今年以來，淘寶大力推進內(nèi)容化，逛逛則是其布局內(nèi)容化的重要業(yè)務(wù)。

淘寶不斷對逛逛進行內(nèi)容化探索，包括對逛逛進行改版、灰度測試Tab名改為“視頻”，更多地增加了泛娛樂內(nèi)容。

最終效果是顯著的，用戶停留時長的確比過去增加了。

據(jù)雪豹財經(jīng)社報道，逛逛運營夏楚（化名）透露，“逛逛這一次的內(nèi)容轉(zhuǎn)型比較成功，用戶滲透率和時長都在增長。”團隊基本放棄了在淘寶內(nèi)再造一個小紅書，而是主攻娛樂性短視頻。

雖然用戶時長增加了，但是GMV貢獻卻反而下降了。也就是說，更多的用戶只逛不買，內(nèi)容轉(zhuǎn)化的效果不如預(yù)期。但是淘寶內(nèi)部并不那么擔(dān)心，因為他們更關(guān)心能否盡可能地留住用戶。

作為淘寶的內(nèi)容社區(qū)平臺，逛逛無疑是通過內(nèi)容留住用戶的重要發(fā)力點。

2020年，“逛逛”欄目就在淘寶上線了，淘寶也逐漸從貨架電商向內(nèi)容電商擴展。此前，逛逛一度定位為種草平臺，后來又向短視頻等泛娛樂內(nèi)容轉(zhuǎn)型。

實際上，淘寶對短視頻的投入不少。幾個月前開始，逛逛就持續(xù)發(fā)布相關(guān)的招聘崗位，阿里官方招聘平臺顯示，逛逛相關(guān)的新崗位涵蓋了算法、信息流、產(chǎn)品、運營等。

（圖源：阿里巴巴官網(wǎng)）

除了加大招聘力度，據(jù)了解，為了扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，逛逛會給優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者以巨大的流量支持和資金激勵。

根據(jù)淘天集團官方發(fā)布的618戰(zhàn)報，618期間每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)量增長了55%，達人增長了200%，短視頻的日均觀看用戶增長了113%，瀏覽量和觀看時長也都翻倍增長。

為了規(guī)避內(nèi)容生產(chǎn)的違規(guī)情形，今年7月，淘寶宣布將《逛逛創(chuàng)作者管理規(guī)則》升級為《淘寶內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)范》，修改了規(guī)范適用范圍和對逛逛平臺的描述，新增了內(nèi)容掛品要求以及部分市場管理情形，變化于年8月1日正式生效。

今年以來，逛逛進一步加碼短視頻，這也和淘寶重點向直播和短視頻傾斜的戰(zhàn)略調(diào)整不無關(guān)系。

3月，在天貓消費電子9大消費趨勢發(fā)布會上，淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心、消費電子市場營銷總經(jīng)理彭艷萍表示，短視頻、直播將會和推薦一同成為淘系的三大流量入口。

“過去是圖文時代，推薦信息流的70%都給到了圖文，但現(xiàn)在是內(nèi)容時代，未來手淘上推薦信息流的70%將會給到短視頻、直播切片以及直播間。”

可以肯定的是，逛逛加碼短視頻，增加了用戶粘性。而更多的用戶停留在淘寶中，將會對商家私域經(jīng)營帶來積極作用。

年初時，阿里就確定了淘寶今年的五大戰(zhàn)略分別為直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價格力。

在5月淘寶天貓集團首次公開亮相時，淘天集團CEO戴珊再次強調(diào)，將以遠超此之前的投入，推進全面內(nèi)容化。

在戰(zhàn)略層面，阿里對內(nèi)容化的重視已經(jīng)提高到了前所未有的高度。

具體到實施舉措，為了發(fā)展內(nèi)容化，淘寶在短視頻和直播方面方面的投入不少。

面向內(nèi)容消費者，淘寶加大現(xiàn)金補貼力度。用戶觀看視頻就有現(xiàn)金紅包，甚至推出了用戶連續(xù)在淘寶看10天視頻，最高能得96元現(xiàn)金紅包的規(guī)則。

為了給消費者提供互動新體驗和本地化服務(wù)，淘寶上線了“夜淘寶”新版本，用戶通過淘寶首頁右上角的入口，可一鍵切換進入一個24小時生活娛樂版的淘寶。

而面向機構(gòu)、達人此類內(nèi)容生產(chǎn)者，淘寶則給出了流量激勵和現(xiàn)金補貼。

今年4月，淘寶直播推出“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號激勵計劃”，面向機構(gòu)和主播，根據(jù)用戶停留時長、內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容稀缺度、以及有效開播天數(shù)共4項標(biāo)準(zhǔn)，進行現(xiàn)金和流量雙重補貼，以讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者“入淘”后快速實現(xiàn)賬號“冷啟動”

8月15日，淘寶又上線了《淘寶直播暑期潮流推薦官招募令》，根據(jù)規(guī)則，符合要求的潮流達人和商家，最高能得到淘寶20萬元的現(xiàn)金獎勵；

圖源：《淘寶直播暑期潮流推薦官招募令》

雖然淘寶在內(nèi)容化方面加速快跑，但也面臨不小的挑戰(zhàn)。

首先，大多數(shù)用戶進淘寶的目的主要是購物，在淘寶刷視頻、看直播的習(xí)慣顯然不如抖音、快手等短視頻平臺。因此，淘寶需要提高創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引更多的用戶。

這也意味著，淘寶內(nèi)容化需要增加更多好看的視頻和有趣的主播。而要擁有源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，淘寶需要更多的內(nèi)容創(chuàng)作者。

然而，除了李佳琦和之前的薇婭，淘寶難以孵化出具有龐大流量的原生優(yōu)質(zhì)主播。因此，淘寶近兩年來主要是和抖音、快手等平臺搶奪主播達人。

例如，去年羅永浩帶領(lǐng)交個朋友開始在淘寶直播。另外，東方甄選、酒仙亮哥、阿卓酒館，均為剛?cè)胩圆坏揭荒甑男轮辈ラg。行業(yè)統(tǒng)計，淘寶直播在過去一年內(nèi)，從各平臺至少吸引了超過50萬新主播入淘扎根。

隨著更多機構(gòu)、達人靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在淘寶獲益，他們也將會帶動淘寶內(nèi)容化的進一步發(fā)展。

如今，內(nèi)容化已經(jīng)成為了今年各大平臺的重點發(fā)力方向。

在快手CEO程一笑看來，快手首先是內(nèi)容社區(qū)，健康的內(nèi)容生態(tài)和高黏性的用戶社交關(guān)系是快手發(fā)展的基石，因此夯實內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、強化社交增強黏性仍是快手的重要發(fā)力點。

8月10日，2023快手光合創(chuàng)作者大會在上海召開，快手主站運營管理和分析負責(zé)人張璐在大會現(xiàn)場表示，未來一年，快手將面向700萬以上優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，投入超4000億流量扶持，預(yù)計全年幫助全平臺創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)超千億。

今年抖音也全新升級推出“創(chuàng)作者伙伴計劃”，抖音總裁韓尚佑表示將重點對原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和作者進行長期穩(wěn)定扶持。

圖源：抖音 

在內(nèi)容化方面，抖音和快手正在大力推動短劇業(yè)務(wù)的發(fā)展。

此前抖音APP內(nèi)測試付費短劇的模式之后，據(jù)Tech星球獲悉，今年5月，抖音又推出一款名為“紅果免費短劇”的APP，該內(nèi)容產(chǎn)品以短劇為主，還附帶小說和聽書功能。

快手也提出在今年嘗試短劇付費，同時搭建對應(yīng)的會員體系，以納入更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，補齊在青春、校園等短版。

作為內(nèi)容社區(qū)平臺，小紅書平臺平臺擁有著眾多內(nèi)容創(chuàng)作者，他們?yōu)槠脚_提供了豐富、高質(zhì)量的內(nèi)容資源。通過為用戶提供個性化的內(nèi)容，小紅書滿足了用戶需求，從而提高用戶黏性。

豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是拉長用戶時長，搶占用戶心智的最有效工具。在當(dāng)前行業(yè)流量見頂?shù)膲毫ο?，通過內(nèi)容留住用戶和尋找新增量，已經(jīng)成為各大平臺的共同選擇。

相比于抖音、快手、小紅書等內(nèi)容平臺，淘寶的內(nèi)容化道路仍然差很大一截。淘寶仍然需要努力提升內(nèi)容豐富度，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給來提高用戶體驗、提升用戶黏性，強化用戶心智。

隨著平臺在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容側(cè)的持續(xù)投入和經(jīng)營，未來淘寶或許有機會趕上對手，在內(nèi)容化道路實現(xiàn)新的飛躍。