“雙11專屬福利來襲，淘寶聯(lián)盟助力千萬(wàn)淘客找到長(zhǎng)效穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)之道。”

出品 | 電商報(bào)Pro  作者 | 李響

一年一度的雙11大促即將到來，平臺(tái)、商家、淘客們摩拳擦掌，進(jìn)入了緊張的備戰(zhàn)階段。

在雙11這個(gè)一年中最重要的電商熱賣節(jié)點(diǎn)，淘客最需要的無(wú)非就是兩點(diǎn)：其一，找到大促經(jīng)營(yíng)的方向。其二，全面提升人貨兩端的經(jīng)營(yíng)效率。

只要做到這兩點(diǎn)，在大促中實(shí)現(xiàn)生意的可持續(xù)增長(zhǎng)，也就有了更多的確定性。

基于此，阿里媽媽淘寶聯(lián)盟于2023年10月12日舉辦了雙11合作伙伴大會(huì)。

會(huì)上，淘寶聯(lián)盟宣布在今年下半年和雙11期間重磅推出多個(gè)智能化升級(jí)產(chǎn)品和策略，并發(fā)布淘寶聯(lián)盟雙11激勵(lì)政策及作戰(zhàn)攻略，助力淘客在大促期間實(shí)現(xiàn)人貨雙贏、全域爆發(fā)。

一個(gè)可以打造長(zhǎng)久生意的新機(jī)會(huì)，擺在了數(shù)千萬(wàn)淘客面前。

圍繞四大維度精準(zhǔn)發(fā)力補(bǔ)貼，助推生意全域增長(zhǎng)

本次阿里媽媽淘寶聯(lián)盟雙11合作伙伴大會(huì)，淘寶聯(lián)盟可謂是誠(chéng)意滿滿，給淘客帶來了三重專屬福利。

第一，是針對(duì)消費(fèi)者玩法、貨品供給、渠道激勵(lì)、平臺(tái)服務(wù)4大維度提供的超10億紅包補(bǔ)貼、官方嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)低價(jià)貨盤的人貨雙盈福利。

具體來講，淘寶聯(lián)盟在今年雙11拿出了超10億紅包補(bǔ)貼、海量嚴(yán)選貨品池為淘寶客提高收益，更聯(lián)合淘寶天貓官方推出雙11立減貨盤返還技術(shù)服務(wù)費(fèi)的政策，推的多返的多。

在這些福利和玩法中，淘寶聯(lián)盟針對(duì)4大維度，專門為全體淘寶客量身定制了包括超10萬(wàn)低價(jià)貨盤供給、多重玩法激勵(lì)在內(nèi)的多重權(quán)益產(chǎn)品，致力于讓淘寶客在雙11實(shí)現(xiàn)收益騰飛，并持續(xù)提升生意經(jīng)營(yíng)的核心價(jià)值與戰(zhàn)斗力。

消費(fèi)者玩法方面，就今年雙11來看，超級(jí)紅包是最關(guān)鍵的互動(dòng)玩法，其發(fā)放時(shí)間分為2個(gè)階段，第一階段發(fā)放時(shí)間從10月24 日延續(xù)到11月3日，使用時(shí)間是10月31日-11月3日，而第二階段發(fā)放時(shí)間從11月4日延續(xù)到11月11日，使用時(shí)間是11月10日-11月11日，貫穿大促全周期。

相較于往年，今年超級(jí)紅包在C端和B端玩法上都做了升級(jí)，C端延續(xù)了過去的紅包猜猜猜、會(huì)場(chǎng)尋寶、驚喜紅包等互動(dòng)形式，并在此基礎(chǔ)上新增了答題贏紅包、紅包二選一等玩法，通過不斷推陳出新，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)活力。

B端堅(jiān)持“紅包優(yōu)先、遇單品結(jié)高傭”的原則，不僅讓淘寶客在疊加完成單品購(gòu)買任務(wù)后，獲得更高分傭，還讓淘客在參加組隊(duì)賽馬新客引流活動(dòng)后，獲得最高達(dá)90%的分成激勵(lì)，大大提高了淘寶客的參與度。

而在商品預(yù)售的沖量階段，淘寶聯(lián)盟又針對(duì)不同的流量場(chǎng)景和不同的用戶類型，設(shè)置了不同的玩法。

例如，在預(yù)售會(huì)場(chǎng)新增商品加購(gòu)能力和清空購(gòu)物車玩法，加購(gòu)的越多，獲得49999元的清空購(gòu)物車大獎(jiǎng)的概率就越大，同時(shí)賽馬達(dá)標(biāo)團(tuán)隊(duì)還有機(jī)會(huì)獲取到第二輪首發(fā)大額超級(jí)紅包，進(jìn)一步加成裂變的效果。

要知道，超級(jí)紅包一直是淘寶客們?cè)诖蟠倨陂g的收益利器，在這種形式下，淘客可以通過不斷裂變透?jìng)鳎档屯茝V門檻，持續(xù)獲得交易傭金。

因此針對(duì)超級(jí)紅包進(jìn)行玩法的升級(jí)與創(chuàng)新，可以在很大程度上助推商品進(jìn)行預(yù)售轉(zhuǎn)化，讓淘客取得不錯(cuò)的收益，為今年大促帶來更豐富的想象力和無(wú)限的可能性。

貨品供給方面，淘寶聯(lián)盟此前推出的「超級(jí)U選」和「品牌U享」，是幫助淘客篩選出更適合消費(fèi)者的商品，實(shí)現(xiàn)貨品高效推廣的兩個(gè)典型IP。

以「超級(jí)U選」為例，在IP建立一年半后，“超級(jí)U選”貨品池的用戶貢獻(xiàn)對(duì)比大盤超40%，對(duì)淘客的收益貢獻(xiàn)對(duì)比大盤超32%。目前，“超級(jí)U選”商家規(guī)模達(dá)6.7萬(wàn)家，推廣超U的淘客年收益增長(zhǎng)6.4倍。

為了將IP的效能發(fā)揮得更加透徹，淘寶聯(lián)盟對(duì)今年雙11的貨品玩法進(jìn)行了升級(jí)，推出了「超級(jí)U選快搶日」，聯(lián)合官方商家打造低價(jià)貨品池，通過限時(shí)限量供應(yīng)，覆蓋11月1日至11日全周期，最低貨盤可低至1折等新玩法，為淘客提升選品效率，強(qiáng)化全周期營(yíng)銷能力。

除了以上玩法，淘寶聯(lián)盟還對(duì)購(gòu)物車優(yōu)惠發(fā)現(xiàn)、品牌團(tuán)專享券等玩法進(jìn)行了全新升級(jí)，幫助眾多淘客提升了自己的能力和效率，獲得了更精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化，以及更高的傭金收益。

目前看來，淘寶聯(lián)盟正在以官方算法賦能打造優(yōu)選貨品池，圍繞拉新、首購(gòu)、復(fù)購(gòu)三大經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，深入保障貨品供給，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)商品的順利上架，為淘客提供了全域商品的極速精準(zhǔn)供給，提前為大促鋪路。

在渠道激勵(lì)、平臺(tái)服務(wù)兩大方面，淘寶聯(lián)盟也給出了一套新的玩法，其中針對(duì)渠道激勵(lì)，推出的兩大重磅激勵(lì)政策、6大類定制政策玩法、多種玩法激勵(lì)等；針對(duì)平臺(tái)服務(wù)，淘寶聯(lián)盟增加了多維度數(shù)據(jù)指標(biāo)、上線數(shù)據(jù)大屏等服務(wù)能力，為淘客提供堅(jiān)實(shí)保障。

從消費(fèi)者玩法，到貨品供給，再到渠道激勵(lì)、平臺(tái)服務(wù)，淘寶聯(lián)盟不僅幫助淘客提升了貨品、營(yíng)銷、內(nèi)容等方面的運(yùn)營(yíng)能力，還為他們打造先進(jìn)經(jīng)營(yíng)力指明了方向，為后續(xù)在大促中實(shí)現(xiàn)人貨雙盈做好了充足的準(zhǔn)備。

于淘客而言，淘寶聯(lián)盟所給出的福利和玩法，在雙11這樣的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)或?qū)l(fā)揮出壓艙石的作用，進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力。

重磅合作再升級(jí)，聚焦私域運(yùn)營(yíng)，引爆流量成交

第二，是針對(duì)私域運(yùn)營(yíng)，通過多平臺(tái)合作為淘寶客帶來的私域流量保障福利。

在本次雙11合作伙伴大會(huì)上，淘寶聯(lián)盟宣布持續(xù)擴(kuò)大自己的朋友圈，深度鏈接微信、B站、知乎等多平臺(tái)聯(lián)合補(bǔ)貼，在內(nèi)容種草營(yíng)銷方面，為淘客在雙11提供流量保障和最高20%的反哺權(quán)益。

這意味著，淘寶聯(lián)盟與微信、B站、知乎等多平臺(tái)，會(huì)基于生態(tài)場(chǎng)景和用戶系統(tǒng)，為淘寶客和內(nèi)容營(yíng)銷推廣者提供流量保障、擴(kuò)展私域用戶資產(chǎn)規(guī)模，幫助他們合力打造發(fā)展新增長(zhǎng)極。

尤其在淘寶聯(lián)盟與微信的合作中，淘寶聯(lián)盟對(duì)淘客的促進(jìn)作用更為顯著。

本次雙11，淘寶聯(lián)盟首次接入微信廣告渠道之后，雙方將在以下2個(gè)維度展開合作：其一，淘客在朋友圈投放超級(jí)紅包可喚起淘寶領(lǐng)取，結(jié)合聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)貨盤和超級(jí)紅包新客獎(jiǎng)勵(lì)，深度拓展私域變現(xiàn)途徑；其二，淘寶聯(lián)盟聯(lián)合微信視頻號(hào)建立內(nèi)容電商種草鏈路，可以通過淘寶聯(lián)盟星任務(wù)實(shí)現(xiàn)達(dá)人種草，回淘系引流成交的高效營(yíng)銷通路。

從出發(fā)點(diǎn)來看，微信在社交領(lǐng)域的地位無(wú)可撼動(dòng)，其龐大的用戶規(guī)模結(jié)合種草回淘后鏈路數(shù)據(jù)的可視化、可運(yùn)營(yíng)，這將大大提升種草效率，對(duì)于視頻號(hào)達(dá)人和內(nèi)容型淘客來說，微信目前仍是他們拓展商戶資源的關(guān)鍵收益來源之一。

從時(shí)間點(diǎn)來看，隨著雙11的臨近，淘客對(duì)私域流量的需求變大，此時(shí)淘寶聯(lián)盟接入微信廣告渠道，必將進(jìn)一步撬動(dòng)雙方在大促期間的資源置換與合作共贏。

從經(jīng)營(yíng)環(huán)境來看，種草場(chǎng)景和拔草場(chǎng)景的互聯(lián)互通將提升轉(zhuǎn)化率，誘發(fā)更多淘寶客在微信開發(fā)私域流量。隨著深入發(fā)展，淘客能夠快速穩(wěn)定地獲取私域流量，自然就能實(shí)現(xiàn)不同渠道的社群分層運(yùn)營(yíng)，解決吸引留存和消費(fèi)轉(zhuǎn)化難題。

也是基于以上幾點(diǎn)，淘寶聯(lián)盟在今年雙 11利用聚焦“站外種草、站內(nèi)拔草”的平臺(tái)“星任務(wù)”，對(duì)視頻號(hào)互選達(dá)人限量?jī)?nèi)測(cè)席位進(jìn)行投放，同時(shí)通過提供保CPM、流量助推等限時(shí)反哺政策，讓商家和淘寶客的種草效果最大化。

此外，在達(dá)成種草預(yù)算門檻后，淘寶聯(lián)盟官方還將提供淘內(nèi)廣告資源反哺福利，最高可返 20%的激勵(lì)政策，幫助提升種草效率和流量的轉(zhuǎn)化率。

值得一提的是，B站針對(duì)淘寶聯(lián)盟星任務(wù)商家推出了流量反哺政策，通過星任務(wù)采買B站「帶貨起飛」流量，執(zhí)行完畢后充返10%消耗金額，快消&3C數(shù)碼商家商單達(dá)50萬(wàn)消耗門檻，配送B站活動(dòng)話題+核心分區(qū)banner等福利保障。知乎也針對(duì)星任務(wù)商家推出了流量補(bǔ)貼政策，商家通過星任務(wù)知乎專區(qū)采買3萬(wàn)芝士「新內(nèi)容」, 執(zhí)行完畢后補(bǔ)貼1萬(wàn)知乎流量等激勵(lì)措施。

從微信，到B站，再到知乎，淘寶聯(lián)盟聯(lián)合這幾大平臺(tái)推出的一系列補(bǔ)貼，無(wú)非就是為了引導(dǎo)淘客達(dá)成種草的全域轉(zhuǎn)化，助力他們實(shí)現(xiàn)“人貨雙贏、全域爆發(fā)”的目標(biāo)。

生成式AI浪潮下，淘客如何穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)？

第三，是緊跟人工智能趨勢(shì)，以科技之力扶持百萬(wàn)淘寶客所形成的生態(tài)福利。

針對(duì)今年雙11，淘寶聯(lián)盟發(fā)布未來三年戰(zhàn)略，未來3年扶持100萬(wàn)個(gè)深度運(yùn)用AI的科技先鋒淘客、10萬(wàn)個(gè)服務(wù)10萬(wàn)消費(fèi)者的用戶先鋒淘客、100個(gè)年生意規(guī)模破億的生態(tài)生態(tài)服務(wù)商，讓抓住AI紅利的淘寶客經(jīng)營(yíng)提效，贏得更多增量收益。

電商下半場(chǎng)，得效能者得天下。當(dāng)人工智能逐漸走進(jìn)我們的生活，并應(yīng)用在電商領(lǐng)域，要想成為一名成功的淘客，必然需要跟隨市場(chǎng)的步伐，找到AI提升電商運(yùn)營(yíng)效能的秘密。

作為淘寶聯(lián)盟生態(tài)內(nèi)的淘客媒體，蜜源便是不斷探索AI算法與社交電商融合發(fā)展的顯著代表。

過去幾年時(shí)間里，蜜源致力于追求數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅借助淘寶聯(lián)盟的各種管理工具和產(chǎn)品功能，持續(xù)幫助用戶挖掘更多的好價(jià)商品服務(wù)，還通過推動(dòng)對(duì)用戶行為和價(jià)值的深?挖掘，利用數(shù)字技術(shù)和?具全?實(shí)現(xiàn)淘客代理渠道、全觸點(diǎn)的營(yíng)銷數(shù)字化，幫助品牌從傳統(tǒng)流量運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，進(jìn)?數(shù)字化消費(fèi)者價(jià)值運(yùn)營(yíng)的新時(shí)代。

也是因此，蜜源的業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，在一眾淘寶客中脫穎而出，先后在2020年和2021年斬獲了淘寶聯(lián)盟“戰(zhàn)功赫赫·影響力獎(jiǎng)”、淘寶聯(lián)盟雙十一“親密合作伙伴獎(jiǎng)”。

可以說，以蜜源為代表的淘客平臺(tái)，正是通過淘寶聯(lián)盟對(duì)接商戶與用戶，才得以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)如今平臺(tái)生態(tài)的可持續(xù)性、良性發(fā)展。

而在AI大浪潮下，具備AIGC能力的淘客可以通過科技之力為用戶提供更好的服務(wù)，幫助他們篩選出更具性價(jià)比的活動(dòng)和商品，降低流量成本，提升興趣到交易的轉(zhuǎn)化效率。

正如躍盟CEO王冉所言，“海邊的防曬霜與?常通勤的防曬霜，不能放在?起比哪個(gè)更劃算，要幫助?戶先做好場(chǎng)景消費(fèi)建議，再到商品與價(jià)格的關(guān)系。”

如此背景之下，淘寶聯(lián)盟推出的新一代大模型生成式AI產(chǎn)品Union AI，可賦能淘客機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)、智能選品、增強(qiáng)分析、智能素材生產(chǎn)、全周期，讓淘寶客獲得更明確的消費(fèi)場(chǎng)景方向，對(duì)即將到來的大促抱有更大的信心和底氣。

淘寶聯(lián)盟雙11合作伙伴大會(huì)的背后，展現(xiàn)的是淘寶聯(lián)盟對(duì)于提升商家轉(zhuǎn)化率和淘寶客創(chuàng)收力的渴求，以及淘寶聯(lián)盟對(duì)自身綜合服務(wù)能力的重視和投入。

可以預(yù)見的是，接下來，淘寶聯(lián)盟將用更加多樣且全面的作戰(zhàn)攻略幫助淘寶客節(jié)省時(shí)間和成本，從而助力他們實(shí)現(xiàn)人貨匹配，解鎖大促新增量，找到長(zhǎng)效穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)之道。