相當(dāng)長的一段時間以來，英國電商收入接連下降，讓許多賣家倍感壓力，如今進入年中，電商市場似乎終于有了好轉(zhuǎn)的跡象。

近日，在跟蹤了英國200家零售商的在線銷售業(yè)績后，IMRG在線零售指數(shù)顯示，6月份英國在線零售收入同比下降了1.2%。

（英國電商市場連續(xù)26個月負(fù)增長)

實際上，這已經(jīng)是英國零售收入連續(xù)第26個月出現(xiàn)負(fù)增長或持平。5月份，市場收入亦是同比下降了1.2%，同時2023年的前五個月，增長率為-2.8%。

不過，盡管收入有所下降，但是英國電商網(wǎng)站的流量在連續(xù)7個月下降后出現(xiàn)了正增長。與去年同期相比，6月份的電商流量增長了1.9%，與上月相比，更是激增了5.4%。

IMRG戰(zhàn)略和洞察總監(jiān)Andy Mulcahy表示，疫情的流行推動了網(wǎng)上購物的大幅增長，而且其對零售業(yè)整體的滲透率在幾年內(nèi)猛增，但自那之后，市場就一直在下行。

（圖源：IMRG）

同時，他也強調(diào)，盡管負(fù)增長已成為常態(tài)，但趨勢正在再次回歸正增長，很可能會趕上一年中零售業(yè)最重要的時刻，即黑色星期五和圣誕節(jié)。

實際上，在一片低迷之中，英國市場上也仍有部分商品銷量表現(xiàn)亮眼，其中最值得一提的莫過于服裝和戶外用品品類。

隨著夏季來臨，尤其是進入英國氣象局有紀(jì)錄以來最熱的6月之后，英國人開始購買新的夏季服裝，英國零售協(xié)會（BRC）首席執(zhí)行官Helen Dickinson表示：“喜愛陽光的人們前往他們最喜歡的零售商購買泳衣和沙灘巾”。

另一方面，氣溫的升高，也讓更多人開始走出家門，進行露營等體育運動，BRC的數(shù)據(jù)顯示，泳衣、沙灘巾、配飾以及戶外游戲、花園家具和燒烤食品的購買量增加，零售總額較6月增長4.9%。

這意味著，英國消費者對零售支出的信心已經(jīng)有了好轉(zhuǎn)的跡象，而眼下又是夏季大促的最好時機，亞馬遜一年一度的Prime Day促銷活動已經(jīng)開始，賣家們?nèi)绻氤么藱C會調(diào)動消費者的積極性，不妨給出一些力度較大的折扣和優(yōu)惠。

畢竟此前GlobalData的一項調(diào)查顯示，自2019年以來，擁有Prime會員資格的消費者比例一直在加速增長，估計2022年已達到67.8%。然而，在亞馬遜Prime Day期間購買過商品的消費者比例卻沒有隨之增長，參與度同期僅上升了13.6個百分點。

（圖源：GlobalData）

對賣家而言，在目前英國零售市場的環(huán)境之下，以往的小折扣已經(jīng)很難吸引消費者的注意力，只有給出有競爭力的價格或者直接趁此機會清理之前的庫存，才可能讓銷量有所增長。