85年出生的設計師學斌是個電商老炮了。大學畢業(yè)后先后賣過箱包、家具、家紡，還開過民宿。一年多前，他在淘寶開了一家小店，就賣一款產品：燈。

“這一次，我想做一個慢一點的東西，完整一點的東西?！?/p>

但就是這個學斌想慢慢做的生意，兩年時間不到，已經積累了將近9萬的粉絲。找他定做燈的品牌，從雀巢到喜茶、從魅族到騰訊。甚至十多個頂流綜藝，都要來找他合作聯名做燈，包括《半熟戀人》、《心動的信號》、《脫口秀大會》等。

這家淘寶店叫做“非必要不合作”，主打產品就是充滿設計感的工業(yè)桌面電気燈。

非必要不合作出品的充滿設計感的桌燈

相比于之前做過的生意，電気燈的確不算快消品，追求的不是短期的銷量，可以對產品慢慢磨。而這也是學斌決定在淘寶上開店的重要原因之一。

“淘寶即是‘非不要不合作’的銷售平臺，也是電気燈的展示平臺。”在線下，無論是通過商業(yè)伙伴，還是設計師圈子找來的合作方，學斌都會讓他們先去淘寶看看：“可以說，淘寶店就是我們這個牌子的名片，品牌和理念能在這里展示，也能在這里沉淀。”

憑借著這款燈，“非必要不合作”在淘寶一年能做幾百萬的銷售額。除了被商業(yè)伙伴高度認可之外，設計業(yè)界的大獎也拿了不少，連續(xù)多年蟬聯Award360°年度文創(chuàng)設計等獎項。

設計師學斌

在電商屆摸爬了十幾年，學斌認定，隨著生活水平的提高，消費者對特色文創(chuàng)產品的審美越來越高，需求也會越來越大?！胺潜匾缓献鳌蓖瞥龅碾姎轃?，每一款都有兩個外殼可以替換，一盞燈既可以“CONCENTRATE”也可以“RELAXED”，既可以“全力營業(yè)中”也可以“休息中”。而這種獨特的設計，恰好符合當代年輕人的心態(tài)，也是這款燈賣爆的重要原因。

過去一年，以文創(chuàng)、生活方式為主打產品的創(chuàng)業(yè)者形成一股涌動的入淘大潮。僅過去一年，淘寶新開店的商家人數超過了500萬，其中00后就占130萬。

在淘寶成立“中小企業(yè)發(fā)展中心”，將淘寶上的中小商家放到C位的背景下，淘寶上的“非必要不合作”們正在穩(wěn)健和迅速的增長。

“非必要不合作”的主旨是“no idea，no light”，“沒有想法的人生是暗淡無光的”。而在淘寶，數以百萬的年輕人正在涌入，一個簡單的idea經過平臺的放大，正在凝聚成商業(yè)之光。