SHEIN的本地化進(jìn)程又有新的動(dòng)作。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，SHEIN在巴西已推出其首個(gè)本地生產(chǎn)系列產(chǎn)品，目前，在SHEIN巴西購(gòu)物網(wǎng)站和應(yīng)用程序商家中搜索“She(In)Brasil；EnvioNacional”即可找到相關(guān)產(chǎn)品。

據(jù)報(bào)道，該系列產(chǎn)品大約有300件商品，涵蓋各種風(fēng)格和趨勢(shì)，價(jià)格從17雷亞爾到190雷亞爾不等。據(jù)悉，這些產(chǎn)品無(wú)論是質(zhì)量還是價(jià)格都讓消費(fèi)者非常滿意。而這一系列產(chǎn)品的推出，意味著SHEIN在巴西的本土化進(jìn)程再上了一個(gè)新臺(tái)階。

（圖源：SHEIN）

除了本土化腳步的加快，SHEIN在巴西市場(chǎng)也一直很注意合規(guī)化發(fā)展。日前，巴西聯(lián)邦稅務(wù)局針對(duì)進(jìn)口商品推出了“RemessaConforme”計(jì)劃，為進(jìn)口商品的電商銷售制定了新的稅收規(guī)則。

該計(jì)劃規(guī)定不管是法人實(shí)體還是個(gè)人發(fā)貨，價(jià)值低于50美元的商品免征進(jìn)口稅，但仍需繳納17%的增值稅（ICMS）。該計(jì)劃已在8月1日起開始實(shí)施，而SHEIN也成為首批加入“RemessaConforme”計(jì)劃的電商平臺(tái)之一。

（圖源：cnnbrasil）

毫不夸張地說(shuō)，在推進(jìn)巴西本土化這件事上，SHEIN一直很積極。早在7月初，SHEIN就已經(jīng)與Coteminas簽署了合作伙伴關(guān)系，開始在巴西生產(chǎn)服裝，第一家工廠開設(shè)在巴西北里奧格蘭德州納塔爾大都市區(qū)的馬卡伊巴市。

（圖源：otempo.com）

與此同時(shí)，拉丁美洲零售商總裁Marcelo Claure還表示，SHEIN將在巴西市場(chǎng)加大投入，不僅為巴西生產(chǎn)時(shí)尚產(chǎn)品，更要讓巴西成為拉丁美洲出口的重要組成部分。

作為世界上發(fā)展最快的新興市場(chǎng)之一，巴西的電商規(guī)模也在逐年增長(zhǎng)。根據(jù)Nuvemshop此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度巴西電商交易額同比增長(zhǎng)約23%，達(dá)到7.03億雷亞爾；而在細(xì)分品類上，時(shí)尚品類以2.55億美元的在線銷售額高居首位。

在此之前，速賣通、Shopee等平臺(tái)都在努力本地化，特別是Shopee的本地化效果尤為顯著。目前來(lái)看，Shopee的本地訂單量已經(jīng)超越了跨境訂單，占比高達(dá)80%以上。而為了褪去跨境的外衣更好地扎根本地，SHEIN也做了很多改變。

今年4月，SHEIN在巴西圣保羅開設(shè)了第一個(gè)辦事處，與此同時(shí)還宣布，計(jì)劃未來(lái)幾年在巴西投資7.5億雷亞爾（約合1.489億美元），并承諾在未來(lái)四年內(nèi)創(chuàng)造10萬(wàn)個(gè)本地就業(yè)崗位。有消息稱，這筆錢將用于巴西服裝制造商提供技術(shù)和相關(guān)培訓(xùn)，并與該國(guó)數(shù)千家紡織品制造商建立網(wǎng)絡(luò)。

（圖源：bmcnews）

現(xiàn)任SHEIN拉美業(yè)務(wù)董事長(zhǎng)的馬塞洛·克勞爾更是直接表示，“自2020年推出以來(lái)，我們?cè)诎臀魅〉昧司薮蟪晒?，隨著消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)，我們看到了進(jìn)一步本地化供應(yīng)鏈的機(jī)會(huì)。”

但發(fā)展的道路上，不是所有事情都是一帆風(fēng)順的。即便SHEIN已經(jīng)下足了功夫，卻依舊有強(qiáng)大的有對(duì)手阻擋在前。

在看到巴西時(shí)尚電商領(lǐng)域的潛力后，美客多便決定押注這一市場(chǎng)。今年3月，美客多宣布2023年將在巴西投資190億雷亞爾，并雇傭5700多名員工，預(yù)計(jì)在巴西總共將創(chuàng)造2.1萬(wàn)個(gè)工作崗位。

（圖源：bnamericas）

在巨大的資金投入下，美客多也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，甚至可以說(shuō)是一馬當(dāng)先。據(jù)Conversion最新報(bào)告顯示，在巴西6月的訪問(wèn)量榜單中，美客多以3.22億次點(diǎn)擊量位居榜首，而SHEIN僅位列第5。

此外，隨著Shopee、TikTok Shop等平臺(tái)的紛紛加碼巴西電商市場(chǎng)，當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，SHEIN的壓力也會(huì)越來(lái)越大。但對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)，如果能作為本地第三方賣家加入平臺(tái)，不僅能加快配送時(shí)間，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，成本大概率也會(huì)有所降低，不失為一個(gè)好的選擇。