4月26日消息，eBay推出新廣告營銷工具——展示型廣告（Promoted Display Ads），適用于希望通過突出顯示店鋪內(nèi)物品刊登來增加店鋪流量的賣家，目前僅在美國站開放。

 展示型廣告由店鋪名稱、標題、最多三個物品刊登的主圖、店鋪售出量和一個互動按鈕（Call-To-Action）組成，這些內(nèi)容都將由eBay根據(jù)賣家選擇的類目自動生成。

（圖源：eBay公眾號，下同）

賣家的展示型廣告將根據(jù)選擇的類目，有機會在相關物品刊登的詳情頁面上向買家展示。展示型廣告采用按點擊付費（CPC）的付費模式，賣家可以自行設置競價和每日預算。

展示型廣告的每個廣告活動只能選擇推廣一個類目，賣家可以通過創(chuàng)建多個廣告活動來同時推廣店鋪中的多個類目。廣告有機會出現(xiàn)在賣家選擇投放的類目中，相關物品刊登的詳情頁面上，并通過創(chuàng)意廣告形式（300x250px）展現(xiàn)。

通過按類目定位的展示型廣告觸達對該類目物品刊登感興趣的買家，從而增加賣家的店鋪流量，并有機會同時展示店鋪內(nèi)的多個物品刊登，有助于在eBay提升品牌知名度。

賣家只需簡單操作即可設置廣告活動，eBay還會為賣家智能優(yōu)化廣告創(chuàng)意內(nèi)容。另外展示型廣告按每次點擊收費，每日花費最高不會超過賣家設置的每日預算上限。

創(chuàng)建展示型廣告入口如下：通過店鋪頁面創(chuàng)建，賣家中心（Seller Hub）—店鋪頁面（ Store Tab）—設置店鋪廣告（Set up store ads）；

通過點擊廣告公告欄（Advertising Dashboard）上方的橫幅創(chuàng)建，橫幅僅針對從未使用過展示型廣告的賣家顯示；

通過選擇廣告公告欄（Advertising Dashboard）中廣告活動類型（Campaign Type）的下拉菜單創(chuàng)建，僅對已經(jīng)使用過展示型廣告的賣家顯示。

創(chuàng)建展示型廣告的步驟如下：在店鋪中選擇一個類目（只能選擇 L2 或更低類別）；提供廣告展示樣式以及買家點擊廣告后的落地頁展示（新窗口）；設置廣告活動的基本內(nèi)容，競價/每日預算/開始日期、結(jié)束日期/廣告活動名稱。

需要注意，展示型廣告可以同時投放不同級別的類目測試效果，建議賣家根據(jù)實際情況進行測試和調(diào)整；大類目的流量大，點擊多，與賣家產(chǎn)品相關性可能相對偏低；細分類目的流量精準，相關性更高；

賣家在廣告公告欄（Advertising Dashboard）的展示型廣告界面，點擊廣告系列左側(cè)的編輯“Edit”，可以下載對應的類目數(shù)據(jù)報告（Category report）。

目前展示型廣告為白名單邀約制且只開放了美國站點，感興趣的賣家可以登錄帳號查看是否有收到邀請；如果暫未收到，可以提交帳號給客戶經(jīng)理申請白名單。