7月19日消息，eBay宣布，其廣告營銷工具--標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告（PLS）新功能上線。為了讓賣家能夠更有效率地投放PLS，節(jié)省廣告設(shè)置時間，eBay針對以下功能進行了更新。

第一，物品刊登廣告投放入口更新。除了可以在賣家中心（Seller Hub）的廣告公告欄（Advertising Dashboard）中創(chuàng)建廣告活動，賣家還可以通過以下路徑創(chuàng)建PLS和PLA廣告活動。

操作路徑如下：賣家中心（Seller Hub）-售賣（Selling）-刊登（Listings）-創(chuàng)建物品刊登（Create listing）。

（圖源：eBay官微，下同）

在創(chuàng)建物品刊登的頁面，開啟促銷刊登（Promoted Listing）版塊中的標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告（PLS）或高級促銷刊登廣告（PLA）的按鈕，便可以將該物品刊登直接添加進所選擇的廣告活動，通過不同類型的廣告流量觸達更多買家。

標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告（PLS）可以設(shè)置物品刊登的廣告費率（Listing ad rate）；高級促銷刊登廣告（PLA）可以設(shè)置每日預(yù)算，開始投放后，系統(tǒng)會為PLA廣告活動自動添加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞和對應(yīng)的競價。

通過編輯廣告活動（Edit campaign）頁面，賣家可以搜索正在投放的廣告活動名稱，也可以自行創(chuàng)建新的廣告活動。

在設(shè)置結(jié)束后，點擊頁面最下端“List it”, 即可成功創(chuàng)建一個新的物品刊登，且此時該物品刊登已經(jīng)同時開始投放廣告。

第二，標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告可支持設(shè)置動態(tài)廣告費率。動態(tài)廣告費率提供了一種更輕松的方式，讓標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告活動可以根據(jù)eBay的每日建議自動調(diào)整廣告費率，以在市場中時刻保持競爭力。賣家無需手動管理廣告費率，更加節(jié)省時間。

廣告費率是指當(dāng)推廣商品在買家點擊標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告后的30天內(nèi)售出時，賣家愿意為此支付的一定金額，通常是銷售物品總額的百分比（包括商品價格、運費、稅金和其他適用費用）。

選擇設(shè)置動態(tài)廣告費率，廣告費率會被自動調(diào)整為eBay每日建議費率。賣家可以根據(jù)利潤需求設(shè)置一個費率上限（Cap），或者在每日建議費率之上或之下調(diào)整您的廣告費率（Adjust）。選擇固定廣告費率（Fixed），除非手動更改，否則廣告費率在設(shè)置后就不會再改變。

動態(tài)廣告費率目前只在簡易（Simple）和自動（Automated）廣告活動中可用。固定廣告費率（Fixed ad rate）可用于所有廣告活動類型。

設(shè)置動態(tài)廣告費率步驟如下：選擇簡易創(chuàng)建（Simple）或者自動創(chuàng)建（Automated）廣告活動，進入廣告活動編輯頁面；

選擇動態(tài)廣告費率，如果需要，還可以設(shè)置廣告費率限額或調(diào)整范圍；選擇廣告費率和物品刊登后，賣家可以點擊查看詳情（View details）查看廣告活動中每條物品刊登的廣告費率；

點擊廣告活動名稱左邊的編輯（Edit），進入廣告活動編輯頁面；點擊頁面左上角的廣告費率策略（Ad rate strategy）進行編輯或修改。

第三，標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告活動預(yù)測曝光功能即將全面上線。該功能可通過將廣告費率與廣告可能獲得的最大曝光次數(shù)進行比較，幫助預(yù)測廣告被展現(xiàn)的可能性。廣告費率越高，吸引買家的可能性就越大，可以幫助您更好地調(diào)整費率（結(jié)果僅供參考，并不能保證廣告表現(xiàn)）。