SHEIN全力拓展新品類，平臺(tái)化的野心凸顯
事實(shí)證明，在正式推出第三方開放平臺(tái)之后，SHEIN向前狂奔的速度依舊沒有放慢。
近段時(shí)間，有不少網(wǎng)友紛紛發(fā)帖表示，他們作為消費(fèi)者可以在SHEIN這個(gè)平臺(tái)上買到更多不同品類的商品，不只有低價(jià)又時(shí)尚的女裝，還有包括遙控照明燈、家居裝飾品，以及便攜式洗衣機(jī)等在內(nèi)的來自各種各樣品類的產(chǎn)品。不難看出，想要做綜合電商的SHEIN，如今正在努力加速對(duì)其平臺(tái)市場(chǎng)中的產(chǎn)品類目進(jìn)行擴(kuò)充。
“我們始終致力于以實(shí)惠的價(jià)格為客戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，我們向新品類的擴(kuò)張反映了這一點(diǎn)。此外，我們也與鞋履品牌Skechers、母性品牌Lansinoh等全球知名品牌建立了合作關(guān)系，未來還將與更多知名品牌合作，進(jìn)一步突出SHEIN新推出的市場(chǎng)的獨(dú)特價(jià)值?！?/p>
正如SHEIN的首席運(yùn)營(yíng)官M(fèi)olly Miao不久前在對(duì)外發(fā)言時(shí)所說的那樣，伴隨著SHEIN相繼在巴西和美國(guó)推出第三方市場(chǎng)，渴望機(jī)會(huì)的賣家們爭(zhēng)相涌入，而SHEIN也正在努力聯(lián)合這些涌入平臺(tái)的第三方賣家們加速平臺(tái)市場(chǎng)的產(chǎn)品類目擴(kuò)充，例如家用電器、智能家居產(chǎn)品等。
更值得一提的是，在接下來的幾個(gè)月，SHEIN還計(jì)劃逐步將其平臺(tái)模式“SHEIN Marketplace”引入更多市場(chǎng)。
坦白來說，向平臺(tái)化方向轉(zhuǎn)型是SHEIN一直以來都在堅(jiān)持的重點(diǎn)戰(zhàn)略。但如今身處于競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的大環(huán)境之中，SHEIN身邊強(qiáng)敵環(huán)伺，不得不選擇在走向平臺(tái)化的路上接連提速。
二、留給SHEIN的時(shí)間不多了正所謂：“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)?！蓖瑯邮请娚坛龊?，同樣是掘金美國(guó)電商市場(chǎng)，有時(shí)候往往就是你的一絲遲疑和猶豫，或許就成就了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手贏得勝利的先機(jī)。這樣的局面，恰好在SHEIN和Temu的競(jìng)技場(chǎng)中上演。
從時(shí)間上看，SHEIN進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間比Temu要早。然而，即便是作為后來者，Temu的發(fā)展勢(shì)頭依舊十分迅猛，同時(shí)因?yàn)楹蚐HEIN有著較為相似的市場(chǎng)定位，飛速崛起的Temu如今也漸漸成為了SHEIN的強(qiáng)勁對(duì)手。
有消息稱，在Temu上線后不久，其官方團(tuán)隊(duì)曾立下了一個(gè)小目標(biāo)：“Temu在2023年9月1日前，至少有一天的GMV超過SHEIN?！?/strong>需要關(guān)注的是，現(xiàn)在Temu或許已經(jīng)成功看到了夢(mèng)想成真的曙光。
據(jù)Bloomberg Second Measure發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年5月份美國(guó)消費(fèi)者在Temu上的支出比在SHEIN上的支出要高出20%。要知道，美國(guó)市場(chǎng)作為全球第二大電子商務(wù)市場(chǎng)，一直都是SHEIN等巨頭重點(diǎn)布局的市場(chǎng)。
多年來，SHEIN在美國(guó)市場(chǎng)上備受消費(fèi)者喜愛，長(zhǎng)期登頂購(gòu)物應(yīng)用下載量排行榜?？烧l(shuí)能想到，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu的橫空出世，讓SHEIN多年來好不容易積攢下來的流量?jī)?yōu)勢(shì)一點(diǎn)點(diǎn)被蠶食。
強(qiáng)敵環(huán)伺，壓力劇增。在這樣的背景下，SHEIN想要守住自身的優(yōu)勢(shì)，從亞馬遜、Temu等眾多實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中搶奪市場(chǎng)，SHEIN就必須開啟極速狂飆模式。
再加上，近年來全球時(shí)尚行業(yè)增長(zhǎng)速度逐漸放緩，這也意味著SHEIN不得不走出自己的舒適區(qū)，在快時(shí)尚之外建立更多優(yōu)勢(shì)品類，留給SHEIN的時(shí)間已經(jīng)不多了。
今年5月，SHEIN官方宣布將在全球市場(chǎng)陸續(xù)上線平臺(tái)模式“SHEIN Marketplace”，在加速全球擴(kuò)張的同時(shí)，SHEIN也在努力加速拓展平臺(tái)市場(chǎng)的產(chǎn)品品類，爭(zhēng)取滿足更多用戶日益多樣化的消費(fèi)需求。
當(dāng)然，這些探索的背后，都離不開無數(shù)優(yōu)質(zhì)的第三方賣家的大力支持。SHEIN上線平臺(tái)模式后，中國(guó)賣家成為主要招募對(duì)象，并且為了吸引更多優(yōu)質(zhì)賣家入駐，SHEIN還推出了“承擔(dān)退貨費(fèi)”、“三個(gè)月內(nèi)免傭金”等多項(xiàng)福利。
（SHEIN平臺(tái)重點(diǎn)招商類目）
如今已經(jīng)有不少入駐了SHEIN平臺(tái)的賣家嘗到了甜頭?？梢韵胂?，未來伴隨著SHEIN的極速狂飆，更多的品類，更大的市場(chǎng)，以及持續(xù)爆發(fā)的流量也會(huì)帶來一波又一波的訂單潮，賣家們可以好好把握機(jī)會(huì)，順勢(shì)而為，借勢(shì)而起。
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