自去年在《Big Brother Brasil 24》上首次亮相后，美客多今年又將目光聚集于此。

近日，美客多宣布將繼續(xù)作為BBB24的主要贊助商之一，其中包括贊助Big配額以及與Almo?o do Anjo的Dinamica組合，以此向公眾展示平臺(tái)提供的5000件時(shí)尚單品。

美客多贊助BBB24的海報(bào) 圖源：美客多

此次投資實(shí)際上是美客多在時(shí)尚領(lǐng)域下的一把賭注。作為巴西熱門的真人秀節(jié)目，BBB在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力頗深。舉個(gè)例子，在去年的BBB23美客多派對(duì)上，當(dāng)?shù)亓餍懈枋諨J Pedro Sampaio穿的金色夾克不到24個(gè)小時(shí)就被搶購(gòu)一空，這導(dǎo)致BBB頁(yè)面的觀眾暴增520%。

對(duì)于美客多來(lái)說(shuō)，節(jié)目播出期間平臺(tái)的商品銷量顯著增加，品牌的知名度也大幅提升?！霸撚?jì)劃旨在進(jìn)一步增加我們平臺(tái)內(nèi)對(duì)時(shí)尚品類的需求，促進(jìn)賣家的業(yè)務(wù)并為品牌帶來(lái)好處”，美客多營(yíng)銷總監(jiān)Cesar Hiraoka評(píng)價(jià)道。

他還強(qiáng)調(diào)道，BBB24是美客多向賣家和消費(fèi)者展示其是時(shí)尚品類的理想目的地。目前美客多的商店數(shù)量幾乎是拉美最大購(gòu)物中心的150倍，能將超過(guò)5000萬(wàn)買家和320萬(wàn)賣家聯(lián)系起來(lái)。

此外，每月約有3000萬(wàn)用戶探索美客多的時(shí)尚版塊。從2022年第三季度到2023年，美客多時(shí)尚品牌的GMV增長(zhǎng)了92%以上，官方時(shí)尚店GMV增長(zhǎng)了29%以上。

美客多時(shí)尚領(lǐng)域?qū)嵙?qiáng)勁 圖源：economic news Brasil

毫無(wú)疑問(wèn)的是，投資BBB24這一節(jié)目能繼續(xù)推動(dòng)美客多在時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)展，從而帶來(lái)更多銷售額的增長(zhǎng)。

美客多再度加碼巴西時(shí)尚電商領(lǐng)域，其實(shí)也是看中了當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

由于巴西常年氣候溫暖，這為當(dāng)?shù)厝颂峁┝藰O大的時(shí)尚發(fā)揮空間。也因此，時(shí)尚品類是各大電商平臺(tái)搜索量最高的品類之一。在去年第一季度，巴西電商銷售額為7.03億雷亞爾，時(shí)尚品類則以2.55億美元的在線銷售額居于首位。

巴西時(shí)尚品類銷售額最高 圖源：examel

作為拉美最大的本土電商平臺(tái)，美客多當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這個(gè)增長(zhǎng)空間。去年7月，美客多發(fā)布了一項(xiàng)進(jìn)軍巴西時(shí)尚領(lǐng)域的新戰(zhàn)略，其首先將重點(diǎn)放在圣保羅中部地區(qū)的布拉斯，此后再在不同的城市展開(kāi)。

不過(guò)，盡管美客多在持續(xù)押注巴西時(shí)尚領(lǐng)域，但平臺(tái)仍有很大的增長(zhǎng)空間。一方面，目前每月訪問(wèn)美客多時(shí)尚版塊的用戶數(shù)量還比較有限；另一方面，巴西時(shí)尚電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正越來(lái)越激烈。

根據(jù)巴西銀行Itaú BBA發(fā)布的報(bào)告顯示，SHEIN目前占據(jù)巴西在線服裝市場(chǎng)27%的份額，擁有巴西75%的移動(dòng)應(yīng)用服裝買家。相比之下，美客多在巴西時(shí)尚電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。

SHEIN占27%的市場(chǎng)份額 圖源：sbtnews

除了SHEIN正步步緊逼外，快時(shí)尚巨頭H&M也將于2025年在巴西開(kāi)設(shè)線下門店并引入購(gòu)物網(wǎng)站，同時(shí)它還將與Dorben Group進(jìn)行合作，以此加快搶奪巴西時(shí)尚電商市場(chǎng)份額。

在腹背受敵的情況下，倘若美客多不盡快補(bǔ)齊時(shí)尚領(lǐng)域這一短板，屆時(shí)想要“翻身”會(huì)更加困難。因此，美客多未來(lái)在巴西時(shí)尚領(lǐng)域的投資恐怕還會(huì)更多，這一定程度上也促進(jìn)了巴西電商市場(chǎng)的發(fā)展。