在歐洲市場中，荷蘭是用戶最活躍和銷量增長最快的市場之一，毫無疑問，亞馬遜想拿下荷蘭市場的決心也越來越大。

近日，亞馬遜表示希望在荷蘭開設(shè)一個10萬平方米的配送中心。目前來說，亞馬遜在荷蘭的大部分訂單都是從荷蘭首都史基浦機場的配送中心配送的，而亞馬遜在荷蘭站的銷售產(chǎn)品大多來自德國，在這樣的背景下，在荷蘭開設(shè)配送中心是很有必要的。

（圖源：亞馬遜）

早在2020年，亞馬遜就宣布荷蘭站點對全球賣家正式開放注冊，在上線之初亞馬遜便擁有了5000名合作賣家。在2022年荷蘭站點更是新增1.9萬新賣家，這一數(shù)量比德國、意大利和法國站等站點要高出許多。

而從最近Iconic Sales對亞馬遜十大銷售額最高的站點進行的一項價格調(diào)查數(shù)據(jù)顯示中看，同一品類在不同站點的價格水平也有所差異，其中印度、西班牙和英國是商品價格最高的幾個站點。

（圖源：Iconic Sales）

此外，在亞馬遜的歐洲站點中，比利時和荷蘭增長最為迅速，客單價水平也高于平均水平?？蛦蝺r水平高與平均水平，這點足以說明荷蘭站點潛力較大，這也是亞馬遜要再開設(shè)配送中心的原因之一。

從荷蘭自身的情況來看，荷蘭作為歐洲第五大電商市場，擁有超1500萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高達92%。更重要的是荷蘭網(wǎng)購文化盛行，接近半數(shù)的荷蘭用戶有網(wǎng)購的習(xí)慣。

也正是因為荷蘭人經(jīng)常使用網(wǎng)購，因此荷蘭當?shù)氐碾娚唐脚_發(fā)展的一直很好，對亞馬遜來說，荷蘭地區(qū)的競爭并不小。

其中Bol.com是荷蘭占有市場份額最多的電商平臺，特別是在書籍、玩具和電子產(chǎn)品領(lǐng)域遠超亞馬遜。作為在線市場和商店，Bol.com的運營模式與亞馬遜十分相似，不僅能直接銷售給消費者，也接納第三方賣家，并提供其平臺作為其他在線零售商可以列出產(chǎn)品和銷售的市場。

（圖源：bol.com）

值得一提的是，Bol.com近日宣布將收購自行車配送商Cycloon的全部股份，預(yù)計將于今年7月底完成。本次收購的意圖十分明顯，就是為了打通最后一公里的配送，收購成功后，Bol.com也將在激烈的市場競爭中獲取可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，并在社會化方面產(chǎn)生更大的影響力。

去年年底，市場情報公司ecommerceDB發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在與Bol.com等荷蘭當?shù)仉娚唐脚_的競爭中，亞馬遜并沒有突出的優(yōu)勢，甚至沒有進入前5名，與荷蘭本土的電商平臺相比有較大差距。

（圖源：ecommerceDB）

總地來說，從消費者規(guī)模、市場規(guī)模、消費習(xí)慣以及經(jīng)濟水平上來看，荷蘭的電商市場依舊是很有潛力的。對亞馬遜而言，荷蘭依舊屬于其重點布局的地區(qū)之一，只要在繼續(xù)投資的用是，有策略有計劃地進行運營，一定能獲得更多的增長。