一、首次亮相美國

“盡管美國奢侈品市場整體增長放緩，但品牌在美國的產(chǎn)品吸引力并沒有下降，美國仍是一個充滿機(jī)遇的市場”，愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Duma這樣評價道。在這樣的背景下，美國奢侈品市場迎來了更多玩家。

近日，奢侈品電商平臺SENSER（識季）正式宣布進(jìn)入美國市場。為慶祝其在美國的首次亮相，平臺針對新用戶推出了專屬折扣，涵蓋CHANEL、LV、miumiu和Prada等奢侈品大牌。美國消費(fèi)者還可在平臺上購買超50萬件商品，價格比美國零售價低30%至70%。

SENSER正式進(jìn)入美國市場 圖源：Internet retailing

可能有些人會對這個平臺感到熟悉。其實(shí)該平臺由inmirror limited開發(fā)，前魅力惠總裁SEAMON SHI創(chuàng)辦，并于2015年并購給阿里巴巴。天眼查信息顯示，品牌先后斬獲4輪融資，投資方包括藍(lán)湖資本、摯信資本等，是全球領(lǐng)先的奢侈品電商平臺之一。

SENSER融資歷程 圖源：天眼查

與大多數(shù)“先采購再轉(zhuǎn)售”的銷售模式不同，SENSER貨品來源主要為奢侈品線下專柜、店等，平臺還提供新季預(yù)訂、定制造型建議等。自成立以來，平臺迅速積累了超過200萬忠誠用戶群體，與60多個國家的2500多個品牌專柜合作，超越了許多國家和地區(qū)的老牌電商巨頭。

此次SENSER進(jìn)軍美國市場是其國際化戰(zhàn)略的重要里程碑，為美國奢侈品市場注入了新的活力。憑借著極具競爭力的價格、豐富的時尚單品選擇以及嚴(yán)格的質(zhì)量把控，SENSER有望為美國消費(fèi)者打開奢侈品購物的新大門。

二、奢侈品市場降溫

不過客觀來講，奢侈品電商業(yè)務(wù)一直都算不上是一門好做的生意。尤其是隨著近幾年消費(fèi)者支出被高通脹壓力擠壓，不少人將錢花在對生活必需品的采購上，對奢侈品等大額消費(fèi)則敬而遠(yuǎn)之。

貝恩咨詢發(fā)布的《2023年全球奢侈品市場監(jiān)測報告》顯示，2023年全球奢侈品銷售額將增長8%至10%。盡管繼續(xù)保持增長趨勢，但這一數(shù)字遠(yuǎn)低于2022年的22%。

2023年全球奢侈品電商預(yù)測 圖源：Bain&company

而“奢侈品+電商”的模式不同于傳統(tǒng)的奢侈品大牌或線下百貨店，在貨品溯源、真?zhèn)舞b定等環(huán)節(jié)都要面臨更大的壓力，很多用戶還希望能購買到性價比更高、但品質(zhì)不打折扣的產(chǎn)品。在經(jīng)營業(yè)務(wù)壓力、市場競爭激烈以及奢侈品需求放緩的趨勢下，奢侈品電商的日子并不好過。

哪怕是那些在奢侈品電商行業(yè)馳騁多年的巨頭，也避免不了走向衰敗。

去年年底，全球奢侈品電商巨頭Farfetch（發(fā)發(fā)奇）被曝出已經(jīng)走到了破產(chǎn)邊緣。沒過多久，韓國電商Coupang便宣布以5億美元收購陷入困境的Farfetch。昔日縱橫奢侈品市場的Farfetch，如今卻已淪為“棄子”。

今年3月，韓國奢侈品電商平臺Catch Fashion宣布正式關(guān)停，業(yè)內(nèi)猜測關(guān)停理由無外乎電商紅利消失、消費(fèi)者奢侈品需求減少，這導(dǎo)致平臺業(yè)績持續(xù)惡化、現(xiàn)金流承壓；同月英國奢侈品電商Matchesfashion也因?yàn)闃I(yè)績不佳進(jìn)入破產(chǎn)管理程序。

宣布正式關(guān)閉 圖源：Catch Fashion

多個奢侈品電商巨頭相繼退出這場競技賽，表明當(dāng)下奢侈品市場已經(jīng)逐步降溫了。值得一提的是，得益于消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，奢侈品市場也迎來了新的發(fā)展方向，即二手奢侈品市場正快速崛起，各位賣家可以多加了解。