在東南亞市場，Tik Tok Shop正在趕超Tokopedia、Lazada一眾老玩家，拿下更多的市場份額。

近日，新加坡研究公司Momentum Works發(fā)布全新報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2023年TikTok Shop在東南亞的市場份額將從4.4%躍升至13.2%，而老玩家Tokopedia的市場份額將從2022年的18.5降至13.9%，與Tik Tok Shop市場份額持平。

（2023年Tik Tok Shop東南亞市場份額占比，圖源：Momentum Works）

此外，Lazada的市場份額也有輕微的下降，從2022年的20.2%削弱至17.7%。但作為東南亞長時(shí)間領(lǐng)頭羊的Shopee，市場份額沒有受到TikTok Shop的影響，依舊占據(jù)著48.5%的市場份額。

早在2022年，TikTok的全球用戶總數(shù)就已經(jīng)突破10億大關(guān)。隨后TikTok更是乘勝追擊，開拓了越來越多市場，截止目前，TikTok的業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布了印度尼西亞、新加坡、菲律賓、馬來西亞、泰國、美國等多個(gè)市場。

而從用戶數(shù)上看，TikTok在美國市場擁有最多的用戶，排名第二的就是印尼市場。截至2023年5月，TikTok 在東南亞擁有1.35億用戶，其中大約有1.13億用戶來自印度尼西亞。

（全球Tik Tok用戶數(shù)量最多的10個(gè)國家，圖源：databoks）

在巨大的潛力面前，Tik Tok也表示出了將重點(diǎn)押注東南亞市場的決心。今年6月份，TikTok首席執(zhí)行官周受資表示，公司未來幾年將在印尼和東南亞其他地區(qū)投資數(shù)十億美元。

事實(shí)上，TikTok對(duì)自身的發(fā)展也是充滿了信心，因此也早已立下了宏偉目標(biāo)——2023年，在東南亞的商品交易總額要從44億美元增長到150億美元。

（2023年Tik Tok東南亞GMV目標(biāo)，圖源：Momentum Works）

客觀來講，就目前印尼用戶在Tik Tok上花費(fèi)的時(shí)間來看，這一目標(biāo)是極有可能實(shí)現(xiàn)的。

據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)，2022年TikTok印尼用戶的每月訪問時(shí)間長達(dá)28.7小時(shí)，彼時(shí)Facebook和Instagram的用戶每月平均訪問時(shí)長分別為15.5小時(shí)和7.8小時(shí)。從時(shí)間上來看，Tik Tok用戶的使用時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它社交媒體，而花費(fèi)更多的時(shí)間也意味著有更多促進(jìn)消費(fèi)者購物的機(jī)會(huì)和可能。

特別是在印尼市場，使用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行購物消費(fèi)的用戶比例高達(dá)86%，且據(jù)此前的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有46%消費(fèi)者會(huì)選擇使用TikTok Shop進(jìn)行購物，這一比例遠(yuǎn)超Whatsapp、Facebook Shops等平臺(tái)。

（印尼消費(fèi)者社媒購物傾向，圖源：DailySocial）

根據(jù)Bain咨詢預(yù)測，到2025年東南亞電商市場規(guī)模將達(dá)到2340億美元，可以想象到，作為東南亞最大電商市場的印尼，也會(huì)涌現(xiàn)出更多商機(jī)和可能，無論是對(duì)TikTok Shop還是其它電商平臺(tái)而言，這都是一個(gè)巨大的增長機(jī)會(huì)。

總的來看，東南亞市場的潛力是肯定的，TikTok Shop也在發(fā)展的過程中獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著新玩家的入場，未來東南亞電商市場份額占比的排名，或許也會(huì)迎來新的大洗牌。