消費(fèi)者購物預(yù)期下降 圖源：trading economics

毫無疑問，消費(fèi)者信心持續(xù)走低，會(huì)使得電商銷售額下降，市場規(guī)模收縮，影響到無數(shù)平臺(tái)和賣家，對(duì)整個(gè)電商零售業(yè)而言都不是一個(gè)好消息。

在不樂觀的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，即使是行業(yè)巨頭，也難逃沖擊。

近一兩年來，由于通貨膨脹和美聯(lián)儲(chǔ)加息，亞馬遜生存壓力驟增。為了降本增效，去年亞馬遜啟動(dòng)了有史以來規(guī)模最大的企業(yè)裁員計(jì)劃，在全球范圍內(nèi)裁減了2.7萬名員工。今年，亞馬遜又開啟了幾輪大規(guī)模裁員，1月裁員1.8萬人，3月在此基礎(chǔ)上再次裁掉9000人，最近又宣布了新一輪裁員計(jì)劃。

亞馬遜進(jìn)行大規(guī)模裁員 圖源：Insider

像沃爾瑪、塔吉特這樣的零售業(yè)巨頭，也對(duì)未來業(yè)績做出了悲觀的預(yù)期。沃爾瑪雖然實(shí)現(xiàn)了營收的持續(xù)增長，但對(duì)未來持謹(jǐn)慎態(tài)度。而利潤率有所下降的塔吉特則更加直白地表示：“隨著購物者對(duì)價(jià)格上漲和對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂做出反應(yīng)，2023年業(yè)績?cè)鲩L會(huì)更加困難?！?/p>

然而，烏云密布中，一些新的機(jī)遇冒了出來，一些把握住新機(jī)遇的電商平臺(tái)也獲得了更好的發(fā)展。

首先，低價(jià)策略大行其道。典型代表就是Temu，上線一年多以來，它憑借極致低價(jià)打開了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心智，在美國市場狂飆突進(jìn)。根據(jù)data.ai發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年前三個(gè)季度，Temu在美國市場超越亞馬遜，成為下載量最高的購物應(yīng)用。同時(shí)，在用戶使用時(shí)長和每周活躍用戶數(shù)量方面，Temu也都處于領(lǐng)先地位。

Temu成為美國下載量最高應(yīng)用 圖源：CNN Business

其次，二手商品對(duì)消費(fèi)者吸引力加強(qiáng)，二手電商正在爆發(fā)出潛力。典型例子便是有美國版閑魚之稱的二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)ThredUp，今年以來，它經(jīng)營狀況良好，不僅實(shí)現(xiàn)了營收增長，還在美國納斯達(dá)克和長期證券交易所（LTSE）雙重上市，股價(jià)一路走高。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，消費(fèi)者手握有限的購物預(yù)算，相較以往對(duì)低價(jià)商品和二手商品更加感興趣，這不難理解。同時(shí)這也表明，挑戰(zhàn)和機(jī)遇往往是并存的，如果能勇于把握機(jī)遇，積極調(diào)整自身，或許就能撥云見月、逆流而上。