2月27日消息，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）近日與飛利浦聯(lián)合發(fā)布了聚焦男士消費(fèi)觀念與行為的《中國(guó)男士理容白皮書》（下文簡(jiǎn)稱"白皮書"）。白皮書基于天貓新品創(chuàng)新中心在2021年9月至2022年9月覆蓋護(hù)膚、彩妝及個(gè)人護(hù)理品類的數(shù)據(jù)，1067份消費(fèi)者問卷與第三方數(shù)據(jù)及其他公開信息，白皮書將中國(guó)男士理容市場(chǎng)劃分為五類核心人群，并提出了電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)的五大趨勢(shì)。

圖源：TMIC洞察微信公眾號(hào)

白皮書中提到，男士理容各細(xì)分類目的消費(fèi)均增速迅猛。2022年，男士理容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到325.5億元人民幣，包括剃須、護(hù)膚、美妝、洗護(hù)等細(xì)分市場(chǎng)。2020年，天貓男性美妝產(chǎn)品的年增速達(dá)到89％；2021年至2026年，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到15.88％；而在電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)，2022年的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)108億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.5%，預(yù)計(jì)2023年將會(huì)有3%-4%的增長(zhǎng)。

白皮書根據(jù)年齡、城市、人生階段、購(gòu)買力水平等標(biāo)準(zhǔn)，在中國(guó)男士理容市場(chǎng)劃分出五類核心人群，即：理容新手、樂享潮男、品質(zhì)新貴、務(wù)實(shí)奶爸和精致大叔，并就這五類人群在生活方式和理容態(tài)度、理容行為和需求、品牌偏好及購(gòu)買力等方面做了全面分析，指出不同類型的人群在理容方面的需求皆有其獨(dú)特性，需要為其提供更具針對(duì)性和專業(yè)性的產(chǎn)品及服務(wù)。

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白皮書列舉了消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)剃須刀角色和期待的五大趨勢(shì)。

“酷玩特性”，即為第一大趨勢(shì)。28％的用戶在購(gòu)買一款電動(dòng)剃須刀時(shí)，將其外觀設(shè)計(jì)作為前三重要考量因素之一。消費(fèi)者們對(duì)于剃須刀的關(guān)注點(diǎn)，正在逐漸從功能需求向體驗(yàn)需求轉(zhuǎn)變。為滿足這一需求，很多新品剃須刀正在改變單一傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，融入新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從顏色、材質(zhì)和造型三個(gè)維度進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新；而為了更好地融入年輕人"酷玩"的生活方式，剃須刀甚至出現(xiàn)在了潮玩店的貨架上，用體驗(yàn)式、場(chǎng)景式的購(gòu)物方式吸引年輕消費(fèi)者。

此外，“便攜需求”為第二大趨勢(shì)。根據(jù)淘寶和天貓的銷售數(shù)據(jù)，便攜式剃須刀在2022年的銷售大幅增長(zhǎng)，在"家"之外的理容場(chǎng)景，包括辦公室、車內(nèi)、差旅，甚至路途中等，對(duì)于剃須刀小巧易攜帶、滿足基礎(chǔ)剃凈和舒適剃須的需求的出現(xiàn)，帶來(lái)了"男人第二把剃須刀"的突破性增長(zhǎng)。

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趨勢(shì)三，則是“禮物經(jīng)濟(jì)”。女性購(gòu)買剃須刀作為禮物的銷售額，幾乎占據(jù)行業(yè)的半壁江山。而女性在購(gòu)買不同價(jià)位電動(dòng)剃須刀時(shí)，送禮對(duì)象和考慮因素均有差異，如更傾向于購(gòu)買高端款送給"老公/男朋友"，愿意為更進(jìn)階的產(chǎn)品功能和儀式感付費(fèi)；同時(shí)，更常購(gòu)買平價(jià)款于"爸爸/長(zhǎng)輩"，更看重體面和產(chǎn)品的實(shí)惠實(shí)用。

趨勢(shì)四為“智能體驗(yàn)”。消費(fèi)者對(duì)于剃須刀的智能化已經(jīng)有了更高的期待，如語(yǔ)音交互、皮膚檢測(cè)。越來(lái)越多的品牌開始在智能化功能上尋求突破，以期為消費(fèi)者提供更個(gè)性化、專業(yè)化和高效的智能剃須體驗(yàn)。

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趨勢(shì)五為“肌膚健康管理”。白皮書指出，男士理容的目的，已經(jīng)逐漸從提升顏值，進(jìn)階到了改善皮膚狀態(tài)、使肌膚更健康，甚至擁抱醫(yī)美級(jí)護(hù)膚理念的階段。男士開始追求更舒適的剃須體驗(yàn)、更健康安全的皮膚管理和更無(wú)菌潔凈的用后清潔。