12月9日消息，新加坡的在線經(jīng)濟市場情報公司Cube Asia發(fā)布首份“2022年東南亞社交商務(wù)”報告。該報告對新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南的15,000多名受訪者進行的在線調(diào)查。

報告顯示，東南亞Live Shopping（直播購物）銷售額在2022年增長超過10倍，達到130億美元。該地區(qū)44%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在過去12個月內(nèi)參與過直播購物，其中越南和泰國的觀眾最活躍，占60%的受訪者進行了購買。

印尼是東南亞最大的直播購物市場，2022年的GMV或可達50億美元。直播購物主要出現(xiàn)在Facebook和Instagram上，TikTok目前在直播購物中占據(jù)很大份額。

（圖源：Cube Asia官網(wǎng)，下同）

直播購物的特點是超值優(yōu)惠和20-40%的大幅折扣，為用戶創(chuàng)造收看的理由和購買的緊迫感。

社交平臺電商在2022年為東南亞貢獻340億美元，總價值為420億美元。Facebook和Instagram在社交平臺商務(wù)方面起步較早，但它們現(xiàn)在落后于TikTok。

在來自Cube Asia Indonesia品牌面板的800多個美容品牌中，44%出現(xiàn)在TikTok Shops中，其中美容是最受歡迎的類別，占63%。最近接受Cube Asia調(diào)查的新加坡互聯(lián)網(wǎng)用戶中，近30%的人聲稱今年在TikTok Shop上購物過。

Conversational Commerce（對話式商務(wù)）在東南亞直接貢獻了120億美元，客戶選擇產(chǎn)品并直接在消息傳遞應(yīng)用程序上付款。

對話式商務(wù)目前是東南亞最有前途和最活躍的社交商務(wù)趨勢之一。在東南亞數(shù)字中心新加坡等市場，45%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在消息應(yīng)用程序上購物，對話式商務(wù)在WhatsApp和Facebook Messenger用戶中最受歡迎。

（東南亞對話式商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)）

此外，社區(qū)團購是目前電商貢獻最小的，在東南亞的市場份額為2-3%。受到中國的拼多多和印度的Meesho的啟發(fā)，許多新零售初創(chuàng)公司都試圖利用社區(qū)或群體動力來推動?xùn)|南亞電子商務(wù)的增長。

值得一提的是，近日，交個朋友海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人郝浠杰在媒體采訪中透露，“目前交個朋友的海外業(yè)務(wù)增速非常快，單月收入環(huán)比增長達到50%-70%，個別月份達到100%的增速，我們預(yù)測明年將達到最高增速?！?/p>

郝浠杰表示，預(yù)計明年，交個朋友整體營收將達1億元。

據(jù)介紹，交個朋友海外擴張第一站在印尼，此外歐美仍是其海外業(yè)務(wù)的核心收入來源。郝浠杰表示，“目前整體的TikTok海外電商在東南亞最為成熟，美國正處于初期，而英國則相對比較弱勢?！睎|南亞將成為交個朋友未來重點發(fā)力市場。