隨著線上購物需求持續(xù)增加，“先買后付”這種支付方式在東南亞市場的熱度開始持續(xù)高漲。

日前，印尼電商平臺Bukalapak也瞄準這一風口精準出擊。Bukalapak宣布與印尼銀行AlloBank達成了合作關系，將推出最新的數字銀行產品和服務Allo PayLater（先買后付）。顧名思義，這是一款可以滿足客戶需求的數字信貸產品，客戶可以通過Allo PayLater在Bukalapak平臺上進行購物，先下單后付款。目前Allo PayLater創(chuàng)新產品的最高限額為1萬億印尼盾。

（Bukalapak推出先買后付服務 圖源：cnbcindonesia）

談及推出新服務的原因，Bukalapak表示：“今年來，電子商務用戶數量預計將達到2.123億，這樣的增長帶來了更多的發(fā)展機遇，而與此同時便捷的支付變得非常重要。”

事實證明，Bukalapak的大力布局是一個十分正確的決定。近年來，包括印尼在內的東南亞電商市場規(guī)模飛速增長，大量消費者擁有極其旺盛的購物需求，但同時這些消費者對于支付等與電商相關基礎設施的要求也在日益增多，比如說支付方式要更便捷、更靈活等等，于是先買后付服務應運而生。

報告顯示，如今東南亞每5位消費者中就有4位了解過先買后付服務，每10位消費者中就有7位使用過此類應用程序。此外，根據IDC的預測，到2025年東南亞將新增2.5億電子錢包用戶，其中印尼將成為東南亞最大的先買后付服務市場，而同時先買后付在電子商務上的總支出預計將比2020年增長8.7倍。

（數字支付在東南亞迅速增長 圖源：2c2p）

顯然，積極搶抓這一風口，Bukalapak平臺的銷售業(yè)務將加速騰飛。

眾所周知，平臺模式在本質上具有雙邊屬性，一邊連接著買家，另一邊連接著賣家。而從作用上看，通過布局先買后付服務，買家可以在靈活性與自由度更高的支付方式下進行線上購物，不用再擔心囊中羞澀；而賣家在這種模式下也能夠積極推動銷售增長，增加自身收入。一件同時利好買賣雙方的事，電商平臺又何樂而不為呢？

種種跡象表明，不只是Bukalapak，如今包括亞馬遜、TikTok Shop、SHEIN等在內的多家電商平臺都在爭先恐后地布局這一火熱風口。

比如說，今年9月亞馬遜宣布與分期付款支付供應商Affirm以及美國最大的銀行摩根大通達成合作，先后新增了兩項先買后付服務；又或者，在進軍捷克市場后，決心擴大自身影響力的Allegro也一頭扎進先買后付賽道，宣布與捷克支付服務商Twisto達成合作，推出先買后付服務，使得捷克消費者可以擁有分期免息付款或30天內付款的選擇。

（Allegro推出先買后付服務 圖源：Allegro）

從亞馬遜、Allegro到如今的Bukalapak，越來越多的電商巨頭持續(xù)加大力度布局，先買后付熱潮已經成功席卷全球。根據市場研究機構Marketand Research的調查，未來伴隨著電子商務的繁榮發(fā)展，全球先買后付市場規(guī)模將迎來飛速增長，預計2027年將達到7440.6億美元。

（先買后付熱潮席卷全球 圖源：Adobe Analytics）

跟隨著巨頭們的腳步，未來在印尼等市場堅持深耕的賣家們也可以積極擁抱先買后付服務，同時在產品端也需努力為消費者提供更靈活、更優(yōu)質的服務與選擇，積極推動銷售增長。