11月13日消息，數(shù)據(jù)顯示，今年餓了么雙11成交、用戶規(guī)模均創(chuàng)歷史新高。其中，參與雙11的商家數(shù)量同比去年增長50%，下單的三四線消費(fèi)者同比增長六成。值得關(guān)注的是，雙11單日，餓了么酒水、3C數(shù)碼、服飾鞋包、家用電器等超過十個(gè)品類成交翻倍，超過90%合作品牌成交量突破歷史峰值，近100個(gè)品牌成交額較去年增長超100%。

從餓了么各品類成交數(shù)據(jù)來看，更多行業(yè)在今年雙11獲得了新增長。其中，3C數(shù)碼成交額同比增長12倍，家用電器增長近3倍，酒水、服飾鞋包、玩具潮玩等超過十個(gè)品類成交均翻一倍及以上。10月28日起，餓了么陸續(xù)上線紙品、糧油、母嬰、乳飲、零食等十大品類優(yōu)惠日活動。數(shù)據(jù)顯示，借品類日的爆發(fā)，各行業(yè)熱門商品均有明顯的增長。其中，東阿阿膠成交額同比漲超過70倍，特侖蘇有機(jī)純牛奶增長15倍，皇家美素佳兒奶粉漲8倍，蠔灣長相思白葡萄酒、伊利金典純牛奶、火鍋牛肉卷等單品均增長超過2倍。

數(shù)據(jù)顯示，今年參與餓了么雙11的商家數(shù)量同比去年增長50%，超過九成合作品牌的成交量突破歷史峰值，近100個(gè)品牌成交額較去年增長超100%。以乳制品、母嬰行業(yè)為例，君樂寶鮮奶、奶粉的成交額同比增長超過6倍，輝山乳業(yè)、全棉時(shí)代成交增長均在3倍以上。其他行業(yè)中，小米成交同比漲7倍，農(nóng)夫山泉、寶潔、蘇菲、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、億滋、三得利、納愛斯等均增長一倍。同時(shí)，聯(lián)華超市、奧樂齊等諸多超市便利品牌均同比去年增長超100%。

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值得一提的是，11月10日，餓了么宣布全新上線雙11“大券包”，滿足消費(fèi)者“吃喝穿用”等多場景的優(yōu)惠需求。其中，價(jià)值1039.5元的“萬能大券包”雙11當(dāng)日活動價(jià)只需9.9元，使用場景覆蓋22個(gè)品牌、30多個(gè)品類。

即時(shí)零售平臺成為雙11各大品牌全渠道創(chuàng)新營銷的試驗(yàn)場。餓了么數(shù)據(jù)顯示，雙11活動啟動以來，納愛斯、潔柔、維達(dá)、飛鶴等品牌成交額同比增長超過120%；零食品牌薛記炒貨外賣量增長超過9倍；全棉時(shí)代、孩子王、babycare、海王星辰、切果NOW等增幅均超過100%。

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此外，在10月31日舉辦的2023餐飲數(shù)字峰會日前暨長沙戰(zhàn)略合作啟動會上，餓了么宣布“聯(lián)合生意計(jì)劃”正式落地長沙，將通過“品牌資產(chǎn)+數(shù)字化”雙輪驅(qū)動本土品牌創(chuàng)新增長。

據(jù)悉，餓了么“聯(lián)合生意計(jì)劃”主要針對連鎖品牌，將投入億元品牌補(bǔ)貼、多項(xiàng)專項(xiàng)活動基金等資源，為品牌持續(xù)升級數(shù)字化運(yùn)營服務(wù)，并為品牌優(yōu)先提供各類頭部營銷流量資源、IP聯(lián)名活動。目前，該計(jì)劃已與南京大牌檔、滬上阿姨等多家連鎖品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

2023餐飲數(shù)字峰會日前暨長沙戰(zhàn)略合作啟動會

圖源長沙晚報(bào)