即便是走向線上，沃爾瑪在某些領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)依然明顯。

根據(jù)最新的調(diào)查報(bào)告，今年二季度沃爾瑪在電子商務(wù)雜貨銷售方面成功創(chuàng)下新紀(jì)錄，它占據(jù)了美國(guó)所有在線雜貨銷售額的近36%，不僅相比去年同期增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)，而且還成為了這一領(lǐng)域占據(jù)最多市場(chǎng)份額的零售商。

（沃爾瑪占最多市場(chǎng)份額，圖源：winsightgrocerybusiness）

此外，加上這一季度的銷售額增長(zhǎng)，目前在雜貨領(lǐng)域沃爾瑪?shù)臄?shù)字市場(chǎng)份額已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度超過(guò)超市的份額，這一現(xiàn)象足以說(shuō)明線上銷售的強(qiáng)大魅力。

事實(shí)上，作為靠雜貨店起家的零售巨頭，沃爾瑪能夠在雜貨領(lǐng)域長(zhǎng)期保持領(lǐng)先地位，這并不令人感到意外。不過(guò)近年來(lái)伴隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)崛起并且市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而沃爾瑪也因?yàn)榧皶r(shí)發(fā)力電商而在這一市場(chǎng)占據(jù)巨大優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)是十分難能可貴的。

報(bào)告顯示，得益于線上支付、物流配送等一些與電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，在線雜貨購(gòu)物這種方式漸漸變得愈發(fā)方便快捷，種種利好因素更推動(dòng)了美國(guó)在線雜貨店市場(chǎng)的快速發(fā)展。早在2022年，美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了294億美元，預(yù)計(jì)2030年這一市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到599.4億美元，并且2024年至2030年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到9.31%。

（美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)，圖源：verifiedmarketresearch）

值得一提的是，除了屢屢取得喜人成績(jī)的沃爾瑪之外，這一市場(chǎng)也吸引了包括亞馬遜在內(nèi)的眾多零售巨頭前來(lái)布局。比如說(shuō)，野心勃勃的亞馬遜，近年來(lái)不斷推出各種在線雜貨服務(wù)，力求搶奪更多市場(chǎng)份額。然而目前來(lái)看，在這一市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位的還是沃爾瑪。

種種跡象表明，如今線上購(gòu)物已經(jīng)成為全球消費(fèi)者購(gòu)物的必備方式，并且伴隨著熱衷于線上購(gòu)物的消費(fèi)者數(shù)量的持續(xù)增加，“萬(wàn)物皆可網(wǎng)購(gòu)”已是大勢(shì)所趨。而想要抓住這一風(fēng)口的沃爾瑪一直在發(fā)力，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，加速向電商轉(zhuǎn)型升級(jí)。

但電商世界的競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)激烈，沃爾瑪想要在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，僅有“雜貨”這一個(gè)王牌可不行。

今年6月數(shù)據(jù)分析公司PYMTS發(fā)布了關(guān)于美國(guó)在線零售市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，目前在美國(guó)電商市場(chǎng)上占據(jù)最多市場(chǎng)份額的巨頭仍是亞馬遜，并且亞馬遜還成功占據(jù)了美國(guó)在線零售支出的48%，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪則只占據(jù)了7%。

（亞馬遜仍處于領(lǐng)先地位，圖源：pymnts）

如此懸殊的數(shù)字，亦說(shuō)明了如今在美國(guó)電商競(jìng)技場(chǎng)上，沃爾瑪與亞馬遜之間還存在著十分遙遠(yuǎn)的距離。可即便如此，沃爾瑪電商仍在奮力追趕。

一方面，沃爾瑪電商努力拓展更多優(yōu)勢(shì)品類，讓持續(xù)涌進(jìn)其平臺(tái)購(gòu)物的消費(fèi)者可以擁有更多選擇；另一方面，沃爾瑪電商也在持續(xù)效仿亞馬遜。例如，為獲得更多忠實(shí)客戶，沃爾瑪開(kāi)始在會(huì)員服務(wù)（Walmart+）、促銷日（Walmart +Weekend）、配送服務(wù)（WFS）等方面頻頻發(fā)力，誓要與亞馬遜一較高下。此外，沃爾瑪還對(duì)其網(wǎng)站和APP頁(yè)面進(jìn)行了多次升級(jí)，只希望能優(yōu)化客戶購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

（沃爾瑪進(jìn)行頁(yè)面改版，圖源：Walmart）

在這些方面布局的同時(shí)，沃爾瑪也沒(méi)忘記加快其在全球電商市場(chǎng)上擴(kuò)張的步伐。如今除了大本營(yíng)“美國(guó)”，沃爾瑪電商還在墨西哥、智利等多個(gè)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)站點(diǎn)。未來(lái)掘金全球電商市場(chǎng)，沃爾瑪野心勃勃。

更值得關(guān)注的是，為了更好地實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，沃爾瑪開(kāi)始加速“招兵買(mǎi)馬”。正如在不久前的沃爾瑪市場(chǎng)賣(mài)家峰會(huì)上，沃爾瑪方透露：“除了加拿大、墨西哥和美國(guó)的現(xiàn)有市場(chǎng)之外，明年初沃爾瑪還將向符合條件的跨境賣(mài)家開(kāi)放其在智利的市場(chǎng)。”顯然，這對(duì)于不少有拓展業(yè)務(wù)需求的賣(mài)家來(lái)說(shuō)也是個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的好機(jī)會(huì)。對(duì)此感興趣的賣(mài)家們可以深入了解，把握機(jī)會(huì)。