主打年輕人市場的新銳品牌如何在年輕群體中引爆眼球?近日,天貓超級品牌日攜手realme,通過一系列線上線下的聚合傳播,成功在Z世代人群中掀起“敢越級”營銷熱浪。活動期間,realme新品手機真我GT2 Pro斬獲4K+天貓安卓手機銷量、銷售額雙冠軍,真我GT Neo2龍珠定制版在天貓首發(fā)當(dāng)日成交破千萬,站內(nèi)外營銷曝光達到千萬量級。

與年輕人一道,“敢越級”!

realme誕生于2018年,是一家專注于提供優(yōu)質(zhì)智能手機和AIoT產(chǎn)品的科技品牌,2021年6月成為全球最快達到1億銷量的智能手機品牌,產(chǎn)品已覆蓋中國、印度、俄羅斯、東南亞、歐洲、大洋洲、中東非等全球61個市場。

主打“敢越級”品牌精神的realme,致力于為年輕人打造全方位越級體驗,鼓勵年輕人打破束縛,創(chuàng)造出更多驚喜與可能。目前realme新品購買用戶中,18-25歲年輕人已占到42%。而作為老牌電商的天貓,近年來的年輕化升級趨勢也非常明顯,包括與Bilibili 、Macro Link等年輕品牌合作的新玩法不斷涌現(xiàn),積極布局年輕文化圈層。realme首次聯(lián)合天貓超級品牌日,正是希望基于相同共性,讓更多Z世代年輕人感受到“敢越級”的高品質(zhì)體驗。

此次realme參與活動的產(chǎn)品為真我GT2 Pro與真我GT Neo2龍珠定制版。其中,真我GT2 Pro搭載高通驍龍移動8平臺,2K無級變幀屏+第二代LTPO及金剛石冰芯散熱Plus、超大鋼化 VC 液冷等直接挑戰(zhàn)行業(yè)直屏與散熱的天花板,設(shè)計上更是攜手世界工業(yè)設(shè)計大師深澤直人,以充滿未來感的“紙”設(shè)計成為全球首款使用生物基材料手機。在天貓獨家首發(fā)的真我GT Neo2龍珠定制版則是realme首個深度定制產(chǎn)品,與經(jīng)典動漫《龍珠》IP跨界,喚醒年輕人心中“不斷超越,永不言棄”的精神情懷。

喚醒年輕人情感認同 多渠道精準觸達

以realme優(yōu)秀的科技產(chǎn)品為依托,天貓超級品牌日線上線下雙軌并進,以“敢越級”為核心精神,以創(chuàng)意營銷為主打手段,在年輕群體中深刻強化消費體驗與品牌認知,打造出一場屬于realme與年輕消費者的營銷盛宴。

線上,天貓聯(lián)動當(dāng)下年輕人群意見領(lǐng)袖、知名脫口秀明星李誕,推出“一張紙的科技新生”超級微綜藝。節(jié)目中,李誕與年輕嘉賓及觀眾們以真我GT2 Pro的“紙”設(shè)計為切入點,暢談如同“一張紙”的年輕人如何發(fā)展出無限可能,喚醒目標(biāo)群體對主打產(chǎn)品的情感認同。

對于極具特色的真我GT Neo2龍珠定制版,天貓定制TVC將《龍珠》主角孫悟空的成長蛻變與realme敢越級的品牌精神融會貫通,并與微博、嗶哩嗶哩等站外平臺的動漫博主尤其是龍珠鐵粉形成矩陣式聯(lián)動,廣泛宣傳造勢。

在線下部分,realme天貓超級品牌日活動期間則在潮流青年的聚集地——成都,以“紙藝”為核心創(chuàng)意推出快閃店,現(xiàn)場向年輕觀眾展示真我GT2系列的產(chǎn)品魅力與環(huán)保情懷,同時還有青年藝術(shù)家創(chuàng)造的各式紙雕藝術(shù)品及多種打卡玩法和扭蛋抽獎機,引爆成都核心商圈。

此外,天貓超級品牌日還針對realme年輕用戶多的特性,通過天貓校園的豐厚資源走進全國各大高校,通過校園大屏、桌貼、社群、KOC、校內(nèi)公眾號等多種渠道,對年輕人群進行精準的曝光觸達。

為品牌“再造雙11” 深入撬動年輕人市場

在明星直播、IP創(chuàng)作、博主聯(lián)動、線下快閃、校園曝光等立體式傳播之下,realme天貓超級品牌日取得了不俗成績。銷售層面,realme天貓官方旗艦店在活動期間取得除618和雙11之外的歷史單日銷售額第一,相當(dāng)于為自己“再造一個雙11”;真我GT2 Pro斬獲4k+天貓安卓手機銷量、銷售額雙冠軍,真我GT Neo2龍珠定制版首銷當(dāng)天成交突破千萬。

傳播層面,真我GT Neo2龍珠定制版在微博、嗶哩嗶哩、小紅書、抖音等平臺對年輕人群形成集中轟炸,其中定制TVC在嗶哩嗶哩播放量超過330萬,登榜嗶哩嗶哩熱搜榜第6名。天貓校園的聚合傳播則覆蓋了各大高校400+的各色渠道,累計曝光超過600萬。成都線下快閃店也吸引到眾多當(dāng)?shù)孛襟w及自媒體達人到店報道、打卡。

隨著95后、00后成為科技產(chǎn)品消費的主力軍,Z世代市場成為越來越多品牌關(guān)注的重點。面對喜歡挑戰(zhàn)、不拘一格、打破常規(guī)的年輕消費人群,與他們建立深層次的情感聯(lián)系、以其熱衷的創(chuàng)意形式開展互動,才是獲得年輕人青睞的“營銷密碼”。憑借對年輕人群的獨特理解與豐富渠道資源,天貓正在為更多年輕化品牌深入洞察與撬動年輕人市場提供助力。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。