對于電商平臺而言，在一個市場站穩(wěn)腳跟之后，為了應對動蕩的經濟環(huán)境，漲傭實屬必然之舉。

近日，據媒體報道，TikTok美國小店對賣家發(fā)布了通知，宣布2024年4月1日起，賣家的傭金費率將從原本的2%提高到6%，然后自7月1日起，傭金費率還將進一步提高到8%。最終，除了電子3C這類高客單價產品的賣家，其余大部分賣家的傭金都將上漲到8%。

TikTok Shop上漲賣家傭金 圖源：tech.co

同時，TikTok Shop還將縮小對賣家的補貼范圍，此后將只有高銷量的賣家能夠獲得平臺提供的部分補貼。

事實上，經過幾個月的耕耘，如今的TikTok Shop在美國實現(xiàn)了1400萬美元的單日GMV，已經徹底在這一市場站穩(wěn)了腳跟。當最初的發(fā)展期過去，為了應對美國持續(xù)性的通貨膨脹、擴大營收、增強盈利，TikTok Shop選擇上漲傭金和削減補貼，也就毫不奇怪了。

TikTok Shop美區(qū)單日GMV達1400萬美元 圖源：36kr

客觀來看，TikTok Shop漲傭、減補貼的舉措勢必會拉高賣家的經營成本，進而可能會使部分賣家上漲商品價格?！斑@是在線應用程序成功的經典故事，”有從業(yè)者對此評價道，“以低價打入市場，建立用戶群，然后大幅提高費用——為下一個競爭對手介入并再次啟動這一過程提供了可能性?！?/p> 2.發(fā)力美國市場

回顧TikTok Shop近年來在歐美的發(fā)展歷程，其實在上線美國小店之前，TikTok Shop先在英國進行了試水。

剛進入英國市場時，TikTok Shop走的是低價路線，降低賣家入駐的門檻，力圖以性價比打開英國消費者的心智。但是，在這一策略下，大量渾水摸魚的商家混入平臺，假冒偽劣產品隨之泛濫，使得TikTok Shop頻頻被相關機構點名和被消費者抗議。

TikTok Shop英國小店存在假貨問題 圖源：tribune

盡管TikTok Shop表示會加強監(jiān)管，但假貨問題還是未能得到根治。事實證明，在人均購買力較高的歐美市場，相較于一味的低價，消費者更加重視產品質量、用戶服務這些因素。因而，TikTok Shop在英國市場沒能擁有太大影響力，其英國小店的GMV也遠不如TikTok Shop那些東南亞站點。

吸取在英國市場的教訓，TikTok Shop在美國市場轉換了策略。自去年9月正式上線美國小店以來，TikTok Shop對賣家資質做出了較高要求，并且力推全托管模式。

在這一模式下，賣家相當于是供貨方，只需要提供貨物，之后的物流運輸、售后服務、經營店鋪等工作都由平臺來完成，這也就避免了賣家空發(fā)貨、刷單等問題，不僅能規(guī)范服務，也能通過主動選擇優(yōu)質賣家成為供貨商，來提高平臺上的產品的質量。

TikTok Shop力推全托管模式 圖源：TikTok Shop跨境電商

不僅如此，在美國市場，TikTok Shop也更加重視合規(guī)化，加大了對自運營賣家的審查力度。對于那些有虛假發(fā)貨、虛假運輸、合規(guī)異常等情況的店鋪，TikTok Shop通常會直接做封店處理。很顯然，TikTok Shop希望能夠通過嚴格的監(jiān)管，來提高服務水平、保障產品質量。

總而言之，隨著TikTok Shop的不斷發(fā)力，我們有理由相信它能在這一市場擴大影響力、創(chuàng)造更多營收。而對于賣家來說，跟著平臺的腳步踏實經營，也是比較穩(wěn)妥的舉措。