11月17日消息，2023年雙11大促已經落幕，淘寶直播今天公布垂類主播收官戰(zhàn)報。數據顯示，今年天貓雙11全周期出現了3個破億垂類直播間，102個破千萬達人，555個百萬達人，成交同比增長76%。除了成交上的增長直播生態(tài)中，開播量和訂單量的增長也增長迅猛，垂類主播開播人數同比增長126%，訂單數同比增長83%。

其中，大時尚垂類賽道，女裝成交增長36%；箱包服配增長78%；內衣增長70%；珠寶飾品增長73%；其中以詩潔sj、少女日志為代表的老主播，成交翻倍，涌現出肖恩shine、喜歌老板團等新咖首次參加雙11全周期成交突破千萬，首次轉型為達人身份的潘星星，全周期成交突破4千萬，實現197%的增長。

圖源：淘寶直播官微

大食品垂類賽道，食品增長435%；酒水增長989% ；茶增長161%，以酒仙亮哥為代表的酒水達人入淘后呈現爆發(fā)態(tài)勢，亮哥本人在預售日當天聯播十幾個小時不舍得下播，以過億的銷售額和超高的話題度霸榜熱搜。5年陳老主播饞嘴屋King哥更是突飛猛進，實現全周期過億的目標，躋身top主播行列。

美妝個護垂類賽道，香氛香薰增長592%；香水增長113%。名媛程曉玥入淘，為美妝賽道注入新的活力，成為高凈值女粉絲的心頭好；B站紅人香你個鬼則憑借滑稽的外形和過硬的專業(yè)實力，成為香水賽道Top達人。

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家居生活垂類賽道，家居增長167%；消費電子增長344%；家裝增長199%；玩具潮玩增長100%。一年香主播老徐來了憑借自己的貨品實力和多年家紡經驗，單場成交突破2000w；玩具達人黃珊瑩別出心裁的策劃寵粉節(jié)，完成了自己開播以來的首個百萬單場，成為首位玩具賽道達人。

在本次雙11中，共有20家機構登上Top機構榜單，另外還有10家機構增長趨勢勢不可擋。

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垂類賽道創(chuàng)下優(yōu)異成績，這其中離不開近一年來淘寶直播對垂類主播的持續(xù)加碼支持，通過垂類主播分賽道專屬成長任務，為主播們提供了更多的躍遷空間；聯動算法建立分垂類的精準用戶人群，拓展適配垂類主播的新流量陣地，支撐新主播的成長和留存；并聯動商品中心為重點垂類新主播組貨，沉淀分賽道的必備成長貨盤，加碼平臺補貼等方式，解決垂類主播發(fā)展道路上的貨品問題，為主播創(chuàng)造了好平臺、好機會。