隨著社會(huì)觀念和審美觀念的變化,越來越多的男性開始注重自己的外表形象,并愿意花費(fèi)更多時(shí)間和金錢進(jìn)行個(gè)人護(hù)理。數(shù)據(jù)顯示,中國男士護(hù)膚市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到200億元以上,“他經(jīng)濟(jì)”將在未來幾年內(nèi)持續(xù)釋放增長潛力。

在4月27日舉辦的2023天貓金妝獎(jiǎng)峰會(huì)上,多準(zhǔn)聯(lián)合天貓,共同發(fā)布了《2023天貓男士護(hù)理白皮書》。多準(zhǔn)首席策略官無相受邀參加本次峰會(huì),并在現(xiàn)場對白皮書進(jìn)行了解讀和分享。

多準(zhǔn)首席策略官 無相

白皮書深入分析了中國男士護(hù)理市場的發(fā)展趨勢和消費(fèi)者洞察,從多維度出發(fā),為讀者呈現(xiàn)了一個(gè)全面而深入的男顏市場圖景。

01 “他經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放增長潛力

男士護(hù)膚消費(fèi)市場在近些年穩(wěn)步擴(kuò)張,各大品牌紛紛入局,推出男士護(hù)理新品牌或?qū)I(yè)男士品線,這一賽道也備受資本青睞。與此同時(shí),男性消費(fèi)者需求往多元化、精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展,面部彩妝、身體護(hù)理和個(gè)人護(hù)理等類目也呈現(xiàn)出不同程度的增長。

02男顏市場消費(fèi)者洞察

消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示,潮流美男、小鎮(zhèn)新貴人群是男士護(hù)理行業(yè)的兩大潛力人群。前者是訴求高端品質(zhì)的精致主義者,以一二線城市,18-34歲為主,愿意為護(hù)膚塑形等保養(yǎng)一擲千金。后者追求高性價(jià)比的效用護(hù)膚,以4-6線城市,18-29歲為主,關(guān)注產(chǎn)品實(shí)用性、性價(jià)比,更偏好一品多效。

03男顏市場下新趨勢洞察

未來男顏市場如何發(fā)展?在面部護(hù)理方面,舒緩、抗老兩大賽道異軍突起。彩妝消費(fèi)方面,男性更中意面部遮瑕、自然底妝。此外,男顏市場還有其他一些新趨勢值得關(guān)注。例如,男性頭發(fā)護(hù)理市場的增長也非常迅速。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,頭皮三大訴求——防脫、養(yǎng)護(hù)、造型,已經(jīng)成為男性頭發(fā)護(hù)理市場的主要需求。同時(shí),男性身體護(hù)理市場也在不斷發(fā)展壯大,凈痘、修護(hù)、除螨等身體三大訴求成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

在未來幾年內(nèi),香氛護(hù)理將成為一個(gè)新興趨勢。隨著消費(fèi)者對于生活品質(zhì)和情感需求的提高,越來越多的男性開始注重香氛護(hù)理,在沐浴露的選擇上也更多元細(xì)分。

“禮贈(zèng)”是另一個(gè)不能忽視的消費(fèi)場景,熟齡太太和戀愛少女有著不同的產(chǎn)品偏好。同時(shí),營銷形式也變得更加多樣化和新穎化,跨界聯(lián)名、限量款、專業(yè)科普種草,品牌們不斷推陳出新,針對不同場景和消費(fèi)者推出個(gè)性化的產(chǎn)品和營銷策略。

多準(zhǔn)(ID_多準(zhǔn))是中國領(lǐng)先的電子商務(wù)解決方案的集成商,通過大數(shù)據(jù)提供營銷戰(zhàn)略和運(yùn)營落地。其使命是通過海量的電子商務(wù)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)的整合與分析,為客戶提供具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的業(yè)務(wù)增長機(jī)會(huì),定位品牌問題與機(jī)會(huì)點(diǎn),為客戶的市場戰(zhàn)略、媒介規(guī)劃、實(shí)效營銷落地和全鏈路運(yùn)營提供支持。

多準(zhǔn)為食品、服飾、運(yùn)動(dòng)、母嬰、美妝和消費(fèi)電子等15個(gè)行業(yè)的客戶提供解決方案,涵蓋100多個(gè)國際知名品牌。

多準(zhǔn)隸屬于艾盛集團(tuán),其總部位于杭州,并在中國多個(gè)城市拓展辦公室。