1、馬云稱(chēng)電商進(jìn)入AI時(shí)代

拼多多發(fā)布財(cái)報(bào)后，阿里創(chuàng)始人馬云罕見(jiàn)在內(nèi)網(wǎng)發(fā)言祝賀拼多多在過(guò)去幾年的決策、執(zhí)行和努力。拼多多今年第三季度營(yíng)收688.4億元，實(shí)現(xiàn)逆天增長(zhǎng)93.9%。

吹捧后馬云也放言“誰(shuí)都牛過(guò)，為了明天后天牛的人，并愿意付出任何代價(jià)和犧牲的組織才令人尊重?！?/span>

隨即馬云一語(yǔ)點(diǎn)出行業(yè)新風(fēng)向：AI電商時(shí)代剛剛開(kāi)始，對(duì)誰(shuí)都是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。

圖源：截自新浪APP

拼多多自從公布了最新財(cái)報(bào)后股價(jià)一路猛漲，28日收盤(pán)市值為1846.74億美元，29日拼多多市值到達(dá)1921億美元，一度超越阿里，成為美股市值最大中概股。截至29日23點(diǎn)拼多多漲幅收窄回落至1875億美元。

直至29日收盤(pán)，阿里市值反超拼多多，為1901.68億美元；拼多多收盤(pán)市值為1883.01億美元。阿里與拼多多“電商一哥”之爭(zhēng)如火如荼，面對(duì)拼多多如此強(qiáng)烈的攻勢(shì)，未來(lái)馬云押準(zhǔn)AI這個(gè)籌碼。

在行業(yè)都比拼低價(jià)的電商時(shí)代，花最低的成本促成利潤(rùn)的最大化成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)，AI成為當(dāng)今行業(yè)的最大抓手。

馬云堅(jiān)信阿里會(huì)改，阿里會(huì)變。的確，阿里一直以來(lái)都在堅(jiān)定不移地挺進(jìn)AI。自2014年阿里就開(kāi)始打造國(guó)內(nèi)首個(gè)人工智能平臺(tái)PAI，提前布局完整的AI算力和技術(shù)體系。

到今年9月阿里明確“用戶為先、AI驅(qū)動(dòng)”為戰(zhàn)略重心；11月阿里CEO吳泳銘表示，未來(lái)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力將是以AI為代表的科技驅(qū)動(dòng)力，阿里面向未來(lái)將有三個(gè)重要優(yōu)先級(jí)方向：技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)，AI驅(qū)動(dòng)的科技業(yè)務(wù)，全球化的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

阿里將保持創(chuàng)業(yè)心態(tài)，更堅(jiān)決地投入，更果斷地取舍，以更靈活的治理機(jī)制，抓住AI科技變革帶來(lái)的全新機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更多客戶價(jià)值。

財(cái)報(bào)顯示，今年二季度阿里巴巴產(chǎn)品與開(kāi)發(fā)費(fèi)用142.18億元，約占季度收入的6.3%。截至2023年9月30日，阿里巴巴集團(tuán)AI專(zhuān)利超5000件。

在AI產(chǎn)品上，今年阿里還發(fā)布了千億級(jí)參數(shù)規(guī)模的大模型通義千問(wèn)2.0及8大行業(yè)模型；雙11阿里也大規(guī)模應(yīng)用大模型，如淘寶AI助手“淘寶問(wèn)問(wèn)”、阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版、阿里媽媽百靈、萬(wàn)相實(shí)驗(yàn)室等。

馬云決心將阿里做到102年，橫跨3個(gè)世紀(jì)，有這樣的決心必然有接受變革的準(zhǔn)備。目前來(lái)看AI的布局還處于早期階段，誰(shuí)能成為這領(lǐng)域的贏家，還未成定局。

2、國(guó)內(nèi)電商巨頭AI布局

電商加碼AI目前已成為行業(yè)共識(shí)，讓在存量市場(chǎng)紛爭(zhēng)的電商企業(yè)紛紛看到了新的希望。

AI時(shí)代到來(lái)，意味著AI+電商能撬動(dòng)更大的市場(chǎng)，AI將有望提升電商效率，在降本的同時(shí)優(yōu)化平臺(tái)轉(zhuǎn)化率以及復(fù)購(gòu)率。

在阿里CEO張勇看來(lái)，如同工業(yè)革命一樣，大模型將會(huì)被各行各業(yè)廣泛應(yīng)用，帶來(lái)生產(chǎn)力的巨大提升，并深刻改變我們的生活方式。他也認(rèn)為，面向AI時(shí)代，所有產(chǎn)品都值得用大模型重做一次。

今年以來(lái)，電商企業(yè)也緊緊抓住AI這個(gè)機(jī)會(huì)，賦能AI技術(shù)后電商行業(yè)或?qū)⒅匦孪磁?。從目前?lái)看，包括阿里、百度、京東、小紅書(shū)、抖音、快手等都有布局。阿里、京東等在618期間就已經(jīng)運(yùn)用AI技術(shù)，雙11更是全局接入AI。

今年7月，京東發(fā)布了AI大模型“京東言犀”，并應(yīng)用在電商、物流以及健康領(lǐng)域。今年雙11，京東開(kāi)售10分鐘，京東云智能客服累計(jì)咨詢服務(wù)量超188萬(wàn)次。

圖源：京東科技

今年8月，快手自研大語(yǔ)言模型“快意”（KwaiYii）已開(kāi)啟內(nèi)測(cè)；10月快手內(nèi)測(cè)“AI小快”賬號(hào)，在短視頻評(píng)論區(qū)為用戶提供互動(dòng)問(wèn)答、圖片生成、攻略檢索、文案修改等AIGC服務(wù)。

百度已上線百度優(yōu)選智能化助手“小優(yōu)”；今年雙11，百度生成式AI大規(guī)模應(yīng)用，百度優(yōu)選憑借數(shù)字人直播帶貨模式，直播GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)740%。

今年4月，小紅書(shū)曾上線一款名為“Trik”的AIGC應(yīng)用；今年7月，B站內(nèi)測(cè)“搜索AI助手”功能等等。

目前來(lái)看，電商企業(yè)還在不斷推進(jìn)降本增效，從AI客服、AI主播、乃至生成AI模特，都成為了業(yè)內(nèi)的新嘗試，基于AI的電商運(yùn)營(yíng)工作輔助已成為未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

在AI+電商模式變革下，電商企業(yè)認(rèn)識(shí)到必須進(jìn)行戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)變，包括商業(yè)模式、用戶關(guān)系等全方面進(jìn)行革新。AI大模型的出現(xiàn)，意味著人類(lèi)進(jìn)入到一個(gè)全新的智能化時(shí)代。

3、AI全面賦能電商

從降本增效方面來(lái)看，AI賦能電商全鏈路，實(shí)現(xiàn)貨品售前、售中、售后的智能化管理運(yùn)營(yíng)。

目前來(lái)說(shuō)，AI+電商也已成為全球化趨勢(shì)。今年4月亞馬遜宣布推出Amazon Bedrock服務(wù)和Amazon Titan大語(yǔ)言模型；Shopify應(yīng)用商店在3月上旬率先上線一系列ChatGPT應(yīng)用工具；Lazada推出電商AI聊天機(jī)器人LazzieChat。

還有媒體稱(chēng)，拼多多成立大模型團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)將探索大模型在拼多多客服、對(duì)話等場(chǎng)景下的應(yīng)用，且會(huì)拓展至其旗下跨境電商平臺(tái)TEMU智能客服、搜索、推薦等業(yè)務(wù)場(chǎng)景。

那么AI如何賦能電商，先從營(yíng)銷(xiāo)階段來(lái)看，電商平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)和已有的用戶畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)千人干面的推送。

在促成交易方面，AI導(dǎo)購(gòu)可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)問(wèn)答、提升了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)和交易轉(zhuǎn)化率，也降低了人工成本。

在電商直播方面，目前AI數(shù)字人主播是逐漸被應(yīng)用到直播當(dāng)中，數(shù)字人主播可自動(dòng)講解商品，根據(jù)關(guān)鍵詞提示回復(fù)問(wèn)題，買(mǎi)斷之后可24小時(shí)不間斷開(kāi)播，還可為商戶直播降低門(mén)檻。

相比傳統(tǒng)直播間動(dòng)輒上十萬(wàn)的啟動(dòng)成本，2000元一個(gè)月的AI主播為商家節(jié)省了不少搭建直播間的成本。現(xiàn)在不少中小商家、品牌商家，還有部分MCN機(jī)構(gòu)都已經(jīng)開(kāi)始使用數(shù)字人主播。

比如今年雙11，百度優(yōu)選的全棧式數(shù)字人直播解決方案慧播星，幫助無(wú)直播能力商家快速入局，入駐商家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)190%，開(kāi)播場(chǎng)數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)12倍，直接節(jié)省了商家直播成本超過(guò)8300萬(wàn)元，利用閑時(shí)流量累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.8萬(wàn)小時(shí)，真正幫助商家實(shí)現(xiàn)了降本增效。

圖源：百度優(yōu)選官方

部分優(yōu)質(zhì)直播間人均觀看時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率超越真人主播，GMV增量遠(yuǎn)超預(yù)期，單場(chǎng)直播GMV高達(dá)300萬(wàn)，業(yè)務(wù)增量持續(xù)攀升。

在售后服務(wù)方面，AI可優(yōu)化物流和倉(cāng)儲(chǔ)管理流程，實(shí)現(xiàn)配送路線優(yōu)化，訂單智能分配，提高交易效率和客戶體驗(yàn)。

在當(dāng)前AI技術(shù)快速發(fā)展的背景下，電商行業(yè)的從業(yè)者也需要思考如何提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題，快速掌握AI技術(shù)，將其運(yùn)用到電商業(yè)務(wù)中，以充分發(fā)揮其潛力。

AI技術(shù)賦能電商全鏈路已經(jīng)成為新的趨勢(shì)，相信通過(guò)加持AI有更多中小商家快速入局，也能幫助部分跨境電商商家更快適應(yīng)海外市場(chǎng)環(huán)境。

總的來(lái)說(shuō)，以大型AI技術(shù)為基礎(chǔ)，電商平臺(tái)不僅會(huì)帶來(lái)新的購(gòu)物體驗(yàn)，還將徹底改變電商體系中的多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。未來(lái)的電商格局將如何，我們還不得而知。