眼看著2023年走向尾聲，備受人們期盼的圣誕購物狂歡即將開啟。就在無數(shù)賣家為此積極備戰(zhàn)的同時，亞馬遜等跨境電商平臺也開始頻頻發(fā)力。

日前，亞馬遜發(fā)布公告稱，自2023年12月14日起，平臺將不再允許360°圖像上傳至產(chǎn)品詳情頁的請求，此后3D模型將取代360°圖像，賣家們可以為其產(chǎn)品添加3D模型。這樣做的目的，是希望能夠?yàn)橛咳雭嗰R遜平臺的消費(fèi)者們打造更優(yōu)質(zhì)的瀏覽及購物體驗(yàn)。

亞馬遜賣家可為產(chǎn)品添加3D模型 圖源：亞馬遜

值得關(guān)注的是，這僅僅是亞馬遜近期更新多項(xiàng)功能中的其中一項(xiàng)。具體來看，除了利用3D模型增強(qiáng)客戶的參與度和購買信心之外，亞馬遜還對listing編寫、產(chǎn)品圖片生成等在內(nèi)的多項(xiàng)功能進(jìn)行了升級。

比如說，亞馬遜趕在圣誕大促開始前推出了名為“Titan”的系列AI模型，這其中就包括Amazon Titan Text Express、Titan Text Lite（文本生成模型），以及Titan Image Generator（圖像生成模型）。顯然，在這些AI模型的助力下，賣家們可以不再為寫Listing文案、產(chǎn)品圖效果不好而發(fā)愁。倘若能夠高效利用AI模型，并將其落實(shí)到具體的工作中，那么賣家們的運(yùn)營成本也有望減少；

亞馬遜推出系列AI模型 圖源：aws-amazon

又或者，為助力更多賣家能夠搶占旺季流量，亞馬遜還選擇放寬了新店鋪入駐要求。在“身份驗(yàn)證”這一步，賣家們此后可以通過“拍攝面部照片”來完成，這樣注冊新賬號更加方便。

亞馬遜放寬新店鋪入駐要求 圖源：亞馬遜

積極改變的背后，亞馬遜正希望能夠攜手?jǐn)?shù)以萬計(jì)的賣家一同提高效率，為消費(fèi)者帶來更愉悅的購物體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旺季業(yè)績飛升。

不可否認(rèn)的是，每一場催動消費(fèi)者購物欲望高漲的大促活動，對各大電商平臺和電商賣家來說，都是至關(guān)重要的大考。圣誕節(jié)大促也不例外，經(jīng)過多年的發(fā)展與沉淀，如今圣誕節(jié)除了是傳統(tǒng)節(jié)日之外，還是全球消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)。

伴隨著圣誕節(jié)的到來，多數(shù)消費(fèi)者會開始積極為親朋好友挑選禮物、準(zhǔn)備圣誕派對以及購買節(jié)日裝飾等等，這樣的消費(fèi)需求對電商平臺和電商賣家們來說，也是不可多得的促銷良機(jī)。正如GlobalData調(diào)查顯示，2022年英國圣誕節(jié)期間，消費(fèi)者們的購物熱情持續(xù)高漲，由此產(chǎn)生了將近822億英鎊的圣誕節(jié)支出。

英國消費(fèi)者購物熱情高漲 圖源：GlobalData

種種跡象表明，今年圣誕節(jié)的流量已經(jīng)開始爆發(fā)。TikTok等社交媒體平臺上，“#christmas 2023”、“#Christmas gift”等話題的瀏覽量持續(xù)飆升。而與此同時，不少銷售圣誕彩燈、圣誕樹、圣誕服裝的賣家也順利迎來了“爆單黃金期”。

圣誕相關(guān)話題瀏覽量飆升 圖源：TikTok

“比我們預(yù)期的好太多，已經(jīng)斷貨了！”

“今年圣誕季的流量確實(shí)猛，卷了一年，大家不約而同地開始漲價了。”

近段時間，網(wǎng)絡(luò)上感慨圣誕產(chǎn)品吃香的跨境賣家比比皆是。看著如此迅猛的銷售勢頭，也難怪亞馬遜等平臺會忍不住添把“火”，助力賣家們的圣誕銷售越“燒”越“旺”。就像除了亞馬遜一而再、再而三地更新功能之外，不久前eBay德國站也發(fā)布了公告，提醒賣家可以使用新的社媒功能來吸引更多買家。

年末沖刺銷量，賣家們請務(wù)必抓住圣誕季所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，做好產(chǎn)品營銷，爭取收獲更多的“爆單”。但同時，賣家們也需要警惕侵權(quán)等風(fēng)險，避免造成不必要的損失。