印尼電商市場的格局真是瞬息萬變。

據(jù)報道，近日，印尼政府發(fā)布社交電商禁令，正式禁止在社交媒體上進行電商交易，該禁令在印尼電商市場上引起了軒然大波，同時也造成了巨大的市場空白。目前來看，印尼最大的社交電商平臺TikTok受該禁令的影響最大，許多原屬于TikTok小店的賣家被迫重新流入市場。

（印尼發(fā)布社交電商禁令 圖源：The Diplomat）

對此，Lazada印尼首席執(zhí)行官James Chang此前在一次政府會議上曾表明，印尼電商市場監(jiān)管政策的新變化，意味著電商行業(yè)的長期增長面臨著一個更加積極和健康的競爭環(huán)境，而Lazada在未來也會針對政府政策造成的市場空白進行戰(zhàn)略努力。James Chang還補充說：“對于受最近監(jiān)管變化影響的微型、小型和中型企業(yè)，我們將支持他們加入Lazada。”

（Lazada招攬受印尼社交電商禁令影響的賣家 圖源：CNBC）

值得一提的是，Lazada還承諾，將為這些受印尼社交電商禁令影響的賣家提供各種免費優(yōu)惠活動。James Chang稱，自行注冊的新賣家將免除3個月的賣家傭金以及2個月的運費，同時還能享受30萬印尼盾（約19.19美元）的賣家解決方案積分。此外，Lazada發(fā)給員工的備忘錄顯示，從10月3日起，該平臺已為在印尼進行直播銷售的所有賣家免除費用。

種種跡象表明，Lazada有意抓住印尼電商政策轉(zhuǎn)變的大好時機，通過大舉招攬賣家等方式提高其市場地位，搶占印尼電商市場份額。

Lazada在面對社交電商禁令時的快速反應(yīng)，一方面凸顯了其敏銳的商業(yè)頭腦，另一方面則體現(xiàn)出Lazada對印尼電商市場的高度重視。

事實上，Lazada對印尼電商市場如此重視，與印尼電商市場自身的發(fā)展?jié)摿τ泻艽箨P(guān)系。Statista的數(shù)據(jù)顯示，印尼是東南亞最大的電商市場，2022年印尼電商市場商品交易額占東南亞總商品交易額的一半以上。另外，隨著人口的不斷增多和經(jīng)濟水平的不斷提高，未來印尼電商市場還將持續(xù)增長，2027年，印尼電商用戶預(yù)計將達到2.447億，電商市場總規(guī)模也將突破670億美元。

（2027年印尼電商市場規(guī)模將進一步擴大 圖源：Statista）

常言道：“滴水成石非一日之功。”Lazada做為印尼第三大電商平臺，此前就為掘金印尼市場做出過多方面的努力。例如，今年5月份，Lazada在印尼推出QOD支付服務(wù)，使用QOD支付時，消費者可以在包裹到達后使用數(shù)字錢包或手機銀行進行付款，該支付服務(wù)給喜歡使用貨到付款消費者提供了更多選擇，優(yōu)化了用戶收貨體驗。今年8月份，Lazada又面向印尼本土賣家推出了全托管業(yè)務(wù)，包攬了運營、物流、售后等多項工作，大大減輕了賣家銷售壓力。

（Lazada在印尼推出QOD支付服務(wù) 圖源：BISNIS）

可以說，Lazada很早就看中了印尼電商市場巨大的發(fā)展?jié)摿Σ⑶乙矠椴季钟∧嶙龀隽嗽S多舉措，如今社交電商禁令使TikTok等平臺紛紛退出印尼電商市場，而這正是Lazada更進一步掘金印尼的大好時機，Lazada沒理由不抓住。

不過，需要注意的是，除了禁止社交電商之外，今年7月底，印尼政府還規(guī)定跨境賣家在印尼市場上交易的商品單價不得低于100美元。與社交電商禁令相比，7月份發(fā)布的政策影響范圍更廣，包括Lazada在內(nèi)的印尼跨境電商平臺都將受到該政策的限制。對此，花旗銀行的分析師認為：“從中長期來看，我們認為印尼政府將繼續(xù)通過阻止中國、美國和印度制造的政策，來保護本土冠軍企業(yè)?！?/p>

總而言之，印尼電商市場的格局重塑還是“進行時”,雖然本次社交電商禁令對Lazada有利，但未來印尼電商政策的轉(zhuǎn)變方向誰也說不準，因此Lazada仍需保持警惕。