11月13日消息，今年雙11，自營直播間（以下簡稱自播間）成為品牌商家的“標(biāo)配”，品牌自播也成為淘寶直播平臺上增長最快、最具活力的新業(yè)態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，今年雙11淘寶直播平臺共有超10萬個品牌在自播間與消費(fèi)者互動，其中43個品牌自播間成交額超1億元，510個自播間超千萬元，鴻星爾克、追覓等183個品牌首次躋身“千萬直播間”，淘寶直播間成為重要的品牌核心資產(chǎn)。

據(jù)了解，作為直播的“傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)”，女裝、美妝、家電、家裝、珠寶也成為了成交額最高的五大行業(yè)，珠寶品牌周大生電商營銷負(fù)責(zé)人蘇暢表示，今年雙11，自播間的成交額達(dá)到5700萬元，已經(jīng)占到我們總成交額的30%以上。

此外，今年雙11，老字號也沒有錯過直播帶貨的風(fēng)口。184家老字號集體上淘寶開起了直播間。其中老廟官方旗艦店成交額過千萬，片仔癀等24家品牌過百萬，老字號品牌直播間成交同比增幅近80%。

新品牌作為“直播時代”的原住民，在品牌直播間的打造、帶貨主播的專業(yè)度、直播腳本的策劃等方面都對自己提出了更高的要求。新銳手機(jī)品牌iQOO從誕生的第一天起，就開始規(guī)劃自建直播團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉，從2019年至今，iQOO的直播團(tuán)隊(duì)已經(jīng)發(fā)展成為擁有14名專業(yè)主播，3個設(shè)備先進(jìn)集成的直播間。

數(shù)據(jù)顯示，今年雙11正式開售的第一天，iQOO直播間成交同比增長達(dá)到300%，最終成功躋身“億元直播間”。

除此之外，雙11期間，萌物、珠寶飾品、個護(hù)家清、方便速食等行業(yè)同比增長超100%，超2萬個品牌自播成交額同比翻番，商家自播已經(jīng)成為品牌擴(kuò)大銷售并進(jìn)行消費(fèi)者運(yùn)營的重要手段。

值得一提的是，2021年11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額定格在5403億。開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。此外，從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。