12月27日消息，eBay發(fā)布消息稱，為了助力賣家鎖定2024年開年第一波流量高峰，eBay廣告功能再次更新。此次更新將包括高級促銷刊登（Promoted Listings Advanced）和展示型廣告（Promoted Display）的新增功能。

在eBay高級促銷刊登方面，首先新增廣告活動預算超出提醒功能。賣家將可以在賣家中心（Seller Hub）的廣告公告欄（Advertising Dashboard）中看到高級促銷刊登廣告活動的預算超出提醒，該通知可讓賣家了解該廣告活動在過去7天內(nèi)達到每日預算的頻率。當賣家超出每日預算時，賣家的廣告活動將暫停，直到第二天每日預算重置為止。

通知中顯示的廣告活動暫停時間比率是通過實時比較過去7天內(nèi)因超出每日預算而導致的非活躍期與賣家自行選擇暫停的時間來確定的。該通知還將提供每日預算的建議值（suggested daily budget），希望通過減少廣告活動超出預算的次數(shù)和時長，來幫助賣家最大限度地持續(xù)提高曝光、點擊和銷售額。

廣告活動預算超出提醒功能 圖源：eBay公眾號

其次是新增廣告活動重啟功能，在此之前，部分賣家在創(chuàng)建高級促銷刊登廣告活動時，可能會設置結(jié)束日期。而當此類廣告活動結(jié)束后，此類廣告活動將無法被重啟。

現(xiàn)在，賣家將能夠重新開啟30天內(nèi)已經(jīng)結(jié)束（Ended）的高級促銷刊登廣告活動，避免結(jié)束日期到期后卻忘記提前返回賣家中心修改，導致廣告活動結(jié)束且無法重啟，從而只能創(chuàng)建新的廣告活動的情況。

廣告活動重啟功能 圖源：eBay公眾號

最后是新增智能定位新廣告位相關(guān)數(shù)據(jù)功能，通過智能定位開啟的高級促銷刊登廣告活動，除了會展現(xiàn)在原有的搜索結(jié)果首頁的多個廣告位（包括首頁第1-4、14-16、29-32和39-40個廣告位），還有機會展現(xiàn)在相關(guān)商品詳情頁中的相似推薦商品（Similar sponsored items）板塊的前兩位。目前只能通過智能定位，才能獲得上述商品詳情頁中相關(guān)廣告位的曝光。

第一步，找到智能定位廣告活動，點擊“編輯”（Edit）-“生成報告”（Generate report）；第二步，選擇想要下載的報告類型，例如買家搜索詞報告（Search Query report）；第三步，在買家搜索詞報告中的“廣告組名稱”（Ad Group Name）列中，找到“來自 eBay 展示位置的整合數(shù)據(jù)”（Consolidated data from placements across eBay），該行數(shù)據(jù)即為智能定位廣告活動在相關(guān)商品詳情頁廣告位的具體表現(xiàn)。

智能定位新廣告位相關(guān)數(shù)據(jù)功能 圖源：eBay公眾號

在eBay展示型廣告方面，從12月14日開始，展示型廣告將添加兩個新的數(shù)據(jù)指標：店鋪瀏覽量（Store Views）和店鋪新訪客（New to Store）。本次更新旨在為賣家的eBay店鋪帶來真正的價值，幫助賣家吸引轉(zhuǎn)化漏斗中上端的流量（曝光和點擊）。

據(jù)介紹，店鋪瀏覽量（Store Views）是指，通過點擊賣家的展示型廣告而進入賣家eBay店鋪的次數(shù)。店鋪新訪客（New to Store）是指，通過點擊賣家的展示型廣告而訪問進入賣家eBay店鋪的新買家數(shù)量。這包括過去一年未訪問過賣家店鋪的買家。

本次功能更新將覆蓋所有有資格投放展示型廣告的賣家，包括活躍賣家和新賣家。新指標能夠讓賣家更好地了解展示型廣告的效果并進行優(yōu)化。這兩個數(shù)據(jù)指標將包含在廣告公告欄的概覽部分（Summary section）、廣告活動數(shù)據(jù)（campaign grid）以及可下載報告中。另外，賣家無需對展示型廣告活動系列做任何更改。這些指標將自動添加到賣家的廣告活動報告中。

廣告公告欄的概覽部分、廣告活動數(shù)據(jù)及可下載報告 圖源：eBay公眾號