8月24日消息，京東發(fā)布《2023家庭教育新消費(fèi)趨勢(shì)》（以下簡(jiǎn)稱《趨勢(shì)》），指出電子教育產(chǎn)品、新型文具、多功能打印機(jī)以及兒童類圖書(shū)在家庭教育中占據(jù)了重要地位，成為當(dāng)下家長(zhǎng)們消費(fèi)的新趨勢(shì)。

在京東3C數(shù)碼和京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)手開(kāi)展的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，科技的進(jìn)步使得6成當(dāng)代父母更傾向于借助家庭教育產(chǎn)品來(lái)提升孩子的學(xué)習(xí)效果。在購(gòu)買家庭教育產(chǎn)品時(shí)，超過(guò)5成的父母成為“省事兒”型家長(zhǎng)，更希望能一站式購(gòu)齊、有買多件享折扣活動(dòng)。

《趨勢(shì)》顯示，有8成家長(zhǎng)認(rèn)可電子教育產(chǎn)品。京東2023年7月至8月開(kāi)學(xué)季期間的銷售數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，京東7-8月早教益智、復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)等電子教育產(chǎn)品高速增長(zhǎng)，其中，早教益智成交額同比增長(zhǎng)524%、復(fù)讀機(jī)成交額同比增長(zhǎng)188%、學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)60%、電子詞典成交額同比增長(zhǎng)54%。由此可見(jiàn)，電子教育產(chǎn)品逐漸成為了提升孩子學(xué)習(xí)效率的新選擇。

（圖源：京東研究院公眾號(hào)，下同）

從區(qū)域來(lái)看，南方家長(zhǎng)更重視點(diǎn)讀機(jī)、電子詞典（其中翻譯筆占75%），北方家長(zhǎng)比較重視復(fù)讀機(jī)，北上廣家長(zhǎng)更偏愛(ài)給孩子買學(xué)習(xí)機(jī)（包括護(hù)眼平板）。從京東銷售數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)年輕父母更喜歡買復(fù)讀機(jī)給孩子“磨耳朵”，可能是希望讓孩子在英語(yǔ)學(xué)習(xí)中通過(guò)不斷地“聽(tīng)”來(lái)獲取知識(shí)、培養(yǎng)興趣，為以后“讀和寫(xiě)”打下基石。

《趨勢(shì)》顯示，長(zhǎng)輩也開(kāi)始為孫輩購(gòu)買電子教育類產(chǎn)品，希望給孫輩好的教育資源。京東數(shù)據(jù)顯示，56歲以上的年齡段在電子教育產(chǎn)品消費(fèi)上增速迅猛。其中，復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)高達(dá)279%，早教益智增長(zhǎng)150%，翻譯機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、電子書(shū)、點(diǎn)讀機(jī)/筆以及電子詞典等教育產(chǎn)品也不斷受到爺爺奶奶、姥姥姥爺?shù)那嗖A。

6成家長(zhǎng)在給孩子購(gòu)買新型文具時(shí)最關(guān)注品牌和實(shí)用。京東數(shù)據(jù)顯示，7-8月開(kāi)學(xué)季期間，TOP5國(guó)產(chǎn)品牌占比提升10%，自律打卡器/時(shí)間管理器成交額同比增長(zhǎng)161%、護(hù)眼臺(tái)燈成交額同比增長(zhǎng)30%。

培養(yǎng)孩子們的動(dòng)手能力和創(chuàng)造能力,也是家長(zhǎng)們教育孩子的重點(diǎn)。《趨勢(shì)》顯示，在選擇文具時(shí)，家長(zhǎng)更傾向購(gòu)買能培養(yǎng)孩子動(dòng)手能力的文具。京東7-8月開(kāi)學(xué)季期間的銷售數(shù)據(jù)顯示科學(xué)Steam教具成交額增長(zhǎng)193%、美工DIY工具如筆式陶瓷刀成交額同比188%、四大發(fā)明DIY手工成交額增長(zhǎng)83%、桶裝可愛(ài)卡通迷你橡皮擦成交額同比72%。

5成家長(zhǎng)給孩子買圖書(shū)是希望能培養(yǎng)孩子的創(chuàng)新思維。京東7-8月開(kāi)學(xué)季期間，電教/兒童教育類書(shū)籍（有聲書(shū)繪本、兒童學(xué)習(xí)平板等）同比增長(zhǎng)20倍，兒童英語(yǔ)同比增長(zhǎng)370%，幼兒心理學(xué)同比增長(zhǎng)250%。

京東7-8月開(kāi)學(xué)季銷售數(shù)據(jù)顯示，在高三教輔中，《5.3》的銷量占比達(dá)69%，在小學(xué)初中教輔中，《5.3》銷量占比也接近50%。

《趨勢(shì)》顯示，超4成家長(zhǎng)傾向給孩子買多功能打印機(jī)，中小學(xué)家長(zhǎng)更愛(ài)買自帶教輔、題庫(kù)、讀物、錯(cuò)題等優(yōu)質(zhì)學(xué)生內(nèi)容資源的內(nèi)容打印機(jī)。京東7-8月開(kāi)學(xué)季銷售數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容打印機(jī)成交額同比增長(zhǎng)55%、微信打印機(jī)成交額同比增長(zhǎng)39%、大容量墨倉(cāng)打印機(jī)成交額同比增長(zhǎng)30%。由此可見(jiàn)，多功能打印機(jī)可為父母減輕家庭教育負(fù)擔(dān)，內(nèi)容打印機(jī)則能夠幫助中小學(xué)生提升學(xué)習(xí)效率。

值得一提的是，京東開(kāi)學(xué)季活動(dòng)正式上線，幫助消費(fèi)者在靠譜低價(jià)的基礎(chǔ)上一站式購(gòu)買需要的電子教育、文具、圖書(shū)、打印機(jī)產(chǎn)品。其中，學(xué)習(xí)機(jī)、圖書(shū)、文具、打印機(jī)等產(chǎn)品可享親子專享價(jià)；開(kāi)學(xué)必備清單，能為不同階段孩子提供參考；同時(shí)，購(gòu)買文具還享2件9折、3件8折，圖書(shū)每滿100減50，同時(shí)每天領(lǐng)券湊單滿200還能再減20。