近年來，隨著社交電商狂潮逐漸席卷全世界，越來越多的新興平臺(tái)投身這一賽道，并取得了初步成績。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，菲律賓社交電商平臺(tái)Toki獲得了180萬美元種子輪融資。該平臺(tái)表示，將用這筆投資繼續(xù)擴(kuò)大庫存、推出更多品類的商品。

Toki獲得180萬美元種子輪融資 圖源：technode global

據(jù)了解，Toki于2023年11月上線，主要業(yè)務(wù)是直播拍賣收藏品。經(jīng)過這段時(shí)間的發(fā)展，Toki平臺(tái)上已有100名賣家和經(jīng)銷商、7萬多種產(chǎn)品，并已經(jīng)開展了將近50場直播拍賣活動(dòng)。

作為菲律賓唯一一家直播拍賣收藏品的電商平臺(tái)，Toki的獨(dú)創(chuàng)性得到了投資方的認(rèn)可。同時(shí)該平臺(tái)也表示，它將在這一開創(chuàng)性功能的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推出更多的創(chuàng)新性功能，以優(yōu)化平臺(tái)用戶的體驗(yàn)。

坦白來說，Toki的誕生，是順應(yīng)了菲律賓社交電商迅速增長這一風(fēng)口。一份來自Research And Markets的研究報(bào)告顯示，2023年菲律賓社交電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9.6億美元，在未來幾年，這一市場還將以20.4%的復(fù)合年增長率飛速增長。到2028年，菲律賓社交電商市場的總GMV將會(huì)達(dá)到驚人的24.2億美元。

菲律賓社交電商市場快速發(fā)展 圖源：Globe New swire

事實(shí)上，不僅僅是菲律賓，全球社交電商市場都在快速增長。

根據(jù)commerceBD此前發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)，2022年時(shí)，全球社交電商市場規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了7240億美元，到2030年，這一市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破6萬億美元。屆時(shí)，全球各國社交電商的平均滲透率，也將會(huì)達(dá)到67%。

值得注意的是，一份來自eMarketer的研究報(bào)告顯示，推動(dòng)社交電商銷售額不斷增長的最主要因素，其實(shí)并非消費(fèi)者群體的擴(kuò)大，而是消費(fèi)者平均花費(fèi)金額的上漲。

社交電商的人均花費(fèi)不斷增長 圖源：eMarketer

這其實(shí)是很好理解的，因?yàn)樯缃浑娚掏ǔ２皇潜粍?dòng)地滿足消費(fèi)者的購物需求，而是主動(dòng)性地為消費(fèi)者創(chuàng)造購物需求。相較于傳統(tǒng)的貨架型電商，社交電商的優(yōu)勢(shì)就在于，可以依托社交鏈條的裂變式效應(yīng)來提高轉(zhuǎn)化率并擴(kuò)大用戶規(guī)模。

所以，那些對(duì)商機(jī)嗅覺無比敏銳的電商巨頭們不肯放過這個(gè)風(fēng)口，紛紛布局相關(guān)業(yè)務(wù)。就比如電商霸主亞馬遜，經(jīng)歷過幾次社交電商業(yè)務(wù)上的失利后，去年11月，它宣布與Meta進(jìn)行合作，將在Meta旗下兩大社交平臺(tái)Facebook和Instagram上打造電商閉環(huán)。屆時(shí)，用戶點(diǎn)擊亞馬遜商品廣告后，可以直接在社交應(yīng)用內(nèi)下單購買。

亞馬遜與Meta合作打造社交電商閉環(huán) 圖源：CNBC

老牌零售業(yè)霸主沃爾瑪不甘落后，于去年年末假日購物季推出一系列可購物商業(yè)廣告，并在TikTok、YouTube等社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行投放，以吸引消費(fèi)者在這些社媒平臺(tái)上直接購買沃爾瑪?shù)纳唐?。東南亞電商巨頭Shopee也非常重視社交電商業(yè)務(wù)，近年來持續(xù)加碼Shopee Live直播帶貨。

可以預(yù)見的是，隨著巨頭們的入局，未來全球社交電商市場的競爭將會(huì)加劇。不過對(duì)于賣家們來說，更多的機(jī)遇也將涌現(xiàn)出來，如果條件合適又想尋求業(yè)務(wù)新突破，不妨放手一試。