2023天貓雙11正式開(kāi)賣(mài)。同一時(shí)間，快手雙11購(gòu)物狂歡節(jié)正式拉開(kāi)帷幕。京東11.11百億補(bǔ)貼日、視頻號(hào)雙11大促也在這一刻開(kāi)啟。

從各平臺(tái)活動(dòng)力度來(lái)看，天貓方面，將在跨店滿300減50、官方立減直降、88VIP大額券等優(yōu)惠基礎(chǔ)上，新增三場(chǎng)紅包雨，時(shí)間分別是19:00-19:30、20:30-21:00、21:00-22:00，消費(fèi)者不僅有機(jī)會(huì)搶到1111元、88元、8.8元等金額紅包，還能獲得美妝、潮電、服飾運(yùn)動(dòng)、食品、母嬰、汽車(chē)、家居、寵物等行業(yè)的驚喜券和天貓超市消費(fèi)券。

今年天貓雙11第一波現(xiàn)貨銷(xiāo)售期間，88VIP還能領(lǐng)取860元大額券，這也是史上面額最大的一次。10月31日新增的無(wú)門(mén)檻紅包可與88VIP大額券疊加使用，也可以和官方立減、跨店滿減、全網(wǎng)低價(jià)商品疊加使用。

快手電商方面，10月31日至11月11日期間，包括瑜大公子、周周、安九、羋姐、丹姐、徐小米等快手電商的頭部主播講將陸續(xù)開(kāi)啟專(zhuān)場(chǎng)直播，活動(dòng)將發(fā)放大額消費(fèi)券等福利。大促正式開(kāi)展期間，快手電商將加補(bǔ)20億補(bǔ)貼。

雙11活動(dòng)期間，快手電商推出六大省錢(qián)攻略。一是官方加補(bǔ)20億，用戶每天最高可領(lǐng)2888元消費(fèi)券，購(gòu)物1件即可享受立減；二是每天早上6點(diǎn)、中午12點(diǎn)、晚上6點(diǎn)，開(kāi)啟限時(shí)加補(bǔ)，大牌商品1元起；三是用戶支付0.01元就能開(kāi)通“省錢(qián)月卡”，每月可領(lǐng)96元優(yōu)惠券；四是推出“省錢(qián)熱榜”10元店；五是可享分期免息，至高24期免息，每期10元起；六是銀行卡支付可享筆筆立減，新綁卡用戶下單，有機(jī)會(huì)享萬(wàn)元免單。

值得一提的是，在剛剛過(guò)去的10月18日至30日期間，快手電商雙11預(yù)售GMV同比增長(zhǎng)84%，家居家電、美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼成為預(yù)售階段銷(xiāo)量最高的商品品類(lèi)。

圖源：快手電商官微

10月31日晚8點(diǎn)上線的還有京東雙11“百億補(bǔ)貼日”，主會(huì)場(chǎng)為消費(fèi)者推出60元額外補(bǔ)貼。此外，京東不僅提供全場(chǎng)包郵、買(mǎi)貴雙倍賠服務(wù)，還有機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者半價(jià)搶到iPhone 15。

官方披露的數(shù)據(jù)顯示，今年參加京東11.11的商家數(shù)量再破紀(jì)錄，較去年同期增長(zhǎng)超1.5倍。參與京東百億補(bǔ)貼的商品較今年618實(shí)現(xiàn)2倍提升，9.9包郵、秒殺頻道的低價(jià)商品數(shù)量也大幅擴(kuò)容。

值得一提的是，京東物流最近宣布成為快手官方特邀物流合作伙伴，將在雙11期間為快手商家提供物流運(yùn)營(yíng)保障并為快手用戶提供送貨上門(mén)等配送服務(wù)。

京東快遞將為快手商家提供優(yōu)先攬收、優(yōu)先中轉(zhuǎn)、優(yōu)先派送服務(wù)等專(zhuān)屬服務(wù)，保障大促期間的物流履約時(shí)效。此外，京東物流還將為快手電商設(shè)置售前、售后專(zhuān)線，由獨(dú)立團(tuán)隊(duì)為商家提供客服服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“基礎(chǔ)咨詢1小時(shí)內(nèi)快速回復(fù)、延誤訂單24小時(shí)優(yōu)先處理、丟損訂單72小時(shí)理賠”的極速響應(yīng)。

圖源：京東官微

此次同步開(kāi)啟的視頻號(hào)雙11活動(dòng)，則主要針對(duì)的是品牌商家和達(dá)人主播?；顒?dòng)期間（10月31日至11月11日），平臺(tái)內(nèi)所有商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)率將降至1%，視頻號(hào)小店運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)費(fèi)率將根據(jù)商家類(lèi)目下調(diào)12%-24%不等。此外，平臺(tái)會(huì)對(duì)含運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)訂單進(jìn)行補(bǔ)貼，退貨率低的商家可實(shí)現(xiàn)近0元投保。

視頻號(hào)商家在今年11.11中也更容易獲得流量券，累計(jì)直播結(jié)算金額達(dá)到1萬(wàn)元即可達(dá)到領(lǐng)取流量券激勵(lì)門(mén)檻。主播作為帶貨主播開(kāi)播，系統(tǒng)將根據(jù)直播間成交、直播間觀看等數(shù)據(jù)計(jì)算生成熱度值，并根據(jù)熱度值在主會(huì)場(chǎng)帶貨榜單中排序展示。視頻號(hào)主播發(fā)布帶商品短視頻或11.11大促活動(dòng)話題短視頻，可獲得短視頻流量助推或流量券獎(jiǎng)勵(lì)。