1月23日消息，在海南省陵水縣人民政府、陵水縣商務(wù)局指導(dǎo)下，由美團(tuán)與東榕集團(tuán)共同打造的“樂活清水·味至東榕”清水灣東榕環(huán)球美食美團(tuán)樂活街區(qū)近日盛大啟幕，東榕集團(tuán)與美團(tuán)現(xiàn)場簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

清水灣東榕環(huán)球美食位于陵水清水灣大道，是陵水知名的美食廣場，涵蓋川、湘、瓊、粵菜系及日韓泰等異國料理，更有豐富的休閑娛樂購物等設(shè)施，讓游客足不出島，就能體驗(yàn)各國風(fēng)情美食。

圖源：美團(tuán)目的地觀察公眾號(hào)

作為2024年美團(tuán)打造的首條樂活街區(qū)，也是美團(tuán)與東榕集團(tuán)合作的第二條樂活街區(qū)，雙方共同發(fā)力，從品牌IP升級(jí)、多品類聯(lián)動(dòng)、數(shù)字化建設(shè)等角度開展全方位合作，助力街區(qū)品牌塑造煥新，滿足消費(fèi)者更多文化體驗(yàn)與消費(fèi)需求。

線上，美團(tuán)打造“樂活清水·味至東榕”樂活街區(qū)線上館，通過投入千萬級(jí)專項(xiàng)流量扶持，提升商戶數(shù)字化運(yùn)營能力，豐富產(chǎn)品服務(wù)供給，拉動(dòng)居民消費(fèi)。消費(fèi)者在美團(tuán)APP搜索“清水灣美食”即可進(jìn)入線上街區(qū)館，領(lǐng)取各類補(bǔ)貼福利。部分商戶推出了街區(qū)專享套餐，雙方資源優(yōu)勢互補(bǔ)，緊密連接城市資源與消費(fèi)者。

線下，美團(tuán)通過統(tǒng)一化、IP化的視覺打造，輔助街區(qū)進(jìn)行視覺形象升級(jí)，結(jié)合陵水和美食美景元素設(shè)計(jì)時(shí)尚潮流的樂活風(fēng)格，打造消費(fèi)者可見的、有陵水特色的消費(fèi)示范新場域；并結(jié)合線下游園打卡挑戰(zhàn)、互動(dòng)游戲、1000份贈(zèng)飲福利等活動(dòng)吸引消費(fèi)者積極參與。消費(fèi)者打卡陵水清水灣樂活街區(qū)相關(guān)內(nèi)容，分享到點(diǎn)評話題#清水灣美食#，也有機(jī)會(huì)獲得街區(qū)驚喜福利。

圖源：美團(tuán)目的地觀察公眾號(hào)

同時(shí)，海南海洋歡樂世界度假區(qū)作為協(xié)辦單位，協(xié)助推廣清水灣東榕環(huán)球美食樂活街區(qū)，在樂活街區(qū)互動(dòng)玩法中提供免費(fèi)門票，打造2024年首個(gè)街區(qū)+文旅的試點(diǎn)項(xiàng)目。

接下來，美團(tuán)將與各方持續(xù)共同構(gòu)建清水灣東榕環(huán)球美食特色營銷場，打通線上線下場域聯(lián)動(dòng)營銷，由線下場景賦能線上消費(fèi)，再由線上流量反哺線下客流。網(wǎng)羅吃住行游購?qiáng)?，開拓更多街區(qū)營銷合作場景。以街區(qū)餐飲為核心，聯(lián)動(dòng)到景區(qū)、休閑娛樂等更多業(yè)態(tài)，探索本地化的生活消費(fèi)新模式。

美團(tuán)也期待與東榕集團(tuán)更深度的合作，持續(xù)助力更多街區(qū)品牌塑造煥新、產(chǎn)品長效運(yùn)營、商業(yè)蓬勃發(fā)展從而促進(jìn)城市消費(fèi)場景多元化，為城市居民生活帶來繽紛色彩。

圖源：美團(tuán)目的地觀察公眾號(hào)