10月26日消息，據(jù)雪豹財(cái)經(jīng)社消息，自今年初淘寶逛逛改版，改為類似抖音的沉浸式短視頻播放頁，并灰度測試將Tab名改為“視頻”后，泛娛樂內(nèi)容供給持續(xù)增加，其中包括劇情內(nèi)容、搞笑段子、美女唱歌和影視解說等。

逛逛運(yùn)營夏楚（化名）透露，“逛逛這一次的內(nèi)容轉(zhuǎn)型比較成功，用戶滲透率和時(shí)長都在增長。”團(tuán)隊(duì)基本放棄了在淘寶內(nèi)再造一個(gè)小紅書，而是主攻娛樂性短視頻?！翱吹贸鰜恚习鍖涔溥€是相當(dāng)有信心，投入應(yīng)該會(huì)持續(xù)加大?！?/p>

圖截自雪豹財(cái)經(jīng)社

目前，逛逛專門開辟了一個(gè)小劇場專區(qū)，集合MCN制作的短劇和經(jīng)典影視劇解說。夏楚表示，“由于小劇場的用戶黏性比較高，我們開始嘗試購買一些獨(dú)播的短劇。目前看，淘寶用戶比較喜歡家庭倫理短劇，比如夫妻關(guān)系、婆媳關(guān)系等題材?！?/p>

夏楚提到，無論短視頻還是直播，相比其他類別，娛樂化內(nèi)容吸引用戶的效果都更好。但她同時(shí)承認(rèn)，這部分內(nèi)容整體調(diào)性比較下沉，也帶來了一些困擾。如逛逛的“負(fù)反饋率”近期有所上升，夏楚團(tuán)隊(duì)分析發(fā)現(xiàn)，其中有很大一部分來自淘寶的核心用戶：Level 4和Level 5的女性用戶。在淘寶內(nèi)部，Level 4及以上通常被認(rèn)為是高質(zhì)量的核心用戶。為此，逛逛內(nèi)部成立了一個(gè)“女性專項(xiàng)”，以解決此類投訴。

與此同時(shí)，逛逛的用戶性別比例與淘寶大盤出現(xiàn)了些許“倒掛”：進(jìn)入逛逛的男性用戶占比超過了60%，而淘寶的整體用戶中，女性占比多于男性。

圖截自淘寶APP

一位淘天行業(yè)發(fā)展部的小二則透露，改版后，來自逛逛的GMV下降了：“部分逛逛的內(nèi)容來自我們品類小二的拓展，比如達(dá)人種草、店鋪?zhàn)灾苾?nèi)容。時(shí)長提升并沒有帶來轉(zhuǎn)化率的提高，這會(huì)影響他們的創(chuàng)作積極性?！?/p>

逛逛團(tuán)隊(duì)目前還在繼續(xù)大力招聘，放出了短視頻運(yùn)營、內(nèi)容策略等眾多崗位。逛逛運(yùn)營團(tuán)隊(duì)按照短視頻內(nèi)容品類，分為泛娛樂、泛資訊、泛生活等幾個(gè)組，穿插著一些臨時(shí)的專項(xiàng)，考核指標(biāo)是播放量和用戶停留時(shí)長的增長率。

逛逛的負(fù)責(zé)人汪庭祥（花名少游）現(xiàn)在向用戶運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人俞峰（花名玄德）匯報(bào)，玄德的上級(jí)是淘天CEO戴珊。在今年9月的復(fù)盤會(huì)上，少游提出，下半年要做種草之外的圖文內(nèi)容。

另一位來自淘寶直播的業(yè)務(wù)中層表示：“淘寶直播今年也在做娛樂化內(nèi)容。點(diǎn)淘（淘寶直播APP）現(xiàn)在能看到秀場直播和影視劇直播，這類內(nèi)容可以提升用戶時(shí)長?！睘榱藦?qiáng)化娛樂心智，淘寶直播近期推出了看娛樂直播抽華為Mate 60的活動(dòng)，“效果明顯比一般的賣貨直播要好”。