泰國難度不小，賣家需結合市場條件和自身情況，謹慎考慮。