長久以來，電商行業(yè)都深受假貨問題的困擾，而在打假方面，亞馬遜一直走在最前列。

日前，亞馬遜及其假冒犯罪部門（CCU）對兩名內(nèi)容創(chuàng)作者提起了訴訟，原因是他們在社交媒體平臺上銷售、宣傳和推廣假冒奢侈品，并逃避亞馬遜的品牌保護系統(tǒng)。 

（亞馬遜對涉嫌造假者提起訴訟，圖源：Retail insight Network）

據(jù)悉，被起訴的兩名售假者分別為Kamryn Russell、Ashley Hawat，二者都使用了“隱藏鏈接”來推銷產(chǎn)品：他們先在社交媒體頁面上發(fā)布鏈接，然后再將關(guān)注者引向亞馬遜商店中的產(chǎn)品列表頁面。

為了避免被亞馬遜發(fā)現(xiàn)，這兩名售假者的同謀會通過遮蓋品牌標(biāo)識，從而掩蓋所售產(chǎn)品的侵權(quán)性質(zhì)。一旦有粉絲被蒙在鼓里點擊了鏈接并購買產(chǎn)品，Russell和Hawat就會獲得傭金。

對于此等行為，亞馬遜表示，Russell和Hawat不僅從銷售假貨中牟取暴利，還損害了多個奢侈品牌的聲譽，并且他們的行為對內(nèi)容創(chuàng)作者的聲譽產(chǎn)生了負(fù)面影響。

事實上，這并不是亞馬遜第一次將售假者告上法庭。自2020年亞馬遜成立跨國打擊違規(guī)售假的團隊CCU以來，其就一直在揭露造假者用來欺騙顧客和逃避法律制裁的新手段，也的確做出了實打?qū)嵉某煽儭?/p>

今年4月，亞馬遜發(fā)布了2022品牌保護報告。報告顯示，去年亞馬遜在美國、英國、歐盟和中國起訴了1300多名造假販賣者，發(fā)現(xiàn)、查獲并妥善處置了超600萬件假冒商品。 

（亞馬遜2022年打假成績，圖源：亞馬遜全球開店）

截至目前，亞馬遜在打假工作上投資超過了12億美元，專業(yè)打假團隊人數(shù)超15000人。重金投資和人力傾注，足以見得亞馬遜打假行動的決心。

除了亞馬遜外，縱觀整個跨境電商行業(yè)，其它電商平臺也開始加大對假貨和違禁商品的打擊力度。

今年8月，Meesho公布了其過去6個月在打擊假貨方面取得的成果。數(shù)據(jù)顯示，過去半年時間里，Meesho平臺中有420萬件假冒產(chǎn)品和100萬件受限產(chǎn)品被下架，這些違規(guī)產(chǎn)品的總數(shù)占Meesho平臺上架產(chǎn)品總數(shù)的5%。 

（Meesho打假成果，圖源：livemint）

為了進一步打擊假冒產(chǎn)品，Meesho還推出了“Project Suraksha”系統(tǒng)。自2月份以來，該系統(tǒng)已成功檢測并阻止了超過12000個不良行為者賬戶訪問該平臺，平臺中不合規(guī)產(chǎn)品的瀏覽量也減少了80%。

此外，俄羅斯電商平臺Ozon也出臺了針對假貨交易的懲罰措施：自7月3日起，所有被俄羅斯聯(lián)邦法律禁止銷售的假貨、復(fù)制品以及其他產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，都會被Ozon直接隱藏。銷售違禁商品的行為一旦確認(rèn)屬實，Ozon就會根據(jù)最新懲罰措施對這些賣家處以罰款：每件10000盧布且不予以退還。 

（Ozon 將開始對假貨賣家進行罰款，圖源：Oreanda news）

關(guān)于打假行動，亞馬遜合作伙伴賣家服務(wù)副總裁Dharmesh Mehta表示：“在未來，我們將繼續(xù)改進技術(shù)以更好地發(fā)現(xiàn)和阻止不良行為，讓假貨清零。”

最后，必須說的是任何行業(yè)都是有灰色地帶的，在規(guī)則的邊緣游走或許能收獲一時的繁榮，但這份景象一定是虛空的，一旦假面被揭開，一切都將消失無影。因此建議各位賣家切勿觸碰紅線，腳踏實地才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。