即便是旺季多個大促即將到來，美國電商市場上的低價戰(zhàn)也絲毫沒有要停歇的跡象。

近日，Adobe公布了由Adobe Analytics提供支持的Adobe數(shù)字價格指數(shù)（DPI）的最新在線通脹數(shù)據(jù)。據(jù)了解，今年8月份的在線商品價格同比下降了3.2%，已經(jīng)觸及40個月以來的最低水平，這也是在線商品價格連續(xù)第12個月出現(xiàn)同比下降。

（美國在線價格跌至40個月低點，圖源：adobe）

8月份，在DPI所追蹤的多個商品類別中，體育用品、家電電器、電子產(chǎn)品、鮮花等相關(guān)禮品類別的價格都迎來了大幅下跌，銷售備受挑戰(zhàn)。但與此同時，越來越多消費者開始更頻繁地在網(wǎng)上購買雜貨等必需品，受此影響該月份雜貨、寵物產(chǎn)品、非處方藥和服裝等類別的價格出現(xiàn)上漲，不過漲幅也有所放緩。

（部分類別商品價格大幅下跌，圖源：adobe）

從整體趨勢來看，如今掘金美國電商市場，零售商們要面對的挑戰(zhàn)仍然還有很多。電商市場中多個商品類別價格持續(xù)下跌，亦說明了零售商們存在多日的尷尬處境。今年年初，有機構(gòu)曾針對美國電商市場高價商品和低價商品所占據(jù)的市場份額變化進行了調(diào)查。結(jié)果顯示，從2019年1月至2023年2月期間，美國電商市場中低價商品所占據(jù)的市場份額飛速增長，而高價商品的市場份額卻一路下降。

（低價商品市場份額飛速增長，圖源：Adobe Analytics）

究其原因，此前受疫情等因素影響，線上購物漸漸成為絕大多數(shù)美國消費者的首要選擇，這樣的趨勢曾促使美國電商市場經(jīng)歷了一段時間的繁榮，但時間一長，持續(xù)性的高通貨膨脹以及外部環(huán)境不確定性加大等因素造成的現(xiàn)實壓力開始在美國電商市場中體現(xiàn)。多數(shù)美國消費者紛紛減少不必要消費，更不愿意再為商品的高溢價付費，消費者信心持續(xù)低迷。

這一變化帶來的直接影響，便是零售商們?yōu)榱擞舷M者的需求變化而紛紛啟用低價策略。

正所謂：“巨頭們的嗅覺往往是最靈敏的。”早在今年年初，作為美國第二大零售商的塔吉特就宣布將擴大低價產(chǎn)品種類定為2023年重點推行的發(fā)展戰(zhàn)略。沃爾瑪也不甘落后，自2023年以來一直致力于將其多數(shù)品類的商品價格保持在低于競爭對手的水平，力求獲取更多的競爭優(yōu)勢。當(dāng)然，除了沃爾瑪、塔吉特等零售商之外，長期在美國電商市場上處于領(lǐng)先地位的亞馬遜也在積極轉(zhuǎn)向，加大力度搞促銷。

（沃爾瑪堅守低價，圖源：reuters）

低價競爭愈演愈烈，然而伴隨著這樣的趨勢，今年美國電商市場上還迎來了像Temu、TikTok Shop這樣的重量級玩家。

Temu自不必說，它在成功進入美國電商市場之后便成功以超乎想象的低價優(yōu)勢吸引了眾多美國消費者的關(guān)注，掀起一陣又一陣購物熱潮。不難想象，今年旺季也將是Temu憑借價格優(yōu)勢在美國電商競技場上大秀實力的絕佳時機。而除了Temu之外，TikTok Shop今年也趕在旺季開始前在美國正式推出了電商服務(wù)，想要在這一市場與其他電商巨頭一同爭利的野心再次顯現(xiàn)。

（TikTok Shop商城在美上線，圖源：Social Media Today）

涌入市場的玩家不斷增多，也說明這一市場的競爭將愈發(fā)激烈。值得關(guān)注的是，受多種不利因素影響，今年美國假日購物季的銷售情況其實是不容樂觀的。根據(jù)貝恩公司的研究，2023年美國假日季零售銷售總額預(yù)計將達到近9150億美元，相比去年雖有增長，但在扣除通貨膨脹等因素后，零售銷售總額的實際增長率接近1%，遠低于10年來的平均水平。

（美國假日購物季銷售增長將放緩，圖源：rapaport）

一方面是低價競爭愈演愈烈，另一方面是絕大多數(shù)消費者需求改變，一些非必需品的商品銷售遇冷，零售額增長緩慢……種種跡象表明，對于今年美國電商市場即將到來的購物旺季，零售商們有極大可能將繼續(xù)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，巨頭混戰(zhàn)更是在所難免。而在巨頭混戰(zhàn)的背后，無數(shù)電商賣家或許也將陷入僧多粥少的困境。