12月18日消息，在三亞市商務(wù)局、三亞市海棠區(qū)商務(wù)和金融發(fā)展局的指導(dǎo)下，由美團、東榕集團共同主辦的海棠68環(huán)球美食街樂活街區(qū)近日盛大啟幕。作為海南首條樂活街區(qū)，海棠68環(huán)球美食街融合了餐飲、休閑、觀光等多種業(yè)態(tài)，打造具有三亞特色的消費示范新場域，助力街區(qū)品牌塑造煥新，滿足消費者文化體驗與消費需求。

圖源：美團目的地觀察公眾號

海棠68環(huán)球美食街（簡稱海棠68）位于三亞海棠灣濱海度假酒店中心地帶，匯集2000多味中外美食、酒館、零售、休閑娛樂、小吃夜市多元化業(yè)態(tài)，情景空間營造以燈紅酒綠的煙火氣為主題，呈現(xiàn)原汁原味的“曼谷唐人街”風(fēng)情。

美團通過線上線下齊發(fā)力，打出促消費組合拳。線上，消費者打開美團APP，搜海棠68或海棠美食即可進入街館，一站式了解街區(qū)內(nèi)各類商戶信息以及活動信息。為提升餐飲消費活力，美團推出線上補貼活動，消費者可通過美團APP海棠68街區(qū)館領(lǐng)取滿80減12、滿60減10、滿20減5三種專屬補貼，在折扣套餐之上再享優(yōu)惠。線下，樂活街區(qū)聯(lián)動海棠68的部分商戶，推出街區(qū)專項套餐。

同時，三亞·亞特蘭蒂斯作為協(xié)辦單位，全面參與升級海棠68樂活街區(qū)生態(tài)業(yè)態(tài)，打造海棠68成為全國街區(qū)+文旅的試點項目。消費者打卡海棠68樂活街區(qū)，與亞特蘭蒂斯NPC互動，有機會抽取免費門票，在美團APP上海棠68街區(qū)館還可購買亞特蘭蒂斯樂活街區(qū)專享門票。

圖源：美團目的地觀察公眾號

開街當(dāng)天，美團與海棠68還推出了多項活動，通過在線下布置大量特色打卡裝置和趣味打卡點、打造海棠68專場直播等，提升消費品質(zhì)，增強消費者互動體驗，打造線上線下一體化營銷場域，吸引廣大市民和游客前來打卡消費。

據(jù)介紹，“樂活”是美團打造的平臺級場景營銷IP，網(wǎng)羅吃、住、行、玩、美在內(nèi)的全品類本地生活服務(wù)。美團針對重點街區(qū)定制打造“樂活街區(qū)館”會場，以地理坐標(biāo)為單位，將線下實體街區(qū)搬至線上，為街區(qū)餐飲、休閑娛樂、酒店等商戶提供流量標(biāo)簽、現(xiàn)金補貼等平臺助力。

后續(xù)，美團將與各方共同構(gòu)建海棠68特色營銷場，節(jié)點定制化營銷策略，包含品牌跨界聯(lián)動、大眾點評線下集市等生活服務(wù)多業(yè)態(tài)的差異化營銷活動，打造線下線上營銷氛圍感，以及統(tǒng)一的視覺體系物料，為線下街區(qū)“煥膚升級”。

圖源：美團目的地觀察公眾號