“頭頂一塊布，全球我最富”，中東這支“潛力股”正吸引著亞馬遜頻頻布局。

近日，亞馬遜宣布在其沙特阿拉伯網(wǎng)站（Amazon.sa）上推出“沙特制造”商店，用來展示數(shù)千種沙特本土制造的商品。

（沙特制造專區(qū) 圖源：亞馬遜官網(wǎng)截圖）

這些商品均具有“沙特制造”（MIS）計劃認(rèn)證，涵蓋了從健康和個人護(hù)理、食品雜貨、家庭護(hù)理、嬰兒護(hù)理和美容等各種產(chǎn)品類別，為消費(fèi)者提供了廣泛的選擇。截至目前，已經(jīng)有數(shù)千萬本土企業(yè)獲得代表質(zhì)量和真實(shí)性的MIS計劃標(biāo)識和認(rèn)證。

亞馬遜對此表示，該商店將向數(shù)百萬亞馬遜客戶推銷沙特本地制造的產(chǎn)品，從而加速沙特中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)精神的發(fā)展，此舉與沙特2030年的愿景相一致。

值得一提的是，沙特出口發(fā)展局首席執(zhí)行官Eng Abdulrahman Althukair與亞馬遜沙特阿拉伯國家經(jīng)理Abdo Chlala最近還簽署了一份合作協(xié)議，該商店則是在2023年“沙特制造”展會簽約儀式后推出的。

（2023“沙特制造”展會 圖源：官方現(xiàn)場活動圖）

“我們與亞馬遜的合作增強(qiáng)了我們的承諾，讓更多的品牌能擴(kuò)大本土制造，同時將沙特產(chǎn)品和服務(wù)定位為國內(nèi)和國際消費(fèi)者的首選”，Althukair對此次合作評價道。Chlala更是直言：“通過與沙特出口發(fā)展局合作以及推出‘沙特制造’商店，亞馬遜能為各種規(guī)模的賣家提供支持，進(jìn)一步推動沙特邁向繁榮的數(shù)字經(jīng)濟(jì)之路。”

一直以來，中東市場都被貼上“土豪”的標(biāo)簽。高比例的年輕人口、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平，這都成為平臺和賣家掘金的重要優(yōu)勢因素。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，中東電商市場在2022年線上消費(fèi)者增速位列全球第一，達(dá)到5.2%。并且，沙特、阿聯(lián)酋的跨境電商市場規(guī)模占比超過了美國和墨西哥，其中阿聯(lián)酋市場份額為45.6%，兩者共占據(jù)中東北非國家74.7%的市場份額。

（中東消費(fèi)者市場增速第一 圖源：eMarketer）

或許是早早嗅到了這些發(fā)展商機(jī)，亞馬遜近一年來不斷加大對中東市場的投資力度。今年3月，亞馬遜宣布與迪拜政府達(dá)成合作，目標(biāo)是到2026年前扶持10萬中小型企業(yè)賣家入駐。與此同時，亞馬遜還為賣家免除月租費(fèi)，并在物流上提供多種優(yōu)惠服務(wù)。

（亞馬遜大力扶持阿聯(lián)酋賣家 圖源：N Business）

無獨(dú)有偶，亞馬遜在沙特的投資布局也與阿聯(lián)酋極其相似。自2020年推出Amazon.sa以來，亞馬遜不斷推出各種優(yōu)惠服務(wù)和工具來支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展。其目標(biāo)是在2025年之前，在沙特站點(diǎn)上引入4萬名本土賣家。

在亞馬遜不斷發(fā)力的同時，一眾賣家也緊跟平臺的發(fā)展腳步。根據(jù)亞馬遜加速器Pattern的預(yù)測，今年其服務(wù)的進(jìn)入亞馬遜中東站點(diǎn)的賣家客戶將增長50%，目前許多賣家正考慮將其在線商店擴(kuò)展至中東，以便在亞馬遜還未完全滲透市場時搶占先發(fā)優(yōu)勢。

可以看到，中東市場正成為新藍(lán)海中的重要掘金池。但這一市場文化差異大、物流支付等基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，賣家務(wù)必要提前進(jìn)行市場考察，謹(jǐn)慎考慮。