1月19日消息，今日，抖音電商發(fā)布2021美妝行業(yè)年度盤點。2021年美妝行業(yè)熱點為新監(jiān)管落地、全場域經(jīng)營、新營銷創(chuàng)意、新科技創(chuàng)新、新品策略以及新賽道挖掘。

據(jù)了解，2021年前11個月，抖音電商化妝品類零售額累計值已達3678.2萬億，累計增長約15.3%。2021年1月-11月抖音美妝行業(yè)企業(yè)號數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢，美妝國際品牌聲量同比增長78.5%，奢華品牌同比增長67.8%。

2021年1月-11月抖音美妝內容搜索量提速，從推薦觀看到主動搜索，用戶更加主動獲取美妝類的信息，檢索內容更具有針對性。2021年美妝十大功效關聯(lián)詞為防曬、美白、祛痘、淡斑、控油、清潔、遮瑕、素顏、保濕、粉刺。十大成分關聯(lián)詞為氨基酸、玻尿酸、煙酰胺、維生素e 、水楊酸、勝肽、維生素c 、寡肽、視黃醇、壬二酸。

從視頻播放量看，“化妝”相關視頻286億次播放，“逆天化妝術”171億次播放，“化妝分享”82億次播放，“護膚”930億次播放，“護膚美容”99億次播放，“護膚分享”63億次播放。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，近百位美妝創(chuàng)作者直播超過1000場。美妝帶貨達人@鄭建鵬&言真夫婦在抖音搶新年貨節(jié)首場抖IN超級品牌日上，開播4分鐘直播間在線人數(shù)突破20萬，開播3小時GMV突破1億。

此外，2021年美妝行業(yè)累計銷售額TOP10商品有后天氣丹花獻系列禮盒、花西子玉女桃花輕蜜粉、雪花秀滋盈肌本護膚禮盒等。抖音電商表示，年輕用戶是消費的中堅力量。2021年1月-11月美妝興趣用戶高關注的品類中，女性更關注頭發(fā)護理、面膜、唇彩口紅、防曬、粉底；男性更關注頭發(fā)護理、潔面、面膜、唇彩口紅、香水。