6月2日,中國品牌營銷數(shù)字化領域極具專業(yè)影響力的“虎嘯獎”公布第十四屆獲獎名單,多準攜手品牌客戶聯(lián)合利華斬獲電商及效果營銷類-會員營銷類金獎。這是多準在虎嘯舞臺的首秀,即獲業(yè)界權威大獎,充分體現(xiàn)了多準在品牌數(shù)字營銷領域的專業(yè)實力與創(chuàng)新能力。

本次大賽競爭激烈,各類別案例作品的提報總數(shù)量達4000件,最終產生全場大獎1件,評審團大獎1件,金獎作品52件,獲獎比率僅1%。多準提報的《聯(lián)合利華集團會員營銷,提升生意貢獻》案例在近850家參賽公司中脫穎而出,斬獲金獎殊榮,足見不俗實力。

在平臺流量見頂,流量獲取成本飆升的當下,存量用戶運營至關重要。其中,會員營銷成為品牌獲客留客,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展及長期價值的關鍵所在。

多準攜手聯(lián)合利華,讓會員價值“飆”起來

聯(lián)合利華集團在中國運營著超過20個品牌,包括多芬、清揚、力士、夏士蓮、金紡、奧妙、凡士林等,各品牌積累了海量的會員資產。為了更好地實現(xiàn)集團用戶融合運營,挖掘深度價值,集團需要一套針對多品類多品牌、系統(tǒng)的會員管理體系。

在與聯(lián)合利華集團的合作中,多準圍繞品牌會員全生命周期,幫助其制定了4M體系下的會員營銷策略。

4M體系,即人群圈More User、生命線Use More、價值線More Expensive、集團線More Group,是聯(lián)合利華原有的一套方法論,我們對齊做了進一步豐富,把人群圈層擴大至全域范圍,規(guī)劃了招募、首購、復購等消費者購買行為生命線,買更多、買更貴、買更頻繁等用戶關系加深行為價值線,把跨品牌&跨品類之間的復購需求打造成集團獲客新場域,招募集團新會員,階梯式分類管理,加速會員價值的提升。

最終聯(lián)合利華集團實現(xiàn)會員質與量的雙重提升,2022年5月-11月期間,集團會員招募超百萬,多芬、金紡、奧妙會員復購率同比提升8X%+,金紡、清揚跨品類復購率同比提升2XX%,金紡、奧妙、清揚會員客單價同比提升1X%+。

多準CEO虎魄表示:“我們一直致力于為客戶帶來創(chuàng)新的解決方案,賦能其在數(shù)字經濟中取得成功。在與聯(lián)合利華集團的合作中,多準充分發(fā)揮了自身在會員營銷和數(shù)據(jù)策略上的優(yōu)勢,助力聯(lián)合利華集團在品牌會員建設與管理方面取得突破性進展。此次獲得虎嘯獎金獎是對我們能力的極大認可,期待在未來幫助更多品牌釋放數(shù)據(jù)潛力,實現(xiàn)生意目標。”

帶著這份殊榮與肯定,多準定持續(xù)突破、創(chuàng)新、前進。

關于多準

多準(ID_多準)是中國領先的電子商務解決方案的集成商,通過大數(shù)據(jù)提供營銷戰(zhàn)略和運營落地。其使命是通過海量的電子商務和消費者數(shù)據(jù)的整合與分析,為客戶提供具有遠見卓識的業(yè)務增長機會,定位品牌問題與機會點,為客戶的市場戰(zhàn)略、媒介規(guī)劃、實效營銷落地和全鏈路運營提供支持。

多準為食品、服飾、運動、母嬰、美妝和消費電子等15個行業(yè)的客戶提供解決方案,涵蓋100多個國際知名品牌。

多準隸屬于艾盛集團,其總部位于杭州,并在中國多個城市拓展辦公室。