4月14日消息，快手磁力引擎近日發(fā)布《2023快手母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，短視頻直播平臺(tái)正成為母嬰行業(yè)新的增量市場(chǎng)。報(bào)告顯示，無(wú)論是2022年全年還是2023年前兩月月均，快手母嬰商品消費(fèi)人數(shù)均保持快速增長(zhǎng)。在人均GMV和品單價(jià)方面，快手用戶的消費(fèi)力整體呈提升趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

來(lái)源： 快手磁力引擎商業(yè)洞察，下同

基于行業(yè)新趨勢(shì)，《2023快手母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）通過(guò)磁力引擎平臺(tái)數(shù)據(jù)，從快手母嬰內(nèi)容、用戶、母嬰商品及消費(fèi)者等視角出發(fā)，盤點(diǎn)2021年1月至2023年2月母嬰行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、細(xì)分品類、用戶消費(fèi)特征及營(yíng)銷展望，洞悉行業(yè)發(fā)展規(guī)律及增長(zhǎng)趨勢(shì)，為母嬰行業(yè)提供更多參考。

報(bào)告顯示，在快手關(guān)注母嬰視頻用戶數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，2022年日均用戶數(shù)量1.6億+，同比增長(zhǎng)17.0%。從2021和2022兩年分月來(lái)看，每年的7、8月日均用戶規(guī)模為峰值。2022年母嬰視頻中有關(guān)懷孕、育兒知識(shí)、親子周邊內(nèi)容的播放量相對(duì)更高，早教幼教視頻播放增速更快。

截止2023年2月底，快手母嬰萬(wàn)粉以上活躍創(chuàng)作者人數(shù)同比增長(zhǎng)24%。不同粉絲量級(jí)的母嬰創(chuàng)作者人數(shù)均在增長(zhǎng)，且增速均衡，其中500萬(wàn)粉及以上母嬰創(chuàng)作者相對(duì)增速更快。

快手中腰部創(chuàng)作者的潛能大，內(nèi)容呈現(xiàn)高供給和高增速。2023年2月，500萬(wàn)粉絲及以上母嬰創(chuàng)作者人均視頻發(fā)布量領(lǐng)先，50 - 500萬(wàn)粉絲創(chuàng)作者人均視頻發(fā)布量相對(duì)較高且保持最快增速，同時(shí)其人均開播量最高，人均開播增速也最快。

報(bào)告顯示，快手母嬰用戶觀看內(nèi)容更加沉浸，更愿意與達(dá)人、老鐵們進(jìn)行互動(dòng)、表達(dá)觀點(diǎn)。2021年1月至2023年2月期間，母嬰視頻評(píng)贊比、直播評(píng)贊比分別實(shí)現(xiàn)10.9%、 19.7%的增長(zhǎng)。

當(dāng)前，快手母嬰相關(guān)商品消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)能力增長(zhǎng)明顯。報(bào)告顯示，2022年快手母嬰月均消費(fèi)用戶數(shù)1100萬(wàn)+，同比增長(zhǎng)33.3%。同時(shí)對(duì)于500元以上高品單價(jià)商品的消費(fèi)人數(shù)同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

2022年快手母嬰商品中，兒童鞋服、奶粉輔食為主要消費(fèi)品類，嬰童鞋服和文具的用戶數(shù)增長(zhǎng)相對(duì)更快。

在兒童鞋服品類中，兒童休閑褲、兒童普通外套、運(yùn)動(dòng)鞋GMV領(lǐng)先，說(shuō)明快手母嬰用戶在為孩子選擇日常穿搭時(shí)，兼顧孩子的生活和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。報(bào)告顯示，2022年快手兒童鞋服涌現(xiàn)出不少高潛和黑馬單品。雙肩包、兒童馬甲、保暖褲、帆布鞋等同比消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)，具有較大增長(zhǎng)潛力。兒童風(fēng)衣、兒童半身裙、漢服、速干類衣服GMV增速極高。

在奶粉輔食商品消費(fèi)用戶畫像中，女性仍是主要消費(fèi)群體，31-40歲用戶數(shù)最多，占比為48.1%且保持較快增速，18-23歲用戶數(shù)增速最快。24-30歲和一線用戶人均消費(fèi)金額最高 ，二線消費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)最快，增速超過(guò)50%。

在快手母嬰消費(fèi)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的背后，消費(fèi)者有著三大鮮明特征：母嬰消費(fèi)前后愈加注重搜索；年輕、男性、三代家長(zhǎng)或是增長(zhǎng)動(dòng)力；細(xì)分用戶消費(fèi)具有差異性。

從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之初無(wú)差別的廣告推送、線下專柜商超曝光，到如今的消費(fèi)者與品牌雙向互動(dòng)，借助短視頻平臺(tái)主動(dòng)搜索、篩選，快手母嬰用戶越來(lái)越積極主動(dòng)地高效釋放消費(fèi)力。

“買前買后搜一搜”成為新的母嬰行業(yè)購(gòu)物趨勢(shì)。報(bào)告顯示，快手母嬰消費(fèi)用戶中有搜索母嬰行為的用戶占比持續(xù)提升，2022年對(duì)比2021年上漲8.4個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)搜索母嬰用戶中有消費(fèi)母嬰的用戶占比整體也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

基于2022年母嬰消費(fèi)用戶數(shù)據(jù)，對(duì)消費(fèi)者用戶畫像進(jìn)行了更深入地區(qū)分，從而更好地幫助品牌觸達(dá)目標(biāo)用戶群體。報(bào)告顯示，31-40歲的社會(huì)中堅(jiān)是快手母嬰消費(fèi)的核心群體，而18-23歲相對(duì)年輕和50歲及以上的年長(zhǎng)用戶逐漸成為快手母嬰消費(fèi)的一支強(qiáng)大隊(duì)伍。

另一個(gè)有趣的現(xiàn)象顯示，男性在母嬰商品的消費(fèi)力上擁有者巨大的潛力。雖然男性消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)金額的份額并不大，但各年齡段男性消費(fèi)人數(shù)均在快速提升，其中以18-23歲準(zhǔn)奶爸和50歲及以上的男性增速最快。