5月12日消息，2023中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)近日在京舉行。會(huì)上，淘天集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心發(fā)布《阿里電商培育農(nóng)業(yè)品牌研究》《2023脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌電商消費(fèi)指南》兩份報(bào)告。

圖源：潮新聞

課題組圍繞1206個(gè)阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌展開(kāi)研究?！堆芯俊凤@示，安溪鐵觀(guān)音、福鼎白茶、陽(yáng)澄湖大閘蟹、武夷巖茶、信陽(yáng)毛尖、安吉白茶、黃山毛峰、臨安山核桃、柳州螺螄粉、丹東草莓分列2022年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌銷(xiāo)售榜前10。

從榜單看，盡管茶葉等耐儲(chǔ)、易運(yùn)產(chǎn)品依然占據(jù)大頭，但從趨勢(shì)看，陽(yáng)澄湖大閘蟹、煙臺(tái)蘋(píng)果、丹東草莓等生鮮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進(jìn)入了銷(xiāo)售額前10，知名區(qū)域公用品牌更“鮮活”了。

圖源：潮新聞

“得益于種苗選育、冷鏈物流升級(jí)，尤其是在數(shù)字化加持下，我們丹東東港草莓近年來(lái)發(fā)展迅速?！边|寧丹東東港草莓協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬廷東在數(shù)字供應(yīng)鏈助力精品培育論壇會(huì)上介紹到，“我們有家天貓店目前位列草莓類(lèi)目第一。”

在淘寶天貓集團(tuán)張佳勇看來(lái)，平臺(tái)企業(yè)可以從幾個(gè)方面幫助產(chǎn)地端做好銷(xiāo)售。“一是平臺(tái)官旗模式，幫當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)原產(chǎn)地官方旗艦店；二是自營(yíng)模式，通過(guò)天貓超市、淘菜菜等業(yè)務(wù)進(jìn)行產(chǎn)地直采；三是營(yíng)銷(xiāo)和直播，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品時(shí)令特性，通過(guò)芭芭農(nóng)場(chǎng)、直播等平臺(tái)數(shù)字化能力，幫助產(chǎn)地打造商品力、品牌力和銷(xiāo)售力。”

截自天貓App

與此同時(shí)，課題組還選取了66個(gè)脫貧縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)研究，形成了《2023脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌電商消費(fèi)指南》。

《指南》顯示，66個(gè)脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的整體好評(píng)率平均值為93.45%。其中，武都花椒、柞水黑木耳等品牌的好評(píng)率為100%。