7月29日，睡眠科技領(lǐng)域頭部品牌MLILY夢百合攜手天貓超級品牌日，借勢曼聯(lián)IP開展主題為“好夢成就巔峰”的品牌直播活動，邀請了曼聯(lián)傳奇球星舒梅切爾和董方卓空降北京曼聯(lián)夢劇場，在活動現(xiàn)場與球迷親切互動，正式發(fā)布了MLILY夢百合的全新產(chǎn)品——夢百合快充床墊2.0，并宣布夢百合青少年足球賽正式啟動，夢百合曼聯(lián)大篷車增量加碼。夢百合將持續(xù)深化曼聯(lián)IP與足球運動的鏈接，為青少年健康成長和青少年足球運動發(fā)展助力。

活動在天貓平臺進(jìn)行直播，現(xiàn)場還連線了英國老特拉福德直播分會場，看點十足。夢百合家居董事長倪張根、居然之家集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧、淘寶天貓家裝家居新零售總經(jīng)理冬一、天貓家具負(fù)責(zé)人尹山、天貓超品開洋，夢百合電商負(fù)責(zé)人孫建江、夢百合品牌負(fù)責(zé)人沙旭芳等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動。

傳奇球星空降，頂級IP掀起品牌熱潮

作為0壓床墊開創(chuàng)者、全球化的睡眠科技品牌，MLILY夢百合始終堅持“產(chǎn)能全球化、品牌國際化”的經(jīng)營布局。經(jīng)營方面，于2012年登陸美國市場，2016年登陸A股市場，截至2023年6月，MLILY夢百合產(chǎn)品已累計暢銷到 110 個國家和地區(qū)，在全球擁有超10000個銷售終端，在美國、塞爾維亞、泰國、西班牙、中國擁有六大生產(chǎn)基地，設(shè)計產(chǎn)能超100億元；品牌方面，于2016年成為曼聯(lián)全球官方合作伙伴，并已連續(xù)贊助了五屆“MLILY夢百合0壓床墊杯”世界圍棋公開賽，利用具有全球影響力的曼聯(lián)、圍棋 IP 資源開展全球品牌推廣，促進(jìn)品牌國際化。

出席本次活動的球星彼得·波列斯瓦夫·舒梅切爾是丹麥傳奇足球運動員，曾在曼聯(lián)創(chuàng)下戰(zhàn)功赫赫的門將生涯，有“丹麥金手套”之譽；董方卓則是中國知名足球運動員，司職前鋒，現(xiàn)為虎撲足球首席足球?qū)崙?zhàn)顧問、復(fù)星體育旗下簽約運動員，兩位優(yōu)秀的傳奇球員此次空降MLILY夢百合雙城聯(lián)動直播活動，分享自己與曼聯(lián)的精彩故事，與現(xiàn)場球迷親切互動，合影簽名，并進(jìn)行了有關(guān)曼聯(lián)的知識問答，顛球pk等趣味游戲，將活動推向一波又一波的高潮。

此外，活動開始前，MLILY夢百合特意遠(yuǎn)赴英國錄制了5位著名球星的視頻預(yù)告，同時邀請了4位海外球迷在老特拉福德球場同頻連線，與球星隔空互動并親身游覽感受“夢劇場”的傳奇色彩。向?qū)η驁?、曼?lián)的博物館以及球員更衣室各大著名標(biāo)志物展開了一一講解并引導(dǎo)體驗，幫助紅魔球迷夢圓老特拉福德球場。

發(fā)布重磅新品，深睡閃充成就巔峰時刻

活動中，MLILY夢百合正式發(fā)布了重磅新品——夢百合快充床墊2.0，這是夢百合首個分體式、多一層的0壓深睡產(chǎn)品，相比傳統(tǒng)床墊多了一層“深睡層”，使人體像手機(jī)快充一樣，小憩一會便能迅速充滿電，并采用分體式設(shè)計，可拆卸更換成獨立的薄墊和厚墊，給用戶帶來更加方便的睡感切換。

該深睡層依舊延用了MLILY夢百合的非溫感?0壓綿*，根據(jù)安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)人體工程學(xué)院研究中心、大連維特奧國際醫(yī)院的研究數(shù)據(jù)表明，夢百合0壓床墊?有非溫感?0壓綿*加成，能夠使人體與床墊的貼合度平均可達(dá)82.45%，帶來舒適的包裹感；相比傳統(tǒng)棕櫚床墊，使用夢百合0壓床墊入睡所需時間平均減少49%，深度睡眠時間平均提升38.1%，入睡更快，睡得更好。（*專利號：ZL201110109070.7 ）

除此以外，在支撐層中，夢百合快充床墊2.0采用小徑獨立袋裝彈簧，彈簧數(shù)量是普通彈簧床墊的兩倍多，兼顧舒適性與支撐性，帶來更穩(wěn)定的舒適睡感；床墊的外套和內(nèi)套設(shè)計則分別采用了有機(jī)棉親膚外套和石墨烯抑菌內(nèi)套，不僅柔軟呵護(hù)，還舒爽抑菌。

活動現(xiàn)場，舒梅切爾、董方卓體驗了MLILY夢百合新品、并給予高度評價，也分享了自身睡眠與比賽的小故事，科普了睡眠對運動員保持狀態(tài)的重要性：壓力、情緒、傷病等困擾使運動員面臨著嚴(yán)峻的睡眠問題，睡眠不僅是人體自我修復(fù)的重要方式，還影響人的體能、認(rèn)知能力和反應(yīng)能力，因此，曼聯(lián)的球員對睡眠質(zhì)量有著很高的要求。夢百合0壓床墊、枕頭等產(chǎn)品能夠有效減輕運動帶來的肌肉及關(guān)節(jié)酸痛，快速緩解運動疲勞，幫助運動員恢復(fù)身體健康機(jī)能，成就巔峰時刻，已然是曼聯(lián)俱樂部里廣受歡迎的產(chǎn)品。

啟動夢百合青少年足球賽，助力青少年健康成長

活動現(xiàn)場，MLILY夢百合還舉辦了夢百合青少年足球賽啟動儀式，宣布夢百合將支持中國青少年足球運動的發(fā)展，促進(jìn)足球運動在青少年中的普及，為青少年參與體育運動和健康成長提供專業(yè)助力。舒梅切爾、董方卓為小球員授旗，并與在場的MLILY夢百合、天貓平臺的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一起揭幕球賽獎杯，加深曼聯(lián)IP與足球運動的鏈接。

夢百合家居董事長倪張根表示，運動在孩子的成長過程中至關(guān)重要，適當(dāng)?shù)倪\動有助于孩子鍛煉出更強(qiáng)健的體魄，與此同時，好的睡眠質(zhì)量也是孩子成長的關(guān)鍵，中國人有睡硬床的傳統(tǒng)習(xí)慣，錯誤觀念認(rèn)為“孩子就應(yīng)該睡硬床”，但硬床會導(dǎo)致身體局部發(fā)麻、血流不暢、頸椎耷拉，給孩子身體發(fā)育造成傷害，因此，孩子想要睡得好，舒適度和支撐性都必不可少，MLILY夢百合以“致力于提升人類的深度睡眠”為品牌使命，為孩子提供兼具舒適度和支撐性的產(chǎn)品。

此外，啟動儀式還官宣了夢百合曼聯(lián)大篷車將由五輛增加到十輛，曼聯(lián)大篷車是MLILY夢百合對曼聯(lián)IP的創(chuàng)新性運用，將曼聯(lián)元素與MLILY夢百合品牌形象深度融合，開展全國性巡游，通過球星見面會、曼聯(lián)球迷觀賽、小龍蝦啤酒節(jié)等一系列活動，引流門店，此次增加大篷車數(shù)量，將進(jìn)一步強(qiáng)化對經(jīng)銷商的賦能，也意味著MLILY夢百合在IP營銷上走出了一條卓有成效的個性化之路。

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地，聯(lián)合全球頂尖品牌，通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，發(fā)起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。MLILY夢百合此次聯(lián)合天貓超級品牌日發(fā)起跨國雙城聯(lián)動，不僅通過IP營銷實現(xiàn)了品牌勢能的又一次破圈，掀起了國內(nèi)國外的討論熱潮，而且進(jìn)一步向用戶傳達(dá)了深度睡眠理念，普及了MLILY夢百合產(chǎn)品對運動員、青少年等群體睡眠質(zhì)量的重要意義。