1月29日消息，亞馬遜全球開店發(fā)文宣布，品牌定制優(yōu)惠券在保留了所有常規(guī)優(yōu)惠券功能和要求的基礎上，在品牌維度新增復購客戶、未付款客戶、高消費客戶等多種定制受眾人群，滿足品牌賣家更精準、更細分的投放需求，從而更好地分析投放效果、提升促銷轉(zhuǎn)化率，進一步實現(xiàn)品牌精細化運營。

圖源：亞馬遜全球開店公眾號

官方介紹，同樣是能夠針對多維度品牌受眾人群進行投放，品牌定制優(yōu)惠券與品牌定制促銷（BTP）較為重要的不同之處在于，品牌定制優(yōu)惠券新增了ASIN Level的設置功能，商家可以選定特定的品牌ASIN創(chuàng)建優(yōu)惠券，不必針對所有品牌ASIN創(chuàng)建，更加有效為商家節(jié)省成本、優(yōu)化促銷ROI。

品牌定制優(yōu)惠券的使用資格是符合創(chuàng)建優(yōu)惠券條件，并且已完成亞馬遜品牌注冊的品牌賣家。需要注意的是，“品牌定制優(yōu)惠券”僅提供給擁有品牌的賣家。商家必須是品牌內(nèi)部人員，并負責在亞馬遜商城中銷售該品牌。如果商家無法在優(yōu)惠券創(chuàng)建頁面看到“品牌”類型的受眾，請向商家的主賬戶管理員提出請求，在“全球用戶權(quán)限”頁面授予商家訪問“品牌定制優(yōu)惠券”的權(quán)限。

品牌定制優(yōu)惠券與常規(guī)優(yōu)惠券的區(qū)別 圖源：亞馬遜全球開店公眾號

目前已開放歐洲5國（英/法/德/意/西）和日本，將于24年2月起面向北美（美/加/墨）開放。使用費率與常規(guī)優(yōu)惠券（Coupon）一致。創(chuàng)建品牌定制優(yōu)惠券時，所選受眾規(guī)模需≥10000位買家。

據(jù)了解，受眾規(guī)模是指符合所選受眾人群標準的買家數(shù)量。從商家創(chuàng)建優(yōu)惠券到上線優(yōu)惠券期間，商家所選定的某一受眾人群，其規(guī)模可能會發(fā)生變化，即可能因有更多買家符合標準而使所選受眾人群增加，也可能因有買家不再符合標準而使所選受眾人群減少。如果商家希望為某一受眾人群創(chuàng)建品牌定制優(yōu)惠券，需要確保在商家創(chuàng)建優(yōu)惠券時，所選受眾規(guī)模≥10000位買家，才符合創(chuàng)建要求。創(chuàng)建優(yōu)惠券后，即使該受眾規(guī)模減少至<10000，已創(chuàng)建的優(yōu)惠券依然有效。

品牌受眾人群 圖源：亞馬遜全球開店公眾號

現(xiàn)階段，品牌定制優(yōu)惠券在所選受眾人群的搜索結(jié)果頁中呈現(xiàn)為綠色的優(yōu)惠券標記。官方表示，在2月份，這一標記將獲得“專屬身份”，所選受眾人群將能在亞馬遜商城的搜索結(jié)果頁和商品詳情頁看到“Brand Promotion”標記，與常規(guī)優(yōu)惠券有所區(qū)別，從而幫助賣家進一步提升引流效果。

品牌定制優(yōu)惠券標記在亞馬遜商城的展示位置與常規(guī)優(yōu)惠券（Coupon）一致，共有以下4處：專屬的促銷頁面、搜索結(jié)果的商品列表頁、商品詳情頁Listing以及買家確認加購商品的結(jié)算頁面和購物車中。需要注意的是，專屬的促銷頁面僅在活動時間內(nèi)展示（如Coupon Party期間），并非常駐展示。通過在上述位置展示品牌定制優(yōu)惠券標記，賣家將能增加喚起消費者購買行為的可能性，從而盡可能地優(yōu)化對應優(yōu)惠活動的投放效果，更好地為品牌商品引流。

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商家可以登錄亞馬遜賣家平臺，點擊“廣告 > 優(yōu)惠券 > 創(chuàng)建新的優(yōu)惠券（或批量創(chuàng)建）”，并按以下步驟完成創(chuàng)建。第一步，創(chuàng)建的優(yōu)惠券類型，請選擇“標準（Standard）”。第二步，在受眾選擇的下拉菜單中，選擇“品牌（Brand）”。第三步，選擇商家希望適用本次優(yōu)惠券的品牌。請注意，品牌下拉列表中僅會顯示賣家是品牌所有者的品牌。第四步，選擇適用品牌后，商家可以選擇適用的受眾人群。第五步，添加與標準優(yōu)惠券類似的其余詳細信息。第六步，上線后，優(yōu)惠券將以綠色的優(yōu)惠券標記呈現(xiàn)，并且僅向選定的受眾人群顯示，不屬于選定受眾人群的顧客將無法看到優(yōu)惠券。

在創(chuàng)建品牌定制優(yōu)惠券時，商家只能搜索和添加相應品牌的商品。如果商家銷售多個品牌的商品，請創(chuàng)建多個單獨的品牌定制優(yōu)惠券，用于添加不同品牌的商品。舉例：賣家小明是品牌A和品牌B的品牌所有者，他為品牌A的復購客戶創(chuàng)建了品牌定制優(yōu)惠券，那么只有品牌A的商品符合要求，可以加入該優(yōu)惠券。此時，如果他還想為品牌B的復購客戶創(chuàng)建優(yōu)惠券，則需要重新創(chuàng)建，以便將品牌B的商品添加到新的優(yōu)惠券。

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