近幾年來，在歐洲不樂觀的經(jīng)濟環(huán)境中，西班牙電商的逆勢增長有目共睹。看中這一市場的潛力，越來越多的跨境賣家將它作為了登陸歐洲的“橋頭堡”。

近日，據(jù)媒體報道，研究機構(gòu)Cetelem Observatory發(fā)布了一項《2023年西班牙電商報告》，深入分析了西班牙消費者的購物偏好，給廣大賣家提供了深入了解西班牙市場的一個視角。

具體而言，從網(wǎng)購頻率來看，2023年，有24％的西班牙人每月至少網(wǎng)購一次，人數(shù)較2022年有所增加；22％的消費者每半個月網(wǎng)購一次；同時，20％的西班牙消費者每周進行一次網(wǎng)購，還有16%的人每周會網(wǎng)購多次。也就是說，足有36%的西班牙消費者每周都會網(wǎng)購。

2023年西班牙消費者網(wǎng)購頻率 圖源：Cetelem Observatory

從網(wǎng)購的信息源來看，為了搜尋相關(guān)信息，六成西班牙消費者都會提前到品牌的官網(wǎng)進行查看，48%的人會咨詢身邊的家人或朋友。另外，社交媒體也逐漸成為了西班牙獲取網(wǎng)購信息的主要途徑，42%的消費者都表示網(wǎng)購前會先到社媒上進行相關(guān)搜索，這一比例相較于2022年上升了14%。

2023年西班牙消費者網(wǎng)購信息獲取途徑 圖源：Cetelem Observatory

另外值得注意的是，2023年，由于通貨膨脹，西班牙消費者在購物時更加謹(jǐn)慎。超過六成的受訪消費者表示，通貨膨脹對他們造成了較大影響，使他們減少了在線購物的頻率，包括取消旅游計劃、減少購買服飾、不更換智能手機等。

話又說回來，盡管通貨膨脹影響到了西班牙消費者的購物行為，但不得不承認(rèn)的是，過去一整年，西班牙電商市場仍然保持住了良好的增長勢頭。

2023年第二季度，西班牙電商銷售額同比增長了11%、客流量、訂單量、網(wǎng)購滲透率均有不同程度的上升。第三季度，相關(guān)數(shù)據(jù)進一步擴大，消費者網(wǎng)購平均支出甚至同比大幅增長了40%。并且，根據(jù)西班牙國家市場與競爭委員會（CNMC）的預(yù)測，2023年全年，西班牙電商市場的總銷售額將同比增長20%，達(dá)到653億歐元。

2023年西班牙電商增速將達(dá)20% 圖源：inside

西班牙電商市場的這一增長速度可以說是頗為難得。畢竟，在過去一年的歐洲，同樣是面臨通貨膨脹的挑戰(zhàn)，以英國、德國為代表的一些電商成熟市場就陷入了衰退，消費者信心跌入谷底，在線零售額一降再降，市場一片低迷。

顯而易見的是，對商機無比敏銳的巨頭們不會放過西班牙市場，近年來紛紛加碼在該國的電商業(yè)務(wù)。以亞馬遜為例，為了吸引更多本土賣家入駐，此前亞馬遜承諾要在2025年底之前推出一項名為“Despega”的計劃，給西班牙本土中小賣家提供培訓(xùn)課程，幫助他們銷售。

中國跨境電商四小龍之一的速賣通也盯上了這一市場，近來在本土化進程上頻頻發(fā)力，不僅大力招攬本土賣家，還要在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)海外倉。不甘落后的SHEIN、Temu等平臺也進入這一市場，在達(dá)人營銷、低價競爭等方面做出了努力，以吸引更多消費者。

Temu上線西班牙站點 圖源：crast

總的來說，即使是在不樂觀的消費環(huán)境下，西班牙電商市場也依然爆發(fā)出了巨大潛力，我們有理由相信，2024年，這一市場將繼續(xù)為我國的跨境賣家提供發(fā)展機遇。