即時零售站上了雙11的風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，今年餓了么雙11成交、用戶規(guī)模均創(chuàng)歷史新高，多方面展示了即時零售的爆發(fā)力。其中，參與雙11的商家數(shù)量同比去年增長50%，下單的三四線消費者同比增長六成

尤其值得關(guān)注的是，雙11單日，酒水、3C數(shù)碼、服飾鞋包、家用電器等超過十個品類成交翻倍，超過90%合作品牌成交量突破歷史峰值。

百萬消費者搶購“大券包”，雙11激發(fā)線下消費

今年雙11，餓了么聯(lián)合品牌、零售商推出“好貨1分購”、品類日、爆款五折起等各類“直給”的低價優(yōu)惠活動，為消費者提供適合本地即時“吃喝穿用”的省錢新方式。以11月10日上線的新玩法“大券包”為例，截止11月11日，已有上百萬消費者涌入會場參與搶購組合優(yōu)惠券，活動開啟僅1秒就有消費者抽到了香奈兒手袋優(yōu)惠券。組合券的熱銷，也讓上百家品牌提前“鎖定”了未來兩個月的消費者。

餓了么雙11“接地氣+家門口”的優(yōu)惠玩法快速吸引了更多低線級城市消費者的參與。餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，三四線零售消費者同比去年增長約六成。其中，家用電器、美妝飾品、運動戶外用品、眼鏡用品等品類的訂單同比去年均增長近一倍。合肥雙11單日零售成交量躋身全國前十，麗水則同比去年增長近3倍。

（11月11日，麗水蓮都區(qū)聯(lián)華超市里餓了么藍(lán)騎士正在取貨）

超十大品類增長超100%，東阿阿膠同比增長70倍

從餓了么各品類成交數(shù)據(jù)來看，更多行業(yè)在今年雙11獲得了新增長。其中，3C數(shù)碼成交額同比增長12倍，家用電器增長近3倍，酒水、服飾鞋包、玩具潮玩等超過十個品類成交均翻一倍及以上。10月28日起，餓了么陸續(xù)上線紙品、糧油、母嬰、乳飲、零食等十大品類優(yōu)惠日活動。數(shù)據(jù)顯示，借品類日的爆發(fā)，各行業(yè)熱門商品均有明顯的增長。其中，東阿阿膠成交額同比漲超過70倍，特侖蘇有機純牛奶增長15倍，皇家美素佳兒奶粉漲8倍，蠔灣長相思白葡萄酒、伊利金典純牛奶、火鍋牛肉卷等單品均增長超過2倍。

“今年雙11是餓了么宣布成立開放平臺后的第一個雙11，平臺會持續(xù)支持商家發(fā)展各行業(yè)創(chuàng)新。雙11我們推出了很多創(chuàng)新的營銷玩法，我們看到了各行業(yè)高增長的結(jié)果，也很高興通過品類日等玩法可以讓更多大單品、零售品牌借勢快速增長”，餓了么雙11營銷負(fù)責(zé)人表示。數(shù)據(jù)顯示，今年參與餓了么雙11的商家數(shù)量同比去年增長50%，超過九成合作品牌的成交量突破歷史峰值，近100個品牌成交額較去年增長超100%。

以乳制品、母嬰行業(yè)為例，君樂寶鮮奶、奶粉的成交額同比增長超過6倍，輝山乳業(yè)、全棉時代成交增長均在3倍以上。其他行業(yè)中，小米成交同比漲7倍，農(nóng)夫山泉、寶潔、蘇菲、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、億滋、三得利、納愛斯等均增長一倍。同時，聯(lián)華超市、奧樂齊等諸多超市便利品牌均同比去年增長超100%。

聯(lián)合利華全域重點客戶及數(shù)字化營銷總監(jiān)崔杰表示，“今年雙11，我們多個子品牌參與了各個品類日的營銷玩法，品牌整體的成交規(guī)模和用戶規(guī)模均有新的突破，多個門店單日的爆單也讓我們對線下雙11的爆發(fā)力有了確實的體感，也很欣喜地看到雙11給我們帶來更多年輕以及下沉市場的消費者?！?/p>