印尼電商市場(chǎng)迸發(fā)出了十分旺盛的生命力。

超乎想象的數(shù)據(jù)，足以說(shuō)明一切。根據(jù)貝恩公司以及谷歌等聯(lián)合發(fā)布的最新版《2023年?yáng)|南亞電子經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的進(jìn)一步提升，印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)飛速發(fā)展，今年GMV有望達(dá)到8200萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)8%。

印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng) 圖源：heaptalk

這僅僅是個(gè)開始。到2025年，印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至1100億美元（約合1719萬(wàn)億盾）。值得關(guān)注的是，印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)騰飛的背后，離不開電子商務(wù)為其提供的強(qiáng)有力支撐。報(bào)告中也提到，受智能手機(jī)廣泛應(yīng)用等因素的影響，越來(lái)越多印尼消費(fèi)者因?yàn)楸憷?、舒適而愛上網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。未來(lái)隨著消費(fèi)者支出的增加，2025年印尼電子商務(wù)的GMV有望達(dá)到820億美元。

印尼電商繁榮發(fā)展 圖源：e-Conomy SEA 2023 report

如此廣闊的前景，無(wú)疑會(huì)為Shopee、Lazada、Tokopedia以及TikTok Shop等眾多巨頭繼續(xù)大力掘金印尼電商市場(chǎng)注入信心和力量。眾所周知，作為東南亞國(guó)家聯(lián)盟創(chuàng)立國(guó)之一，印尼擁有較為龐大的人口規(guī)模和日漸增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因而也一直是各大巨頭眼中的“必爭(zhēng)之地”。

不難想象，未來(lái)留給這些巨頭們探索的將是更大的市場(chǎng)、更多的機(jī)遇。但同時(shí)，在掘金號(hào)角的催動(dòng)下，印尼電商競(jìng)技場(chǎng)上的廝殺必然更加激烈。

“隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者們會(huì)變得越來(lái)越聰明，未來(lái)的一切都是數(shù)字化的。因此，盡管存在一定挑戰(zhàn)，但印尼電商的發(fā)展趨勢(shì)一定是向好的?！?/p>

就像印尼電商協(xié)會(huì)主席Bima Laga所說(shuō)的那樣，在種種利好條件加持下，今后Shopee、Lazada、Tokopedia等平臺(tái)的交易量將會(huì)持續(xù)增加。不過(guò)在這個(gè)充滿潛力的市場(chǎng)上，各種各樣的挑戰(zhàn)也同樣存在，這意味著Shopee、Lazada、Tokopedia等平臺(tái)的掘金之路注定不會(huì)輕松。

一方面，在電商發(fā)展的同時(shí)，印尼消費(fèi)者的需求也變得愈發(fā)多樣化、個(gè)性化。因此，未來(lái)除了在價(jià)格上努力保持競(jìng)爭(zhēng)力之外，各大電商平臺(tái)還需要在個(gè)性化服務(wù)、交易的安全性等方面多下功夫。比如說(shuō)，為了提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，今年5月Lazada就在印尼推出了QOD支付服務(wù)。通過(guò)該服務(wù)，消費(fèi)者在使用“貨到付款”功能時(shí)可擁有更多支付選擇。

Lazada推出QOD支付服務(wù) 圖源：heaptalk

另一方面，眼看著電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，印尼官方或許會(huì)不斷推出電商監(jiān)管政策。就像不久前，印尼社交電商禁令發(fā)布，由此引發(fā)的一系列連鎖效應(yīng)，超出了所有人的想象。TikTok Shop印尼站關(guān)停，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的賣家們生意受阻，輾轉(zhuǎn)難眠。

印尼推出新規(guī) 圖源：nikkei

不過(guò)，新的變化帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，也會(huì)帶來(lái)新的可能。關(guān)停印尼站之后，TikTok一直在為繼續(xù)掘金印尼電商市場(chǎng)尋求解法。今年12月，TikTok官方宣布與印尼GoTo集團(tuán)達(dá)成合作。合作后，TikTok印尼電商業(yè)務(wù)將與Tokopedia合并，印尼用戶可直接在TikTok上購(gòu)物付款。

值得關(guān)注的是，TikTok與Tokopedia的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，勢(shì)必會(huì)對(duì)印尼電商現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局造成沖擊。目前就市場(chǎng)占有率而言，Tokopedia的占有率為14.2%，排名第三；TikTok的占有率為13.9%，排名第四。合并后，TikTok與Tokopedia的總占有率，將直接超越Lazada，逼近Shopee。

Tokopedia上出現(xiàn)TikTok購(gòu)物標(biāo)志 圖源：Tokopedia

未來(lái)關(guān)于印尼電商市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈。但換個(gè)角度想，TikTok電商回歸印尼以及今后更多新平臺(tái)的進(jìn)入，會(huì)給賣家們帶來(lái)更多的曝光機(jī)會(huì)和銷售渠道。賣家們可以多多關(guān)注，爭(zhēng)取抓住風(fēng)口，讓生意更上一層樓。