在本土化這件事上，Shein絲毫不敢怠慢。

近日，有報道稱，為了鞏固巴西業(yè)務(wù)并加強市場地位，Shein在巴西圣保羅開設(shè)了第一個辦事處。該辦公室位于圣保羅的Brigadeiro Faria Lima大道，在Vera Cruz Plaza大樓內(nèi)，占地1600多平方米，該大樓是圣保羅地區(qū)第一個LEED白金認(rèn)證的綠色、節(jié)能建筑。

Shein巴西地區(qū)總經(jīng)理Felipe Feistler表示，獨立辦公室將給當(dāng)?shù)貛?00多個工作崗位，對Shein鞏固本地業(yè)務(wù)意義重大，是發(fā)展戰(zhàn)略的又一步，有利于之后在巴西業(yè)務(wù)范圍的不斷擴(kuò)大。

此舉很容易讓人聯(lián)想到前段時間的Shein大力布局的第三方平臺業(yè)務(wù)，畢竟兩者的目的都同樣是加快推進(jìn)本地化。

當(dāng)時，Shein為了吸納更多的本地賣家，面向嘗試第三方平臺業(yè)務(wù)的賣家推出了各項優(yōu)惠政策，其中包括：前3個月免傭金，后續(xù)全品類收取銷售額10%；前3個月免退貨運費，后續(xù)賣家自行承擔(dān)；賣家享有定價權(quán)，且0流量費用。

不難看出，Shein如今在巴西的一系列動作都是為了褪去“跨境”“國際”的光環(huán)，希望扎根本地，通過了解消費者的深層需求，換取更大的客流和更強的用戶粘性。

事實上，雖說本地化是未來Shein能否維持用戶增長的關(guān)鍵，但依舊是可以慢慢規(guī)劃的事情，眼下Shein之所以急于實現(xiàn)本地化，顯然與前段時間巴西政府正在討論的免稅政策有關(guān)。

3月，巴西財政部在評估Shein、Shopee、Wish和Aliexpress等為代表的跨境電商平臺征稅事宜時表示，目前正在考慮取消對跨境平臺購物低于50美元免稅的政策。

面對變動，Shein自然無法無動于衷，畢竟一旦優(yōu)惠政策取消，Shein的價格將受到影響，從此失去最重要的低價優(yōu)勢。

因此為了應(yīng)對這一局面，Shein必須加速推進(jìn)業(yè)務(wù)本地化，讓自己看起來更像是服務(wù)于巴西本地消費者的平臺，從而確保自己能夠獲得稅收豁免。

不過最新消息傳來，巴西政府方面已經(jīng)宣布將會繼續(xù)維持對個人之間非商業(yè)目的低于50美元的國際交易免稅，同時強調(diào)在Shein、Shopee和Aliexpress等國際平臺上購買的任何訂單都從未免稅，之后聯(lián)邦稅務(wù)局將會加強對國際訂單的檢查力度，如果在抽樣檢查中被發(fā)現(xiàn)，需要向聯(lián)邦稅務(wù)局繳納60%的關(guān)稅。

這意味著，Shein的危機已經(jīng)暫時解除，價格優(yōu)勢受到威脅的可能性大大減低。

但不管怎么說，箭在弦上，不得不發(fā)，在經(jīng)歷了長時間的考察供應(yīng)鏈、招募本地賣家、開設(shè)多家線下快閃店等前期準(zhǔn)備之后，加碼本地化已經(jīng)成為了Shein在巴西乃至拉美發(fā)展戰(zhàn)略的一大重點，想必之后也不會輕易更改。

而對于賣家來說，嘗試作為本地第三方賣家加入平臺或許是個不錯的選擇，不僅能夠通過更短的配送時間給消費者帶來更好的體驗，也能更迅速地響應(yīng)消費需求變化，未來單量的增長十分值得期待。